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微信公眾平臺將上線付費閱讀功能,哪些內容可以賣錢?

近日業內不少人士傳微信公眾平臺即將上線『付費閱讀』功能,運營者可以選擇某一篇圖文消息為強制付費才能閱讀,并且可設置金額和引導語。如果這個消息為真,微信對于內容商業化的探索又邁出了一大步。微信內容體系已經與WEB內容和App內容三分天下,其嘗試『付費閱讀』顯得更具價值。
微信公眾平臺將上線付費閱讀功能,哪些內容可以賣錢?

近日業內不少人士傳微信公眾平臺即將上線『付費閱讀』功能,運營者可以選擇某一篇圖文消息為強制付費才能閱讀,并且可設置金額和引導語。如果這個消息為真,微信對于內容商業化的探索又邁出了一大步。微信內容體系已經與WEB內容和App內容三分天下,其嘗試『付費閱讀』顯得更具價值。

微信付費閱讀究竟是不是真的?


在一些媒體報道微信上線『付費閱讀』之后,騰訊官方透露的是,『付費閱讀』功能并未進入內測階段,而是『開發者測試』。此前微信團隊也對外表示過“付費閱讀”的想法:開放付費閱讀功能的微信公眾號中,需要付費才能閱讀的文章在被瀏覽時只能顯示開頭的部分內容,具體展現內容比例或者篇幅可能由運營者自主決定,支付相應費用后才能查看全文。

一個功能要被大家使用一般會經過:規劃、分析、開發、測試、內測、公測多個階段。測試是指開發人員測試,內測是指小范圍測試(不限于內部團隊)。『付費閱讀』功能還在開發之中,意味著它未來不一定會上線——不過,筆者認為『付費閱讀』不會夭折,而且到來時間會很快。

為什么微信付費閱讀很快會到來?


中國移動互聯網已經進入內容時代,并且正在進入『付費』時代。移動互聯網第一階段是基礎設施,平臺、工具、支付、網絡這些東西;現在是第二階段,就是用服務和內容去填充這些基礎設施。關于第二個『內容付費』的判斷,則是基于這些原因:

1、移動支付工具普及了。

微信支付、支付寶錢包、百度錢包以及今天很熱的ApplePay都說明了這點,人們可以便捷地為內容支付。

2、內容版權體系建立起來了。

微信有原創保護體系,現在覆蓋了圖文,未來可能還會做視頻和圖片。同時,政府對于版權的保護亦日益重視。盜版、抄襲等侵權成本日益高漲;

3、用戶習慣慢慢被建立起來了。

各大音樂播放器都開始對越來越多的音樂收費,各個視頻網站開始通過會員等方式對視頻收費…多媒體可以收費,為什么圖文不可以?網絡文學一直是付費閱讀的,新聞、評論各種各樣的內容在紙媒時代有付費先例,移動互聯網部分內容同樣會收費。

用戶多年來習慣了免費,點擊廣告算是對內容創作者最大貢獻;過渡期是『自愿打賞』模式,有一部分用戶主動給錢了;現在要逐步習慣收費,要為內容消費掏錢包了。

微信公眾平臺做付費閱讀,是原創保護成熟和微信支付普及這兩個條件達到之后的必然。『付費閱讀』,可鼓勵內容創作者創造更多優質內容,讓微信內容生態更繁榮,并且可以想見,未來微信就是一個『內容分發平臺』,就像AppStore一樣,它可以從內容開發者那里分成。每個用戶每個月只為內容花1元錢,數億用戶算下來都是不菲的收入,這讓微信在商業化上有巨大的前景。在此之前微信探索表情付費等模式,更像是投石問路,微信公眾平臺內容付費,才是大招。

哪些內容未來可以在微信賣錢呢?


如果『付費閱讀』上線,哪些內容可以賣錢呢?放眼整個互聯網以及微信平臺,能夠賣錢、值得花錢的內容并不多。內容要能夠在微信上賣錢,我想要具備這些條件:

1、值得用戶買單:

這類內容必須值得花錢,用戶心甘情愿為內容買單。不過,這只是必要條件,不是充分條件:『贊賞』功能就是讓用戶心甘情愿為好內容買單的,而『付費』是強制性的。

2、不花錢看不到:

要收費的內容必須只能在創作者的微信才能看到。鑒于微信有原創保護體系,可預防和打擊別的微信號轉載、抄襲、偽原創的情況;已付費用戶閱讀后分享出去,微信可設置必須付費才能看。所以微信體系內問題不大,最大的挑戰是,分享到微信內容體系之外,例如網站、App。

微信具備時效性(第一時間看到)和互動性(與創作者互動),一些用戶還會尊重版權,并且可通過法律途徑去維權(成本高),總有一部分用戶還是會留在微信看的。

還有一種情形是用戶不為內容付費,內容生產者不創作了:創作者采取『眾籌』方式,如果不達到多少人付費,下一期不再做對應內容了(比如美女發自己的玉照、老司機寫一些經驗教程),這時候讀者會愿意去付費以期未來還會有更多內容輸出。

3、可以持續輸出:

微信上的內容都是『輕量級內容』,介于微博『短內容』與書本『長內容』之間,其售賣的內容不會是賣書那樣的一錘子買賣,而是用戶會追的內容,要持續不斷地輸出。

我比較看好的微信公眾賬號賣錢內容:


1、幫助讀者賺錢的內容。

微博上現在賺錢最多的自媒體,是股評師,推薦的股票讀者賺錢了,有些就會打賞一筆,據說微博上某股評師付費閱讀收入半年超過500萬,另一個股評師每天打賞收入就超過2萬塊。試想這類內容能不能在微信賣錢?我想是可以的,而且這類內容講究時效性,附帶感恩意義,符合在微信賣錢的條件。

2、忠實偶像的內容。

有一些自媒體的內容做到了讓讀者追的程度,期待著收到內容推送,并且每期都要打賞表示一下,如果這些內容未來直接設置付費閱讀,這些讀者自然愿意付費。另一類是偶像明星,如果林志玲、柳巖這些明星,開通微信來發一些絕密寫真,其粉絲來付費可能性還是不小的。

3、一些很機密的信息。

參照現在一些論壇的付費閱讀帖,必須要付費才能瀏覽,因為里面有一些很機密的信息,具體來說,比如是某些人的聯系方式,再比如一些核心的數據,總之,這類內容在別的地方看不到,又有價值,一些讀者會買單。

4、用微信做小說連載。

微信上有不少『小說號』現在都收不了錢。而連載小說的讀者都是追著看,看了上一集想看下一集。微信付費閱讀之后,作家就可以開通公眾賬號來做小說連載。當然,不只是小說,具有連載性質的書都可以這樣做,這意味著,開通付費閱讀的微信將會成為一個電子書發行商,它一定程度會取代網絡文學平臺乃至Kindle。

5、能賣錢的雜志類內容。

很多媒體內容一直是賣錢的,賣錢的內容距離廣告更遠,受到讀者親睞。最有名的就是美國《消費者報告》,創刊80多年,不做廣告,只做真正中立的導購,盈利模式就是賣內容為主,捐贈為輔,一年收入2.63億美元。類似雜志還有《花花公子》、《體育畫報》,中國能賣錢的雜志同樣不少,這些雜志的內容未來都可在微信上賣錢。

6、男人為荷爾蒙付費。

成人網站是付費比例較高的互聯網應用,它們對網絡支付普及功不可沒。因為這些網站許多內容不付費不能看,或者說看不全、看不清。當然,這些內容是不可能在微信來賣的。但是,如果美女來發一些私房照、一些私密視頻,會不會有人來付費?可能會有。在線秀場,不就是這樣玩兒的嗎?一般情況是打賞,私密房間就是必須給錢才能進。

當然,能夠在微信賣錢的內容,不限于上述類型,當內容可以在微信上賣錢之后,很多創作者都會絞盡腦汁去探索新型內容。AppStore最初能夠繁榮起來正是因為App可以賣錢,之后免費App才普及。微信『付費閱讀』上線之后,會引導更多內容開發者入場,創造優質而獨特內容。在微信上線該功能之前,不妨思考下什么內容可以拿來賣錢呢?
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