從8月31日起興業銀行的信用卡網上商城將正式關閉。對于已訂購商品的客戶，則正常處理。這一消息，讓業內再次關注到傳統銀行在電商領域發展的尷尬瓶頸。目前很多銀行都在其官網開通網上商城。盡管經營數年，但各家對其業績都很少提及。

客戶、價格、物流等都是其難突破的瓶頸，發展電子金融信貸平臺是今后方向。

客戶：發卡量較小客戶有限

興業信用卡網上分期商城的關閉不是偶然。“最根本的問題是銀行限制了客戶群體，而部分銀行信用卡發卡量較小，這就制約了信用卡商城的發展。”某商業銀行信用卡負責人說。

不僅是興業銀行，記者在各家銀行的網上商城了解到，銀行只認自己持卡客戶。

價格：網上商城普遍偏高

記者瀏覽了多家銀行的信用卡網上商城發現，與大型電子商務平臺相比，信用卡網上商城明顯缺乏價格優勢。

以蘋果Ipad Mini 16G為例，京東商城的價格是2498元，而在興業銀行信用卡網上商城，分期價格則是251.5元 12期，總價2586元，貴了88元。

為了與電商比拼價格，有家銀行與蘋果官方商城合作，在官方價格2498元基礎上，推出了按免息免手續費的18個月分期方式，每月最低還款139元。不過，像這樣的活動只是少數。

送貨：無自建物流送貨時間長

與京東、天貓等大型互聯網電商不同，銀行沒有自建的物流體系，配送只能第三方機構，或是商家自己發貨。

記者挑選了一款某品牌打印機進行比較。在天貓網上，商家可以當天就發貨。但信用卡網上商城需要在確認訂單和商品信息后2～3個工作日內才能發貨。

在售后方面，有的銀行信用卡商城拒絕退貨，有的需要客戶承擔每件貨品100元的違約金。

突圍：參考阿里模式做小微貸款

目前，尚未有較為成熟盈利模式的銀行電商案例。但對于銀行來說，電子商務是必須要布局的市場。

“我們參考過阿里巴巴的金融模式做一些小微貸款，提供配套的金融支持。”某全國性股份制商業銀行信用卡中心相關負責人表示，很多中小企業主向阿里巴巴貸款就是因為銀行的審查門檻較高，如果銀行涉足互聯網金融后，或許可以降低對中小企業的借貸門檻。