中移動(dòng)宣告“短信免費(fèi)”，有人說(shuō)告別了一毛錢時(shí)代，以為是中移動(dòng)搞惠民活動(dòng)，恩澤幾億黎民百姓似的，這簡(jiǎn)直就是天大的笑柄，實(shí)不然，中移動(dòng)是在受到互聯(lián)網(wǎng)OTT打擊后正在進(jìn)行一場(chǎng)生死攸關(guān)的借船自救，更談不上是革命，而且僅僅邁出了艱難的第一步。

自身未有革命，基礎(chǔ)通訊已成明日黃花

不可否認(rèn)中移動(dòng)這個(gè)本土國(guó)企曾經(jīng)在世界IT業(yè)舉足輕重的地位，也不可否認(rèn)中移動(dòng)這個(gè)通訊界的巨擘曾為中國(guó)創(chuàng)造下數(shù)不勝數(shù)的豐功偉績(jī)。在美股市場(chǎng)它向來(lái)表現(xiàn)搶眼，一度是中概股的代表和象征。但是時(shí)移事遷，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，中移動(dòng)已漸失昔日風(fēng)華，在中概股的龍頭地位連日來(lái)也被上市不久的阿里巴巴不斷刷退，表現(xiàn)實(shí)為遜色，巨擘老矣還是后生可畏?

從功能方面看，中移動(dòng)短信等基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)從未有自身功能的升級(jí)，其短信功能僅僅停留在文字通訊，彩信方面，這是短信最大的軟肋同時(shí)也是GSM系統(tǒng)不能滿足用戶通訊需求的最基本問(wèn)題，其功能的單一性決定了短信被取代的歸宿。

另一方面短信的UI界面在設(shè)計(jì)的過(guò)程中也沒(méi)有考慮到用戶的體驗(yàn)，也未有改進(jìn)和更新?lián)Q代，這也是中移動(dòng)短信通訊乃至語(yǔ)音通話界面面臨的根本問(wèn)題，而這直接導(dǎo)致的是用戶使用體驗(yàn)的直線下降和對(duì)短信期望值的減少，站在產(chǎn)品思維的角度，短信要被淘汰是必然的規(guī)律。

在法律法規(guī)方面，有關(guān)短信的法律法規(guī)制度還未正式提上日程，詐騙短信頻頻不斷地在用戶的手機(jī)里蔓延滋長(zhǎng)，上當(dāng)受騙的用戶數(shù)不勝數(shù)，而用戶從未從法律方面得到切實(shí)保障，威脅到用戶生命和財(cái)產(chǎn)安全的短信事故也經(jīng)常發(fā)生，法律也從未用戶安全角度保護(hù)用戶的利益，用戶體驗(yàn)大大下降。

在商業(yè)價(jià)值上，短信的廣告效果監(jiān)測(cè)也是一個(gè)雞肋，往往收不到用戶的反饋，收效并不明顯，而且本身短信也并不適合商業(yè)化的嘗試，往往反作用于它的通訊體驗(yàn)，在商業(yè)價(jià)值上短信也不存在利用的價(jià)值。

OTT不斷刷新互聯(lián)網(wǎng)，短信措手不及

中移動(dòng)這艘航母在QQ的沖擊下還未有任何覺(jué)醒的跡象，繼續(xù)著天朝美夢(mèng)，而以微信為代表的互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)突然飛來(lái)橫刀，例無(wú)虛發(fā)，中移動(dòng)方恍然頓悟，為時(shí)晚否?

可以肯定的是微信類OTT業(yè)務(wù)沖擊短信的同時(shí)也推動(dòng)了通訊行業(yè)的發(fā)展，中移動(dòng)前董事長(zhǎng)王建宙曾表示，微信帶來(lái)的數(shù)據(jù)流量的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了短訊的減少，但是追根溯源，恰恰從側(cè)面反映出微信對(duì)短信的沖擊程度。

據(jù)中移動(dòng)的Q3財(cái)報(bào)，短信的使用量已經(jīng)同比下降20.2%，除了中移動(dòng)本身的體制之筐外，顯然與OTT質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)密切相關(guān)。

不言而喻，與互聯(lián)網(wǎng)OTT搶飯碗，短信還需重生。

短信這個(gè)寄生蟲(chóng)，原本就是傳統(tǒng)思維宿主養(yǎng)的種

一個(gè)寄生蟲(chóng)想要脫胎換骨，首先要脫離的是寄生它的宿主，因?yàn)樗^承了宿主的風(fēng)水和習(xí)性。免費(fèi)短信僅僅是中移動(dòng)轉(zhuǎn)型路上艱難的第一步，而且是忍痛割愛(ài)，一旦免費(fèi)短信實(shí)施，帶來(lái)的將是中移動(dòng)整體業(yè)績(jī)的下滑，甚至是股價(jià)的大幅跳水，而在能否轉(zhuǎn)型成功這個(gè)賭局上，一切還只是未知數(shù)。并且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)的抉擇上，中移動(dòng)總是妞妞捏捏，豪不爽快。

而造成中移動(dòng)現(xiàn)在這樣難為情局面的根本原因就是誕生于傳統(tǒng)大工廠思維的環(huán)境下，左右為難，猶猶豫豫地邁出了移動(dòng)互聯(lián)實(shí)質(zhì)性的第一步,并且這一步還是慢了，僅僅只是提出，到2015年底實(shí)施的期間，不知將被互聯(lián)網(wǎng)OTT蠶食多少人民幣。

傳統(tǒng)思維帶給中移動(dòng)的窘境是致命的，轉(zhuǎn)型道阻且長(zhǎng)。

第一、基于傳統(tǒng)思維的大工廠型的體制制度決定了其與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的根本差距。

第二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的迭代性與中移動(dòng)本身缺乏產(chǎn)品更新迭代意識(shí)相背道。

第三、如果中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司大獲成功，那將不可想象，而其可能性極其微小。

免費(fèi)短信僅是中移動(dòng)在受到OTT沖擊后的一次下意識(shí)的自救行為，掀不起什么風(fēng)浪，更不會(huì)震撼到微信!

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