電商營(yíng)銷(xiāo)成本過(guò)高 針對(duì)宣傳另辟蹊徑

有分析師指出，2011年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)迎來(lái)了投資井噴期，不管在投資金額還是數(shù)量方面都比以往有較大提升。投融資在電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)的高金額、高估值，同時(shí)蘊(yùn)藏了一定的泡沫化風(fēng)險(xiǎn)。

因?yàn)槿谫Y有了錢(qián)，電商們便迅速擴(kuò)張，而同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)就顯得十分激烈。爭(zhēng)用戶(hù)、打廣告、搶流量，惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是，直接推高了電商的營(yíng)銷(xiāo)成本。高昂的廣告費(fèi)用和不斷上漲的配送物流成本壓得電商們喘不過(guò)氣。而廣告媒體則坐收漁利，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。有電商坦言，投資者的錢(qián)相當(dāng)于直接塞進(jìn)了廣告平臺(tái)商的腰包，有些電商甚至高達(dá)70%的運(yùn)營(yíng)成本用于營(yíng)銷(xiāo)推廣。

有業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，電商的問(wèn)題是“盲目追求交易量，賠本賺吆喝”。而電商說(shuō)到底也是做生意，不能光靠鋪天蓋地的廣告來(lái)忽悠。一些投資人說(shuō)，現(xiàn)在電商都在燒投資人的錢(qián)，主營(yíng)業(yè)務(wù)不賺錢(qián)。靠投資人的錢(qián)，讓電商寄希望于資本市場(chǎng)，這種模式不可持續(xù)。

其實(shí)針對(duì)當(dāng)前的高成本廣告投入，電商們也一直在摸索其它省錢(qián)的有效宣傳渠道。據(jù)國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商時(shí)代互聯(lián)(www.now.cn/mobile)介紹，現(xiàn)今如銀行、證券、餐飲、交通、教育、金融、房地產(chǎn)、旅游、企業(yè)等多個(gè)商務(wù)領(lǐng)域，均有使用短信平臺(tái)作為一種有效的信息傳達(dá)渠道。短信平臺(tái)瞄準(zhǔn)了移動(dòng)無(wú)線的優(yōu)勢(shì)資源，為傳統(tǒng)的電子商務(wù)進(jìn)行了有益的補(bǔ)充，指引電商行業(yè)發(fā)展的方向。

短信平臺(tái)可以讓人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收到信息，其天生的靈活性更是可以大大拓展商業(yè)運(yùn)營(yíng)的范圍。并且打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式、豐富了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的手段，也實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的全新應(yīng)用。

目前移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)正如一個(gè)善待開(kāi)采的高品質(zhì)金礦，在強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求和成熟的應(yīng)用技術(shù)雙輪作用下，短信平臺(tái)與電子商務(wù)完美地結(jié)下了秦晉之好。時(shí)代互聯(lián)還實(shí)行短信全國(guó)最低價(jià)，優(yōu)惠至最低0.059元每條，實(shí)在是電商宣傳最佳的省錢(qián)選擇。

與其盲目進(jìn)行大量的廣告投放，何不嘗試針對(duì)性更強(qiáng)的短信平臺(tái)來(lái)做有效的信息宣傳？消費(fèi)者也許不會(huì)在眾多的廣告中，記住任何畫(huà)面精彩的瞬間，但是一條醒目的短信即可以凝結(jié)消費(fèi)者的目光。宣傳并不重在浮夸，依然是以擊中目標(biāo)客戶(hù)為核心之道。

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