業內人士認為，目前電商促銷的競爭進入了白熱化，而我國電子商務發展面臨的突出問題是同質化競爭。盡管距離網購狂歡節“雙11”還有一段時間，但各大電商已經紛紛摩拳擦掌開始備戰，促銷方案、物流方案、應急預案等全面啟動。消費者不禁要問：“價格戰還是今年的惟一主題和亮點嗎？”

對價格戰審美疲勞

不可否認，“雙11”網購狂歡節已經逐漸形成一種社會現象，無論是在聲勢還是影響力方面都已成為互聯網時代的銷售奇跡。針對今年的“雙11”，京東、蘇寧易購、騰訊電商等紛紛提前截流。

騰訊電商旗下的自營平臺易迅網和開放平臺QQ網購已于10月20日啟動了“1020瘋搶節”，并發放1億張全網通用的優惠券。蘇寧易購則將開展“1030”系列促銷活動，5折瘋搶、滿減滿返、搶購秒殺、大牌折扣等促銷手段有機結合。京東將在“雙11”期間向平臺商家實施雙重補貼，包括整個11月免收物流配送費，同時還將直接補貼商家，聯合進行站外推廣。

相比各大電商促銷的熱鬧景象，消費者的反應卻相對謹慎。記者近來采訪了一些消費者，他們均表示要看看再說。作為資深網購一族，上海的張亞萍告訴記者，去年的電商大戰中就有商家虛改原價，所以今年“雙11”期間一定會充分比價，確定真實惠后再下單。“電商促銷背后玄機太多，很多讓利都是搞噱頭吸引眼球。”張亞萍說。而且經歷了多次價格戰之后，很多消費者對電商促銷已產生了審美疲勞。而對于眾多賣家來說，則對電商價格大戰頗感無奈，往往是被動參與到讓利促銷的行列中來。

業內人士指出，電商價格大戰看似如火如荼，實則冷暖自知。價格大戰猶如七傷拳，雖然在攻城略地中極具威懾力，但卻“傷敵一千，自損八百”。“每個電商企業都要尋找自己的核心競爭力和新增長點。從監測數據可以看出，越來越多的消費者選擇符合自己特點的、喜歡的東西來買，對價格的敏感度逐漸下降。為此，面對價格大戰我們不會匆忙參與，而會強調自己是做服務的，是為用戶提供服務而不是簡單地兜售商品。”成立不到1個月的人民通惠商城總裁李文學顯得很冷靜。

大數據將改造電商

大數據是電子商務的未來發展方向，這一點已成共識，各大電商也正在探索和努力。電商企業可以通過大數據的開發和應用，探索出個性化、精確化和智能化的廣告推送和產品推廣服務，進而轉化為用戶實際的購買行為。

比如，1號店已經在幫商家分析商品之間的關聯度，并以之為依據制定營銷策略。舉個簡單的例子，1號店發現，當可口可樂和奧利奧餅干的關聯度特別高時，就可以推薦商家做聯合營銷。用1號店董事長于剛的話說，“用戶的瀏覽路徑，先看哪個頁面，后看哪個，通過哪個鏈接切換，用搜索還是類目瀏覽等，1號店統統都能掌握。基于這些數據，能做的事情太多了”。為此，1號店幾年前就購買了數據倉庫，并建立了自己的BI（商業智能）團隊，試圖通過建立顧客的行為模型，來提供更精準化的服務。

按照天貓微博副總裁王煜磊的解釋，未來的大數據電商至少包含3個方面，一是O2O，即線下與線上的結合；二是實交化，即用戶與廠商之間的積極互動；三是個性化，即千人千面。今年“雙11”期間，天貓將基于大數據運營，讓每位消費者都有一個自己專屬的會場。個性化會場的內容主要基于用戶在活動預熱期間關注、瀏覽、加購物車、收藏等行為的數據整合分析。此外，消費者搶到的紅包、領到的優惠券等所有相關信息也將集合在一起，最終形成消費者個人專屬的會場。

在李文學看來，未來的電商就是大數據電商。“這里所謂的大數據，既包括用戶需求的信息，也包括產業鏈整合的信息，這將是一個全新的產業發展生態圈。形不成大數據，電商企業就無法提供個性化的產品和服務，只能停留在價格戰的同質化競爭階段。”

政策助力集成創新

據商務部數據顯示，去年我國電子商務市場交易總額突破8萬億元，網絡零售市場交易規模超過1.3萬億元，拉動新增消費5070億元。對此，工信部產業政策司副司長辛仁周在“2013中國電子商務發展論壇暨人民通惠商城網啟動儀式”上表示，這一系列數字顯示出我國電子商務環境正趨于穩健和成熟，同時也預示著我國電子商務發展將進入到一個拓寬期。這一期間，電子商務應用的廣度和深度將不斷延展，電子商務進入融合創新的新階段。

商務部電子商務和信息化司副司長聶林海在論壇上指出，下一步國家要充分發揮市場力量，推動電子商務創新發展。正是得益于電子商務企業、網商及網絡購物者的協同創新，依托市場化的機制和創新驅動，促進了電子商務的蓬勃發展。中國電子商務協會副理事長陳震認為，當前應加快建立健全統一高效的電子商務統計體系，推進信用監測體系建設；推動細分行業電子商務平臺集成創新，支持電子商務平臺品牌化發展，促進電子商務和物流服務的集成創新和健康發展。

按照國家相關規劃，2015年我國電子商務交易額將超過18萬億元，網絡零售交易額將突破3萬億元。但目前我國電子商務發展面臨的突出問題是同質化競爭，為此各大電商應通過個性化創新尋找更多更好的增加用戶黏性、提供智能化產品和服務、降低運營成本的方法與途徑，從而提高自身的核心競爭力。

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