據(jù)了解，返利網(wǎng)站是依托電商發(fā)展起來(lái)的一種模式，用戶(hù)通過(guò)返利網(wǎng)站購(gòu)物，返利網(wǎng)站可獲取賣(mài)家對(duì)該商品的推廣傭金，并將傭金中的一部分返還給用戶(hù)。這種模式本身是讓商家和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙贏，但由于返利搜索存在，很多賣(mài)家反映，用戶(hù)現(xiàn)在往往是在他們店鋪瀏覽后，然后再將寶貝或店鋪鏈接復(fù)制到返利站獲取返利，而不是正常地通過(guò)返利網(wǎng)站先吸引用戶(hù)過(guò)來(lái)。

“我們希望通過(guò)推廣傭金去激勵(lì)返利網(wǎng)站吸引新用戶(hù)，而不是那些已經(jīng)到店鋪的現(xiàn)成用戶(hù)身上。”16日，濟(jì)南一家淘寶網(wǎng)店的店主抱怨。她在返利網(wǎng)站上花費(fèi)了很高的推廣成本，但并沒(méi)有帶來(lái)想象中的新客戶(hù)，長(zhǎng)此以往，他們將會(huì)對(duì)返利推廣失去信心。“那種返利并不能帶來(lái)流量。都是買(mǎi)家在淘寶看好了商品，然后再去返利網(wǎng)查詢(xún)下單返利。這本身就違背了花錢(qián)買(mǎi)流量原則，變成了對(duì)免費(fèi)流量收費(fèi)了。”

事實(shí)上，其他電商平臺(tái)也面臨同樣的困惑。京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葒?guó)內(nèi)電商網(wǎng)站，之前就已關(guān)閉返利搜索服務(wù)，就是為了避免用戶(hù)到京東下單時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)通過(guò)返利網(wǎng)站搜索該商品還可以更便宜。劉強(qiáng)東曾直言，“返利網(wǎng)站對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何價(jià)值。”

淘寶官方發(fā)布的通知顯示，自2014年7月1日零點(diǎn)起，要求淘寶客不得在返利類(lèi)型的渠道內(nèi)向用戶(hù)提供淘寶平臺(tái)商品鏈接、店鋪鏈接、店鋪名稱(chēng)及掌柜旺旺名的搜索服務(wù)功能。淘寶同時(shí)強(qiáng)調(diào)，返利類(lèi)型渠道內(nèi)如涉及阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)品牌，如淘寶返利、天貓返利等，必須鏈接至阿里媽媽官方推廣頻道或活動(dòng)頁(yè)面（如愛(ài)淘寶），不得以任何形式自行搭建或推廣與淘寶、天貓、聚劃算等購(gòu)物相關(guān)的非官方頁(yè)面（包括但不限于購(gòu)物頻道、商城頻道等）。

此外，自6月1日起，聚劃算將不再支持返利類(lèi)型淘寶客的推廣，并不再支持基于參加聚劃算推廣并已開(kāi)團(tuán)的商品或服務(wù)成交而產(chǎn)生的傭金，即賣(mài)家無(wú)需向淘寶客支付前述傭金，淘寶客亦不得要求賣(mài)家支付前述傭金。

實(shí)際上，此次調(diào)整并非淘寶首次與返利類(lèi)型網(wǎng)站之間“擦槍走火”。

2012年11月，時(shí)為淘寶聯(lián)盟的阿里媽媽宣布，2013年以后，將不再支持針對(duì)淘寶站內(nèi)購(gòu)物返現(xiàn)金給會(huì)員或買(mǎi)家的淘寶客模式。直到去年，阿里媽媽反作弊系統(tǒng)監(jiān)控到少數(shù)作弊人員和團(tuán)伙通過(guò)劫持流量等作弊手段，在未給淘寶商家?guī)フ嬲土骷俺山坏那闆r下套走傭金。根據(jù)其去年底公布的“嚴(yán)打”數(shù)據(jù)：截至去年11月中旬，阿里媽媽總共凍結(jié)淘寶客作弊傭金3.2億元，并已全額返還淘寶商家。

洗牌在即

返利網(wǎng)站看似“雙贏”的模式，存在多種風(fēng)險(xiǎn)，其沉淀資金去向不明，且返利周期、金額出錯(cuò)、提現(xiàn)設(shè)限等問(wèn)題正在不斷暴露。

今年年初，一家返利網(wǎng)站推出一項(xiàng)活動(dòng)，通過(guò)該網(wǎng)站去蘋(píng)果官方商城購(gòu)物，包括i-Phone、iPad等全系列產(chǎn)品均返10倍該網(wǎng)站虛擬幣。對(duì)此一名消費(fèi)者掏出1500萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了蘋(píng)果的產(chǎn)品，返利金額高達(dá)150萬(wàn)元。而根據(jù)該網(wǎng)站的兌換方案，兌換出這150萬(wàn)的現(xiàn)金需要9年的時(shí)間。

去年7月，國(guó)家工商總局公布《九類(lèi)典型網(wǎng)絡(luò)商品交易違法行為》中提出，返利網(wǎng)利用格式合同作出對(duì)消費(fèi)者不公平、不合理的規(guī)定，侵害消費(fèi)者權(quán)益。消費(fèi)者要想獲得返利，必須接受網(wǎng)站制定的《返利網(wǎng)用戶(hù)使用協(xié)議》，這其中存在不少陷阱。

一家返利網(wǎng)濟(jì)南站的負(fù)責(zé)人胡峰表示，在宣傳推廣中使用人民幣的概念，最后卻變成了虛擬貨幣，克扣返利，延遲返還和在提現(xiàn)等方式上設(shè)置一些不曾提前告知的門(mén)檻，這些都是返利網(wǎng)站常用的方式。“流量劫持、站內(nèi)違規(guī)推廣等，是許多不規(guī)范的返利網(wǎng)站慣用伎倆。”

以站內(nèi)違規(guī)推廣為例，如在淘寶網(wǎng)上搜索某種產(chǎn)品時(shí)，按價(jià)格排序后往往會(huì)出現(xiàn)驚人的低價(jià)產(chǎn)品，而這些誘人的價(jià)格往往把消費(fèi)者引入一個(gè)“假店鋪”，誘使消費(fèi)者點(diǎn)擊店鋪中“全場(chǎng)一折”、“點(diǎn)此進(jìn)入總店”等關(guān)鍵詞。事實(shí)上,狡猾的違規(guī)者早就在頁(yè)面中布上淘寶客點(diǎn)擊串，消費(fèi)者只要通過(guò)這個(gè)鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入品牌商的頁(yè)面，商家的傭金即可落入違規(guī)者的腰包。

胡峰認(rèn)為，在當(dāng)前政策下，想完全做一個(gè)純工具模式已不太可能，停止返利搜索對(duì)返利網(wǎng)站是一次規(guī)范和洗牌。“那些毫無(wú)技術(shù)含量、單純賺取傭金差價(jià)，無(wú)法為用戶(hù)帶來(lái)更多價(jià)值的返利網(wǎng)站將被淘汰。”在他看來(lái)，返利搜索退出歷史舞臺(tái)在所難免，但這并不代表返利網(wǎng)站退出了。其實(shí)，返利行業(yè)都知道早晚會(huì)有這么一天，“正規(guī)軍”早有所準(zhǔn)備，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，會(huì)有一些有新的機(jī)會(huì)。

對(duì)于淘寶暫停返利搜索，返利類(lèi)網(wǎng)站之一的返利網(wǎng)則通過(guò)官方微博對(duì)此予以肯定：阿里媽媽針對(duì)返利類(lèi)淘寶客推廣方式的調(diào)整政策，是為了更好地促進(jìn)返利行業(yè)的健康發(fā)展，“我們非常支持這一政策，未來(lái)返利網(wǎng)會(huì)繼續(xù)和阿里媽媽深入合作，共建健康多贏的生態(tài)圈。”

河南億恩科技股份有限公司(www.ibaoshan.net)始創(chuàng)于2000年，專(zhuān)注服務(wù)器托管租用，是國(guó)家工信部認(rèn)定的綜合電信服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。億恩為近五十萬(wàn)的用戶(hù)提供服務(wù)器托管、服務(wù)器租用、機(jī)柜租用、云服務(wù)器、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)，另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，使得客戶(hù)不斷的獲得更大的收益。
服務(wù)器/云主機(jī) 24小時(shí)售后服務(wù)電話(huà)：0371-60135900
虛擬主機(jī)/智能建站 24小時(shí)售后服務(wù)電話(huà)：0371-55621053
網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)舉報(bào)電話(huà)：0371-60135995
服務(wù)熱線：0371-60135900