人民日報微博：打通體制內(nèi)和民間輿論場

人民日報微博：打通體制內(nèi)和民間輿論場

《人民日報》官方微博成立后受到網(wǎng)友極大關注，致力打通體制內(nèi)和民間兩個輿論場

《人民日報》微博在22日凌晨正式運行，此時恰逢北京61年來最大暴雨。在過去的一周里，《人民日報》官方微博以180多條微博，收獲了15萬多粉絲以及網(wǎng)友們持續(xù)的熱議，語言風格清新與貼近民生成為眾多議論中頻頻提及的詞匯。

“過去7天，一場暴雨讓我們感到生命的無常與重量，也看到周遭的種種不足與缺陷，同樣銘記于心的，是災難中愛的贈與和傳遞，是對責任的堅守和護衛(wèi)。想起最近很流行的一段話：你所站立的地方，正是你的中國。你怎么樣，中國便怎么樣。你是什么，中國便是什么。你有光明，中國便不黑暗。安。”28日零時，人民日報官方微博發(fā)出了第142條微博，也是迄今為止最受關注的一條微博。這條微博一共獲得了15000多條的評論與7.3萬次以上的轉發(fā)。

6人負責微博運營

據(jù)記者了解，《人民日報》官方微博目前由該報新聞協(xié)調(diào)部下屬的微博運營室負責，而運營室由各處室抽調(diào)人員組成。據(jù)《人民日報》內(nèi)部人士透露，該室屬于正處級單位，八個人的編制，“目前該室人員由新聞協(xié)調(diào)部兩人、總編室兩人、臨時借調(diào)兩人總共六名成員組成，與八個人的編制還相差兩人。該室暫時還沒有正處長，有兩個副處級領導負責相關事務。這些人員都畢業(yè)于北大、清華的新聞、國關等專業(yè)，都比較年輕，最大的是1979年出生，其余的都是1981、1982年。”該內(nèi)部人士稱。

事實上，在人民日報社，新聞協(xié)調(diào)部也是一個新成立的部門。據(jù)內(nèi)部人士透露，自成立以來，新聞協(xié)調(diào)部一直負責人民日報社的新媒體報道以及與網(wǎng)絡有關的任務，此次人民日報官方微博由該部增設微博運營室來負責也屬順理成章。人民日報微博內(nèi)容的審核方式也為外界關注。早報記者了解到，目前微博內(nèi)容由新聞協(xié)調(diào)部內(nèi)部把控。

危機意識催生微博

而很少有人能夠想到的是，《人民日報》官方微博的動議竟然來自于其國際部一個年輕編輯的報告。

4月26日，在當日的《人民日報》校園行復旦站活動中，張研農(nóng)透露：“最近，報社國際部一位年輕編輯寫了一份報告。她發(fā)現(xiàn)，在環(huán)球網(wǎng)的全文轉載下，77%的讀者支持這篇文章的觀點；而新浪微博一個知名賬戶以140字將該文編輯轉載，打亂了說理邏輯，網(wǎng)友的反映就截然不同，55.4%的持否定態(tài)度。這位年輕編輯提出，不能把微博這個陣地拱手他讓，要主動出擊，建立本報官方微博，推介優(yōu)質(zhì)作品。”這份報告引起了張研農(nóng)的高度重視。張研農(nóng)將這份報告“印成編委成員閱件，并開編委會專門進行討論，會議決定在進行準備基礎上推出人民日報官方微博”。

一個年輕編輯的建議，帶來一次傳統(tǒng)媒體和自媒體的握手，這也緣于人民日報在新媒體格局中強烈的危機意識。張研農(nóng)說，“一次社內(nèi)編輯記者培訓，有一場討論同樣對我們觸動很大。也是一位年輕編輯說，人民日報現(xiàn)在的發(fā)行量是280多萬份，這個數(shù)字看起來很多，但是相對而言仍較少。他舉出了我們的‘對手’：‘微博女王’姚晨，粉絲1955萬，這意味著，她每一次發(fā)言的受眾，即便不算微博‘轉發(fā)’后的間接傳播，比人民日報發(fā)行量多出近6倍。”

早產(chǎn)四天，活得很好

“北京暴雨，整夜無眠。人民日報官方微博與大家共同守望。為每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奮戰(zhàn)在救援一線的人致敬！北京，加油！”22日凌晨4時58分，人民日報微博第一次發(fā)出這樣的聲音，這也標志著人民日報官方微博的正式上線。

據(jù)記者了解，《人民日報》微博原本計劃在26日正式上線，不過最終提前了4天，在22日凌晨正式運行。“運行幾天后，人民日報內(nèi)部有一個八個字的總結，就是‘早產(chǎn)四天，活得很好’。”內(nèi)部人士透露。

中山大學傳播與設計學院院長助理張志安分析，《人民日報》微博上線短短一周就引起如此多的關注與稱贊，原因之一在于該微博的語言風格和人民日報紙質(zhì)版有很大的差異，“人民日報將有兩個版本，一個是它的紙質(zhì)版，一個是它的微博版，微博版的語言風格會更加生動，而且更多互動。”

打通體制內(nèi)和民間輿論場

在簡介里，人民日報官方微博寫著“參與、溝通、記錄時代”八個字。而自上線以來，人民日報微博對很多正在發(fā)生的重大新聞事件頻繁以“本報記者現(xiàn)場報道”的方式予以關注。張志安認為，這是新聞協(xié)調(diào)部的協(xié)調(diào)優(yōu)勢，官方微博維護者能夠直接與《人民日報》各地記者聯(lián)系，調(diào)配記者資源，“在重大事件發(fā)生時，先以本報記者獲悉的方式通過微博來發(fā)出聲音，能體現(xiàn)重大問題不回避以及反應快速的優(yōu)勢”。

另外，該微博也以“微評論”的方式，對于最新的重大事件亮出自己的觀點。在人民日報微博迄今轉發(fā)量最高的10條微博中，4條為“微評論”，其中最受關注的微評論標題是：“沒有一流的下水道，就沒有一流的城市”。發(fā)表于7月22日10:37，轉發(fā)量31911次，評論4280條。

張志安說，盡管《人民日報》一直在變，但網(wǎng)民原來對它有一種非常嚴肅的印象，一旦它的微博突然清新起來，比較人性化，而且有很多的互動，大家一時之間就產(chǎn)生了一種好奇感：為什么兩者差別這么大？事實上，《人民日報》微博的開通與運行源于其對“兩個輿論場”不回避的態(tài)度并致力于打通的使命感。張研農(nóng)表示，2008年，在組建人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室時，《人民日報》就提出打通體制內(nèi)和民間“兩個輿論場”，而打通這兩個輿論場，傳播觀念的變革和創(chuàng)新，處于首位。 本版文據(jù)《東方早報》、《人民日報》
 

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