傳唯品會月砸2.7億廣告費傳言稱或為報復還擊

2013年07月10日 10點55分 來源：億恩ＩＤＣ資訊 有0人參與

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上市以來財報越發(fā)亮麗的唯品會，在昨日傳出將在本月砸2.7億元進行廣告投放。盡管唯品會方面昨日未予回應讓這一傳言真實性無法判斷，但一場圍繞特賣平臺的價格戰(zhàn)已經(jīng)硝煙彌漫。

上市以來財報越發(fā)亮麗的唯品會，在昨日傳出將在本月砸2.7億元進行廣告投放。盡管唯品會方面昨日未予回應讓這一傳言真實性無法判斷，但一場圍繞特賣平臺的價格戰(zhàn)已經(jīng)硝煙彌漫。

目前包括京東、當當網(wǎng)等大型電商紛紛涉足“閃購模式”，加入“類唯品會”戰(zhàn)團，為了維系市場份額，唯品會有必要加大市場拓展力度。但對于2.7億元的數(shù)額，分析認為可信度不高。

昨日有傳言稱，唯品會將在7月砸下2.7億元廣告費，對“某快速崛起的特賣平臺實施報復還擊”，原因是“6月沒有達成銷售預期”。業(yè)內人士認為，目前包括凡客誠品、當當網(wǎng)、拉手網(wǎng)在內的多家電商都推出了“類唯品會模式”的特賣頻道，與唯品會搶地盤。在該商業(yè)模式硝煙彌漫之時，唯品會有必要加大市場投入，增加市場曝光率。

然而，在金額方面，分析人士對傳言中的“2.7億元”普遍產(chǎn)生質疑。據(jù)計算，單月2.7億元廣告費，相當于每日900萬元，遠高于業(yè)界正常水平。資料顯示，在團購燒錢最嚴重時，單個企業(yè)日推廣費最高約為100萬元。據(jù)艾瑞發(fā)布的“2013年一季度網(wǎng)絡服務廣告主投放費用TOP10”，一季度廣告投放金額最高的是蘇寧，為5998萬元；唯品會為1697萬元，排名第八。“這有可能是競爭對手放出的‘煙霧彈’，因為即便唯品會投下天價廣告，也不太可能只針對某一個平臺。而且作為上市公司，天價廣告投放很有可能對股價產(chǎn)生負面影響。”該業(yè)內人士表示。

正所謂樹大招風，此前唯品會憑借電商少有的盈利能力風光無限，隨后就遭到了做空機構對其流量、營收增長和物流中心支出異常的質疑。6月底，唯品會宣布上調物流價格，這也被業(yè)界看做“為了討好配送商”而將物流成本轉嫁給消費者。

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