晚些時(shí)候，京東集團(tuán)副總裁兼通訊事業(yè)部總經(jīng)理王笑松在自己的新浪微博上發(fā)布了“大牛”、“小牛”的價(jià)格——“nubia“大牛”1999元，nubia“小牛2”1499元。”并再次強(qiáng)調(diào)，JDPhone計(jì)劃就是要給用戶帶來(lái)最震撼的產(chǎn)品和最良心的價(jià)格，11月26號(hào)就可以在京東預(yù)約，底氣十足。

京東的底氣來(lái)自哪？

王笑松的底氣來(lái)自于京東手機(jī)業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，在京東方面給出的數(shù)據(jù)表示，從2007年上線手機(jī)業(yè)務(wù)以來(lái)，一直保持著接近300%的復(fù)合增長(zhǎng)率，在自營(yíng)的B2C市場(chǎng)，京東手機(jī)的份額超過(guò)了70%。在京東給記者的新聞通稿里驕傲的寫(xiě)到：“從上游的手機(jī)芯片提供商，到知名的手機(jī)品牌商，再到下游的中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商，均與京東建立了戰(zhàn)略合作。目前，京東已經(jīng)成為中國(guó)最大的手機(jī)零售商。”

在昨天的發(fā)布會(huì)上，王笑松也強(qiáng)調(diào)，因?yàn)榫〇|目前已經(jīng)有一億以上的注冊(cè)用戶，僅手機(jī)用戶就達(dá)3000萬(wàn)，7年時(shí)間已經(jīng)銷售3000多萬(wàn)部智能手機(jī)，已經(jīng)具備了通過(guò)對(duì)用戶的積累和反饋，進(jìn)而定制手機(jī)的能力。

王笑松說(shuō)：“之所以推出JDPhone計(jì)劃，就是為了充分利用、整合現(xiàn)有的資源，以最良心的價(jià)格，為用戶提供具有最佳體驗(yàn)的手機(jī)產(chǎn)品。“大牛”、“小牛”的外觀、品質(zhì)、用料及性價(jià)比完全顛覆了現(xiàn)有機(jī)型。”

他稱，現(xiàn)在90%的智能手機(jī)并不是顧客所期待的，運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)過(guò)于強(qiáng)調(diào)成本，而研發(fā)工程師并不了解用戶的需求。

在王笑松給出的愿景中，未來(lái)，京東還將把電子書(shū)、數(shù)字音樂(lè)乃至虛擬運(yùn)營(yíng)商等服務(wù)資源，逐步整合進(jìn)JDPhone計(jì)劃，以便為用戶提供更加多樣化、個(gè)性化以及增值的服務(wù)，由此，奠定京東在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)地位……

顛覆？事實(shí)真如此嗎？

看到王笑松的話，筆者很想反問(wèn)一句，什么樣的價(jià)格是最良心的價(jià)格？什么的體驗(yàn)是最佳體驗(yàn)？憑什么京東就覺(jué)得1999和1499，就是最良心的價(jià)格？?jī)H僅是“大牛”（搭載極速四核2.3GHZ驍龍800處理器，1300萬(wàn)后置+500萬(wàn)前置攝像頭；7.6mm至薄、126g至輕、2.67mm至窄邊）；“小牛”（薄至7.6mm，機(jī)身重量縮減到了令人驚嘆的120g，3G全網(wǎng)通；1300萬(wàn)后置+500萬(wàn)前置攝像頭）這些硬件就足以覺(jué)得這樣的價(jià)格就是最良心的？

筆者不想評(píng)論“大牛”、“小牛”在功能上與其他手機(jī)的比較，單說(shuō)京東賣自己定制機(jī)這件事，是否在電商平臺(tái)上手機(jī)賣得好，就有必要推出自己的定制機(jī)，并相信自己做出的手機(jī)就一定能賣得好？就象每一個(gè)父母一樣，潛意識(shí)里都相信自己的孩子一定是世界上最聰明、漂亮的孩子，京東是否覺(jué)得因?yàn)?年賣出了3000萬(wàn)部手機(jī)，就一定知道用戶的需求？就一定覺(jué)得掌握了1億注冊(cè)用戶的喜好？如果單從數(shù)據(jù)出發(fā)來(lái)看，淘寶目前有8億的注冊(cè)用戶，手機(jī)淘寶用戶超過(guò)3億，小米在雙11賣出了5.3億的產(chǎn)品，是否也意味著他們更能掌握用戶的需求與喜好，從而也更能相信自己做出的產(chǎn)品一定是“最良心”、“最貼心”、“性價(jià)比最高”？

京東此次推出自己的定制機(jī)，其目的是顯而易見(jiàn)的，借“中興”的殼，做“京東”的事，通過(guò)定制機(jī)實(shí)現(xiàn)自己在移動(dòng)互聯(lián)端口的突破。無(wú)論是阿里還是易迅，這兩家京東的“死對(duì)頭”都各自完成了自己在移動(dòng)端的布局，阿里有支付寶錢(qián)包，易迅有微信支付，而京東，除了商城，還沒(méi)看到其在移動(dòng)端有什么動(dòng)作和發(fā)展，盡管它早早地就封殺了“支付寶”和“財(cái)付通”。但這兩家?guī)?lái)的壓力，真是讓京東又嫉又恨。

從目前JdPhone發(fā)布的數(shù)據(jù)和規(guī)劃來(lái)看，并沒(méi)有透露出京東在移動(dòng)互聯(lián)上有什么突破性的東西，除了定制手機(jī)、定制內(nèi)容之外。試想，如果我們都是消費(fèi)者，拿著這樣的一款手機(jī)，除了能夠?yàn)g覽京東商城，還能享受到怎樣的專屬服務(wù)？至少，現(xiàn)在，我們都沒(méi)看到。從理論上說(shuō)，京東通過(guò)走定制機(jī)路線來(lái)掌控自己在移動(dòng)端的入口，這個(gè)思路沒(méi)錯(cuò)。但京東應(yīng)該想明白一點(diǎn)，京東用戶真正的需求在哪兒？是不是只是單純的硬件“牛掰”就能通吃天下？

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