在近期于香港進行的IPO(首次公開招股)路演中，投資者對微博與微信的競爭感到擔憂。微博計劃于4月17日進行IPO，高盛和瑞信將擔任主承銷商。微博將以每股17至19美元的價格發行2000萬股股份，企業價值為32億至36億美元。

在中國的社交網絡市場，微博和微信被視作競爭對手，但這樣的看法并不準確。實際上，兩者的核心用戶群、用戶行為和功能有著非常大的差異。

微博從本質上來說是中國版Twitter，僅僅只是提供了更豐富的多媒體功能。從這種意義上來看，微博集成了雅虎旗下輕博客Tumblr和Facebook旗下照片分享服務Instagram的元素。微博與Twitter的另一個主要不同在于，微博的字數限制為140個漢字，相當于70至80個英文單詞，因此能傳達更豐富的信息。而通過長微博功能，一條微博消息包含的信息可以遠遠多于Twitter消息。

微信則是中國版Facebook，但存在幾方面較大的差異。微博有著更好的隱私保護功能，被更多地用于與好友圈通信，而不是進行信息廣播。通過設置更嚴格的隱私障礙，微信打造了一個符合中國社會的社交網絡空間，即避免公開分享不同意見。

微博和微信的競爭和互補關系類似于Twitter和Facebook之間的關系。對于廣告主預算，Twitter和Facebook是否存在競爭？確實如此。那么兩款服務的功能是否也存在競爭？并非這樣。兩家公司的發展甚至會相互促進。例如，許多人為了與親朋好友保持聯系而購買智能手機，使用Facebook，但這也推動了Twitter的普及。

中國的一種主流意見認為，微信的快速發展將侵蝕微博的用戶基礎，但實際上微博仍是獨一無二、不可替代的社交媒體平臺。微博的社會影響力和商業化潛力甚至要超過微信。微信推動了中國移動互聯網的發展，這也給微博帶來了幫助。

微博能夠發揮影響力的部分原因在于，在中國大的媒體環境之下，微博成為了第一手信息的重要來源。與Twitter類似，微博有助于草根用戶的信息傳播，普通用戶也可以上傳新聞照片和視頻。此外，微博也是一個分享有趣消息，討論熱門社會話題的平臺。

另一方面，微信是一款移動消息應用，專注于好友間的通信。微信的一項功能幫助用戶在好友圈中發布狀態更新，或評論他人的更新。這非常類似于Facebook的移動版服務。不過與Facebook不同的是，微信提供了更私密的社交網絡體驗。從本質上來說，這是一種一對一的互動工具。

由于易用性，微信在中國的年輕人中尤為流行。而由于這一平臺的私密特點，以及語音消息功能使消息發送更便捷，許多年輕用戶開始向父母介紹微信，將其作為一種保持聯系的更高效方式。

在這一過程中，年輕的微信用戶幫助父母消除了購買及學習使用智能手機的障礙，進而擴大了移動互聯網的用戶基數。而在開始使用智能手機之后，這些年齡較大的用戶也會將微博當成一種了解時事的有效途徑。因此，微信的發展也擴大了微博的潛在用戶數。

那么這些服務的盈利情況如何？很明顯，它們并非“現金奶牛”：微信毫無疑問正帶來虧損，而微博一直到去年第四季度才實現盈利。不過從獲得廣告營收的角度來看，微博有著更大的潛力。

微信用戶使用該服務是為了個人通信。他們期望高度的私密性，因此來自企業帳號的廣告和推廣內容將不利于用戶體驗。

過去一年中，微信曾嘗試在個人聊天窗口的上方展示來自媒體和品牌帳號的推廣消息。由于這導致需要下拉窗口才能正常聊天，因此用戶感到不滿。

因此，隨后版本的微信將這些帳號的消息統一至同一窗口，即“訂閱號”。這一新功能降低了推廣消息的可見性和點開率。因此，許多品牌帳號重新開始通過微博來推廣內容。簡而言之，微信的私密特點導致該服務無法通過廣告來獲得收入。

微博不存在這樣的問題。微博帶來了非對稱的用戶關系，一名用戶可關注數百甚至上千名其他用戶，因此企業帳號可以在其中投放廣告，推薦產品，同時也不會對用戶體驗造成太大影響。

與Twitter和Facebook類似，微博和微信在功能上是互補的。不過與美國的社交媒體服務不同，微博和微信可能不會在廣告市場展開激烈爭奪。

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