男怕投錯行 中小網站品牌夢從定位開始

無論百度《搜索引擎優化指南》1.0版還是2.0版，最后都是以“網站品牌化”結束，它告誡包括草根站長在內的廣大中小網站站長：“不斷強化品牌概念”。

百度告誡廣大SEOER與站長說：不斷強化品牌概念

連SEO最大受益者——搜索引擎在《搜索引擎優化指南》中都這樣提醒站長、SEOER，這不得不引起我們深思，尤其是面對百度、谷歌建設自身“可信”、“權威”內容體系計劃有條不紊推進，網友所評論“百度正在構建世界最大的站內搜索”目標越來越成為事實之際，品牌化對于中小網站的重要性越發凸顯出來。

遺憾的是，百度給出的“不斷強化品牌概念”太過簡略，今后幾天里，我和大家一起從品牌的定位、品牌內在價值體系構造（內容、服務體系構造）、品牌的推廣（如何形成口碑）等方面探討百度《搜索引擎優化指南》所提出的中小網站如何實現品牌化這個大問題。

中國已經進入品牌時代，站長你準備好了嗎

品牌是什么？是用戶對于一個產品服務（企業）的肯定，這種肯定是通過用戶以口碑傳揚的方式，夸大一個目標產品（服務）與同類產品（服務）之間的內容、氣質不同點，使得更多沒有使用過該產品（服務）的消費者也對它產生信任與興趣。

品牌產品（或服務）不僅通過一如既往的優質服務（內容）滿足了消費者需求，贏得了更多目標用戶的信任；而且品牌產品服務所具有的那種與眾不同的內容、氣質更讓人過目難忘，讓更多消費者不需要“眾里尋他千百度”，不需要專家指點迷津，就輕易地從眾多同質化嚴重的同類產品服務當中辨認出自己目標產品的特殊標識。

中小網站品牌化的好處是什么？對于中小網站、草根站長來說，即使品牌化了你也不可能馬上變成谷歌、百度、阿里巴巴；更不是能很快地賺個缽滿盆滿；也不是說你再沒有困難的時候；而是說你有了一定固定用戶群體的高度認同，當其他中小網站、草根站長為網站生存而一籌莫展，藹然不知所措，每天靠“騙外鏈”、“騙流量”、“騙廣告”勉強維持之際；中小品牌網站可以依賴自己的目標客戶群體，獲取正常利潤，可以利用品牌效應所帶來更寬廣的行業人脈資源與更多的露臉機會，一如既往地保持自己的獨特風格與運營思路，進一步按照自己的夢想經營網站，進一步做強做大自己網站——進入了一個網站發展的良性循環。

這就是品牌化對于中小網站的作用，譬如盧松松博客，據盧松松接受采訪時所透露的數據，他接受采訪前一個月博客廣告收入約2300元，這對于在北京生活的人來說，一點兒都不多，但對于一個草根博客來說，這樣穩定的收入，不僅可以應付博客正常運營，更別說博客知名度曝光率提升后，更多的行業優質人脈資源可調配使用，因此，這樣的品牌化不僅給予站長以自信心，而且在網站運營上，更是一個良好的促進。

現在一提品牌化，很多草根站長就認為“品牌是拿大把錢燒出來的”，的確，品牌構建打造需要靠不懈的宣傳推廣，在其中免不了宣傳經費的投入，但金錢永遠堆不出品牌來的，事實恰恰相反的是，“會叫的狗不咬人”，真正成為品牌的并不是在廣告宣傳上大把大把燒銀子的主，而是持之以恒，把獨特內容（服務）體系構建與宣傳推廣有機結合起來，不斷拓展自己用戶群，贏得更多用戶肯定的“不會叫，悶頭發展的狗”。

要說宣傳營銷舍得燒錢就自然能燒出品牌來，哪當年威風八面的央視標王愛多VCD今何在呢？

所以，草根站長，中小網站要真正做好網站，就必須從一開始就堅定不移地走網站品牌化之路�？追蜃釉唬�“三軍可奪帥也，匹夫不可奪志也”。

而中小網站品牌化的第一步，就是你網站思路明晰化，首先必須知道你要做的理想中網站是什么樣子。

這就要求我們必須熟悉這個行業，不僅對這個行業走勢有基本預見性判斷，明白自己的優勢在哪里，服務針對什么樣的用戶群，我的獨特賣點在哪里，而且知道我應該怎么運作將自己的品牌夢真正一步步變為現實，進一步確定自己的追求目標。

比如說，ZAC的“SEO每日一貼”，就敏銳地捕捉SEO大熱的國際發展潮流而國內滯后的形勢，充分利用自己人在新加坡，通曉英語，比國內網站運營者更了解SEO國際發展潮流的優勢（當時谷歌在中國市場份額還是龍頭老大），更選擇了更適合自己的博客形式，通過原創（或翻譯）手段，把一個不知名人物的小小博客做到了華人SEO翹楚的地位。

因此，中小網站的品牌化戰略不但要有“匹夫不可奪志”的雄心，而且還要有“男怕入錯行”的審慎，必須有準確的網站定位，樹立合理的網站目標，找到能夠最大限度發揮自己優勢，找到實現網站發展目標的途徑才行。

這一點很重要，但又往往被大多數站長們所忽視，現在國內更多的中小網站運作者們一天就陷入了局部狹隘的技術細節里不能自拔，甚至許多人整天還在發外鏈，交換友情鏈接，樂此不疲。

不是說細節不重要，但只有把握了大方向的細節實施才有價值的，否則就是南轅北轍寓言當中那個可笑的主人公了。

記得國平SEO在回答“戰（站）群怎么做seo呢”提問時說：“其實更重要的是要想一想為什么做站群。作弊的事情，哪怕技術上成功了，策略上也會失敗的。純粹的做站群是一個沒有創造什么價值的事情，除非它是你（實現網站夢想）的一個過程而已”。

的確，我們首先應該想一想自己為什么做站群（做網站），“它是否是我們（實現品牌夢想）的一個過程”，這一點很重要，它決定了我們網站的成敗，更是品牌化戰略的關鍵所在。

尤其在當今品牌建設就是比燒錢、比炒作、比廣告，中小網站生存都舉步維艱的大形勢下，對于希望實施品牌化戰略的中小網站來說，準確的發展定位、明晰的經營思路與規劃、靈活的運作方法就顯得格外重要了。試想，如果ZAC、韓家衣舍不是分別選擇了最適合自己的經營模式與定位，并且始終堅持自己事先所定下的原創（或主營韓國時尚女裝）的運作模式，而是選擇了其他途徑，或者中途放棄原來的發展思路，他們能有今天行業內“天下誰人不識君”的地位嗎？

肯定不能，他們的成功告訴我們，盡管現在競爭很激烈，中小網站生存環境越發惡劣，但中小網站的品牌化也并不完全是癡人說夢，關鍵在于，我們不僅要有“匹夫不可奪志”的追求，而且首先必須選對方向，知道自己該朝什么方向努力才行。

這樣看來，真的是“男怕入錯行”呀！不要怕這樣的思考耽誤了發展時間，不要怕自己的夢想太不現實，不要在乎別人怎么說，關鍵在于自己是怎么想的——網站品牌化必須從一開始就必須有自己獨特的主見。

喬布斯演講說得好：“不要被其他人喧囂的觀點掩蓋你真正的內心的聲音。還有最重要的是， 你要有勇氣去聽從你直覺和心靈的指示——它們在某種程度上知道你想要成為什么樣子，所有其他的事情都是次要的”

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