搜索引擎競爭激烈 百度在“云端”爭搶先機

全球最大中文搜索門戶網站百度昨天將又一份靚麗的財報呈現給投資者和用戶：今年二季度，營收總額54.56億元人民幣，同比增長59.8%，同期營業利潤28.15億元，同比增長51.5%，稀釋后每股盈利7.86元，再創歷史新高。如果說自創立的12年間百度能保持年均80%以上的增速是因為其在互聯網中文搜索市場近乎“壟斷”的優勢之外，那么如今在內外夾擊下的業績就非同尋常。

除了與谷歌的激烈競爭之外，百度在國內搜索市場上也面對著空前激烈的火拼生態。照花旗的預計，未來五年中國搜索市場營收年復合增長率達45%，面對著如此肥美的市場以及百度手中高達80%以上的市場占有率和利潤增長率，且不說阿里巴巴和騰訊兩大互聯網巨頭豈會甘拜下風，以奇虎360和搜狗為代表的IT新銳也義無反顧地加入到了瓜分搜索市場的拼搶陣營中。

奇虎360目前擁有4億用戶，而搜狗除擁有市場份額83.6%的客戶端搜狗輸入法外，加上瀏覽器等產品所形成的用戶數也突破3億，不缺乏與百度過招的資本。尤其360與搜狗還具有明顯的產品差異化優勢。目前很多互聯網初級用戶在使用360和搜狗瀏覽器的同時，均會通過其網站導航進入相關網站，需要查詢信息時，他們往往會直接在瀏覽器或網站導航中輸入相關信息查詢，而不經過百度、Google等搜索引擎。正因如此，有報告指出，兩年前推出的360網址導航流量現已比百度Hao123高30%。按百度流量有15%至17%來自Hao123計，360網站導航將為360進軍搜索市場提供跳板。

面對著新銳們一輪又一輪的“蠶食”行動，百度早已拉開應對架勢。去年，百度首頁第一次改版，用戶可直接在百度上閱讀電子書、觀看視頻或者玩游戲，也就是一種“不搜即得”。再往前一年，百度啟動了“721”大搜索戰略，即將70%資源投入和搜索直接相關的產品和技術研發中，將20%資源投入和搜索間接相關的產品和技術研發中，將10%的資源投到創新業務身上。為此，百度推出了“有啊”和“樂酷天”服務，正式進入電子商務領域。雖然這有違創始人李彥宏過去10多年中所倡導的“專注”精神，但百度吸收更多體外基因的戰略企圖卻清晰可見。

移動互聯網是百度正在聚攏強勢資源競奪的最新盈利地帶。據中國互聯網絡信息中心發布的最新數據，截至6月底，中國網民數量達到5.38億，其中手機網民達3.88億，手機已成最大的上網終端。只是作為PC時代的主要商業盈利模式如廣告模式、游戲模式，均無法有效“復制”到移動互聯網領域，因為窄小的手機屏幕不能容納更多的廣告；而目前中國游戲收入的來源是大型的客戶端游戲，移動互聯網時代靠賣游戲賺錢正面臨大挑戰。據此，在上月百度聯盟峰會上，李彥宏放言，移動終端計算能力的不足將被“云計算”所彌補。

就像消費者用電不需要裝備發電機而是直接從電力公司購買，使用煤氣不需煤氣瓶而直接由煤氣公司提供管道煤氣一樣，有了“云計算”，未來的互聯網用戶不用購買電腦，只需一個瀏覽器或者上網本和3G手機，就可連接到遠方的計算機數據中心獲取所需要的產品和服務。不過，與其他互聯網公司直接建立起自己的“云計算”中心不同，利用搜索技術和流量等優勢為第三方數據提供商搭建后臺支撐平臺，是百度進入“云端”的主要路徑，這就是李彥宏所說的“百度·易”平臺。

應當說，百度搭建起“百度·易”平臺有著非常充足的底氣。數據顯示，在2009年到2011年兩年間，百度移動搜索流量增長了17倍，同時，百度每天有約1000萬次移動搜索請求和相關應用。換言之，如果這些用戶檢索請求都滿足，意味著每天至少產生1000萬次應用下載，這給開發者提供了足夠大的空間。非常吸引人的還在于，自2002年創立以來，百度聯盟已擁有60萬家合作伙伴，預計年底將會為合作伙伴累計帶來超過50億元的分成收入。而按照百度承諾，未來兩年內將幫助百度移動平臺上一半以上的開發者實現盈利。在變現能力如此強大之下，更多的開發者將會加入百度的“云計算”陣營中。

百度在“云”的另一“端”也做得風生水起。繼去年底與戴爾合作發布首款基于“百度·易”操作平臺系統的智能手機之后，日前百度與長虹聯手打造的H5018炫·色智能手機也正式上市。該款手機也搭載了最新的“百度·易”云智能終端平臺。與此同時，百度正與其他主流手機廠商、運營商就云智能手機磋商合作。在李彥宏看來，百度如能實現“資源集中于云上、技術實現于云上、用戶聚合于云上”，則未來十年成為全球最大媒體平臺的愿景，并非天方夜譚。

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