但吳孝明認為，應用上的創(chuàng)新，也就是創(chuàng)意才是網(wǎng)絡廣告公司競爭的核心。“當年中國的網(wǎng)絡廣告市場，技術確實產(chǎn)生差異，但這并不是差異化的本質(zhì)。因為技術是可以被超越的，所以我們不能以此為滿。” 

 

　　羅歡則更為直接地指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司不是技術公司也不是IT公司，最重要的是如何整合現(xiàn)有的這些技術并實現(xiàn)創(chuàng)新。據(jù)他透露，科思世通內(nèi)部正在做這些研究，希望能抓住未來趨勢，積累經(jīng)驗。 

 

　　尚處于較低競爭層次的中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)，必然難以真正滿足互動3.0時代的要求，而即將到來的洗牌，則是為了讓更適合時代要求的企業(yè)脫穎而出。但卷入這場洗牌的，不僅僅是網(wǎng)絡廣告公司。 

 

　　 

 

　　第三方 

　　 

 

　　“互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在中國之所以還沒有得到相匹配的重要性，和沒有相關的第三方數(shù)據(jù)有很大關系。而國外有公認的、常態(tài)的數(shù)據(jù)，廣告主在使用時很放心。”吳孝明認為第三方數(shù)據(jù)公司對于網(wǎng)絡廣告行業(yè)非常重要。 

 

　　目前在國內(nèi)，艾瑞咨詢、CNNIC、尼爾森、易觀國際等機構和公司的數(shù)據(jù)，都是網(wǎng)絡廣告公司經(jīng)常使用和參考的資料，其和廣告主溝通時必定會引用。 

 

　　艾瑞作為國內(nèi)網(wǎng)絡廣告業(yè)內(nèi)很有影響力的一家本土咨詢公司，目前主要的網(wǎng)絡廣告服務產(chǎn)品有iUserTracker（網(wǎng)民行為連續(xù)研究系統(tǒng)）、iAdTracker（網(wǎng)絡廣告監(jiān)測分析系統(tǒng)）、iUserSurvey（網(wǎng)絡用戶調(diào)研分析服務）、iDataCenter（網(wǎng)絡行業(yè)研究數(shù)據(jù)中心）等。 

 

　　而尼爾森公司作為全球最大的市場研究公司，對中國市場也高度重視。今年4月23日，尼爾森在中國的全球研發(fā)中心啟動。在啟動儀式上，尼爾森大中華區(qū)總裁馬祺（Mitch Barns）接受了《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的獨家專訪，介紹了數(shù)字視頻水印、被動監(jiān)測、Neoro Focus等項目。據(jù)悉，去年一年中，尼爾森在中國投資數(shù)額非常大截至采訪當日，有14個創(chuàng)新研發(fā)項目，6項已經(jīng)完成，12項正在準備。馬祺透露，這些投入雖然沒有加總起來，但應該幾千萬、上億的級別，因為每個項目的投入都在幾百萬美元。

 

　　與強調(diào)本土優(yōu)勢的國內(nèi)市場研究公司相比，尼爾森更強調(diào)自己的全球優(yōu)勢、技術能力和對各類媒體與消費市場的整合研究。目前，在移動互聯(lián)網(wǎng)和三網(wǎng)融合的大背景下，尼爾森在中國的“三屏研究”上投入了大量資源。據(jù)稱，這一研究使用電子監(jiān)測設備對電視和網(wǎng)絡使用行為進行研究，由受訪者自行提供手機使用情況報告，從而持續(xù)對多個媒介平臺上的使用情況進行監(jiān)測。 

 

　　縱觀國內(nèi)的第三方數(shù)據(jù)，整體仍存在技術水平不足、行業(yè)標準缺失以及數(shù)據(jù)真實性難以驗證的問題。這將導致廣告主對互聯(lián)網(wǎng)媒體的不信任，增加與代理公司之間的溝通成本，放大檸檬市場效應。 

 

　　不過，受訪的網(wǎng)絡廣告代理公司也表示，廣告主和幾年前相比已經(jīng)發(fā)生了很大變化。尤其是汽車客戶，無論是網(wǎng)絡廣告預算資金還是對網(wǎng)絡廣告的理解，都走在各行各業(yè)的前頭。“我是樂觀的，回想中國網(wǎng)絡廣告市場的發(fā)展，跟國外相比簡直是飛躍。”吳孝明感慨。 

 

　　讓廣告主更信任互聯(lián)網(wǎng)的價值，這不僅是網(wǎng)絡廣告公司的心愿和責任，也是第三方數(shù)據(jù)公司、互聯(lián)網(wǎng)增值服務商、跨媒體平臺甚至基礎網(wǎng)絡建設者都應該思考的問題。誰做得出色，就有機會在新的格局中勝出。