近日筆者參加了騰訊互娛成立“騰訊電影+”的發(fā)布會。一下午下來，有幾點(diǎn)深深的感受：

1、騰訊互娛殺入電影業(yè)的“姿勢”，與此前的一些視頻網(wǎng)站極為不同。掌握IP的騰訊互娛，在電影業(yè)務(wù)上絕對有更大的企圖，未來這些電影極有可能都是騰訊互娛主投；

2、騰訊不僅希望在投資比例上占優(yōu)，在制作上還強(qiáng)調(diào)深度參與，這也是與其他互聯(lián)網(wǎng)公司做電影截然不同之處；

3、騰訊互娛旗下的IP究竟有多大的價值？這是筆者一直在思考的問題。尤其是一些諸如《豪門千金》這樣似乎有些Low的小說，《天天酷跑》《QQ炫舞》這樣情節(jié)簡單的游戲，改編電影能玩出怎樣的花樣？

先說第一點(diǎn)，騰訊互娛的“姿勢”

在騰訊互娛之前，騰訊視頻已宣布進(jìn)軍電影業(yè)。

今年6月的上海電影節(jié)上，筆者曾受邀參加騰訊視頻進(jìn)軍電影業(yè)務(wù)的一場發(fā)布會。在那場發(fā)布會的主題原本是“如虎添翼”，然而在發(fā)布會前一天，博納影業(yè)董事長于冬拋出“未來電影業(yè)都要給BAT打工”的論調(diào)，引發(fā)業(yè)界嘩然。

于是，騰訊視頻臨時把“如虎添翼”的主題改成了“為虎添翼”，整個發(fā)布會的過程中，也一再強(qiáng)調(diào)與電影公司之間是合作的關(guān)系，說話的口風(fēng)相當(dāng)謹(jǐn)慎。如果筆者沒記錯，騰訊視頻投資的電影基本都是小比例的參投，投資比例在15%到20%左右。

在那次發(fā)布會上，騰訊副總裁兼騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷透露，進(jìn)軍電影行業(yè)以來，意外發(fā)現(xiàn)“人脈”是這個行業(yè)的核心競爭力，由于優(yōu)秀的導(dǎo)演、優(yōu)秀的演員資源相當(dāng)稀缺，有錢的公司很多，能夠成功投進(jìn)去的不多。言下之意，電影圈的各位都是爺，得罪不起。

在筆者的理解中，騰訊視頻投資電影的基礎(chǔ)，是視頻網(wǎng)站所擁有的渠道資源已成為電影營銷的利器，騰訊視頻希望借助這個渠道在電影市場獲得更大的價值，這個邏輯跟優(yōu)酷進(jìn)軍電影業(yè)、愛奇藝進(jìn)軍電影業(yè)的邏輯非常相似。

例如，優(yōu)酷已經(jīng)聯(lián)合出品了8部電影，票房20億元，但這些電影，優(yōu)酷一分錢也沒有投，都是拿自己網(wǎng)站的資源去置換投資份額，獲得票房分成。

總之，在這種視頻網(wǎng)站投資電影的模式當(dāng)中，視頻網(wǎng)站往往屬于配角，投資比例不高，在整個電影話語權(quán)中，也大多處于弱勢地位。何況，視頻行業(yè)競爭激烈，一部優(yōu)秀的電影，可以找優(yōu)酷，也可以找騰訊視頻，或者愛奇藝，其實(shí)沒有哪一家有絕對的優(yōu)勢。

但這一次騰訊互娛出來做電影，完全是另一種邏輯、另一種姿勢，筆者稱之為“挾IP以令諸侯”。

騰訊文學(xué)、騰訊動漫、騰訊游戲積累了大量的IP，而優(yōu)秀的IP無疑是一部電影最核心的價值之一，相對與好的導(dǎo)演、演員，好的IP具有更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，更低的投資風(fēng)險(xiǎn)。

因此，騰訊互娛不是要參投，而是要主投；不僅要主投，而且要深度參與。

用騰訊COO任宇昕的話，“要把我們對于游戲、動漫、文學(xué)內(nèi)容的理解，我們對于用戶的理解帶入到電影當(dāng)中，做出有騰訊互娛自己特色的電影。”

為什么這么有底氣？有IP??！

就在前一天的藝恩年會上，磨鐵圖書CEO沈浩波也有類似底氣十足的談話。磨鐵圖書曾經(jīng)出版《誅仙》《明朝那些事兒》《盜墓筆記》《后宮甄嬛傳》，當(dāng)沈浩波念完這些書名，臺下觀眾已經(jīng)開始尖叫。

這位圖書業(yè)大佬這樣說：“我跟別人談判時，別人說，他有好導(dǎo)演好演員，我說我有好IP；別人說，他有大數(shù)據(jù)，我說我有好IP；別人說，他有互聯(lián)網(wǎng)營銷，我說我有好IP。”

這世道，真是得IP者得天下，擁IP自重，挾IP以令諸侯……

第二點(diǎn)，IP變現(xiàn)如何避免失??？

并非所有的“IP變現(xiàn)”都能獲得成功。此前韓寒的小說《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時代》的電視劇也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電影受關(guān)注。

仔細(xì)分析，這兩部作品的失敗，都是因?yàn)轫n寒、郭敬明沒有深度參與。前者因?yàn)楦n寒的條件沒談攏，導(dǎo)致盡管比《后會無期》先上映，但韓少一直把《后會無期》作為自己的第一部電影，幾乎沒幫忙宣傳。而劇版《小時代》，郭敬明也只是作為編劇顧問，并沒有全身心投入。

相反，電影版《小時代》，以及電影《后會無期》的成功，相當(dāng)程度上都是因?yàn)楣疵?、韓寒的深度參與。在此前媒體報(bào)道中，《后會無期》宣傳方工作人員就曾感慨，當(dāng)項(xiàng)目動起來才知道，“韓寒就是一切”。

因此，騰訊互娛這一次的電影計(jì)劃，十分強(qiáng)調(diào)深度介入。

騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳英杰就表示，我們不是一個簡單的授權(quán)，我們要參與整個的制作，騰訊游戲、騰訊文學(xué)及騰訊動漫，背后都有金牌的策劃人、制作人、編劇，他們都是會講故事的人。騰訊互娛還有IP背后用戶數(shù)據(jù)的調(diào)研，用戶更希望未來往什么方向走，更希望每個人來參與，用戶是上帝。

甚至未來當(dāng)一個電影放完之后，如果真的好，可以在騰訊文學(xué)等平臺上去做一個想象天馬行空故事的孵化，通過媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生更多的能量。

第三點(diǎn)，騰訊的IP到底有多大價值？

我們來看看都是怎樣的一些IP。

游戲：《斗戰(zhàn)神》《QQ飛車》《天天酷跑》《QQ炫舞》

動漫：《洛克王國》《尸兄》

文學(xué)：《藏寶圖》（莫言作品）

這7個IP將優(yōu)先被改編成電影。此外，文學(xué)方面，騰訊還推薦了玄幻小說《擇天記》、科幻小說《星河貴族》、都市小說《重生之別惹豪門千金》和古代言情小說《鳳鳴宮闕》。

聽到“豪門千金”這個詞，筆者忍不住想到了《霸道總裁愛上我》之類的小說，于是開始跟周圍媒體人討論，這些看起來有些low的IP，到底有多大的價值？

不得不承認(rèn)的是，騰訊文學(xué)的平臺上，并沒有出現(xiàn)諸如《白夜行》《三體》《后宮甄嬛傳》這樣的作品。

而就在同一天，上市游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)宣布，旗下游族影業(yè)已獲得著名科幻小說《三體》的改編權(quán)，除了將推出改編電影外，游族網(wǎng)絡(luò)還計(jì)劃推出《三體》改編的5-6款游戲產(chǎn)品。

而且，像《天天酷跑》《QQ炫舞》這樣的游戲，情節(jié)相當(dāng)簡單，如果要改編成電影會有多少人買單？《QQ飛車》這種游戲若要拍成電影，勢必上演一場又一場的追車大戲，然而以中國內(nèi)地的制作水準(zhǔn)，真的能做好這樣的場面嗎？

當(dāng)筆者跟身邊的另一位媒體人熱烈討論時，她提醒我，在騰訊的平臺上，這些IP不少都已經(jīng)獲得千萬級別的付費(fèi)點(diǎn)擊，注意，這是付費(fèi)，一些IP的免費(fèi)點(diǎn)擊甚至高 達(dá)40億次。也就是說，至少是有一部分基本觀眾存在的，而只要能服務(wù)好這些粉絲，并且控制成本，應(yīng)該就能在電影市場賺到錢。更重要的是，騰訊互娛是希望通過電影對這些IP進(jìn)行提升，獲得IP價值的成長。當(dāng)然，最終效果怎么樣，還是要看市場的檢驗(yàn)。

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