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崔聿泓:百度聯(lián)盟將布局全新產(chǎn)品線 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

發(fā)布時(shí)間:  2012/6/21 11:08:28
,“如何讓流量更有價(jià)值”成為第七屆百度聯(lián)盟峰會(huì)貫穿始終的話題。百度聯(lián)盟產(chǎn)品總監(jiān)崔聿泓針對(duì)此問題對(duì)外透露,為順應(yīng)受眾購買時(shí)代到來,百度聯(lián)盟將以幫助客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷為目標(biāo),進(jìn)行全新產(chǎn)品布局。

  “精準(zhǔn)高效”流量價(jià)值最大化

  隨著科技發(fā)展,信息終端形態(tài)深度細(xì)化,信息碎片化、受眾關(guān)注點(diǎn)多樣化,已成時(shí)代趨勢(shì)。此趨勢(shì)直接導(dǎo)致,客戶與受眾“直面互動(dòng)訴求”逐步攀升。而互聯(lián)網(wǎng)營銷的價(jià)值也受到客戶的廣泛關(guān)注。“如今的客戶早已不再滿足于媒體購買和投放的被動(dòng)模式,他們迫切希望通過互聯(lián)網(wǎng)找到目標(biāo)消費(fèi)者,通過更直接的溝通互動(dòng),讓營銷更加有的放矢。”崔聿泓在聯(lián)盟峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)談到。

  相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,越來越多客戶將網(wǎng)絡(luò)營銷投入比重由2%-3%提升到20%-30%,逾10倍的增幅證明他們已經(jīng)清晰意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營銷的價(jià)值。另一方面,傳統(tǒng)行業(yè)的大型客戶也開始重視和嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷,其中寶潔與百度在數(shù)據(jù)營銷層面的戰(zhàn)略合作便極具代表性。

  很對(duì)客戶的品牌和產(chǎn)品推廣重心已從最初媒體購買轉(zhuǎn)向直接受眾購買。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷突起所引發(fā)的推廣需求巨大變化;,崔聿泓表示:“在這種情況下,我們的所有產(chǎn)品指向,都鎖定在了對(duì)聯(lián)盟媒體流量進(jìn)行細(xì)分和精準(zhǔn)定向的層面,以幫助客戶更有效率和針對(duì)性的進(jìn)行有效投放,讓流量的價(jià)值最大化。”

  “數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)”定向鎖定目標(biāo)受眾

  百度在搜索市場(chǎng)的數(shù)據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和多年積累的數(shù)據(jù)索引經(jīng)驗(yàn),以海量用戶行為數(shù)據(jù),為互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。這使百度聯(lián)盟自身產(chǎn)品和服務(wù),在受眾層面極具洞察力。

  另一方面,在互聯(lián)網(wǎng)世界,只有用戶行為數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還要結(jié)合必要的先進(jìn)技術(shù),才能最終實(shí)現(xiàn)提供優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)營銷。在解答技術(shù)革新問題時(shí)崔聿鴻闡述道:“在這方面,我們通過百度推廣強(qiáng)大的用戶信息、行為分析與多重定向技術(shù)的結(jié)合,在完成對(duì)海量的數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)搜集和分析后,可以基本看清互聯(lián)網(wǎng)背后用戶人群的信息,從而讓客戶的推廣更準(zhǔn)確、高效地達(dá)到目標(biāo)人群,并借助我們手中掌握的這些數(shù)據(jù),為客戶描畫出所需的互聯(lián)網(wǎng)用戶肖像。”

  布局全新產(chǎn)品線全面挖掘流量價(jià)值

  針對(duì)提升洞察用戶需求的目標(biāo),崔聿泓說,“我們要做的首先是提升對(duì)不同站點(diǎn)流量特征的理解,同時(shí)更要通過產(chǎn)品、技術(shù)的升級(jí),提升對(duì)用戶的瀏覽意圖、興趣愛好的理解。在這個(gè)基礎(chǔ)上,才能通過富媒體創(chuàng)意形式,將受眾最想要的信息精準(zhǔn)傳遞出去。”

  從鴻媒體獨(dú)有的“天目”技術(shù),通過數(shù)據(jù)挖掘受眾行為趨勢(shì)和相關(guān)性,將廣告送達(dá)目標(biāo)受眾;再到人群菜單技術(shù),使整體投放更具效率及針對(duì)性,最大化實(shí)現(xiàn)投放效果。百度正在不斷嘗試產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí),為客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)。同時(shí),百度聯(lián)盟全新的產(chǎn)品路線圖也初露端倪。崔聿泓介紹,“在接下來的一年內(nèi),百度的聯(lián)盟推廣平臺(tái)也會(huì)有一系列的更新,將幫助客戶更靈活的找到目標(biāo)受眾,直觀的了解營銷效果。首個(gè)產(chǎn)品版本的重大更新將在近期很快和大家見面。”

  “互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,它的魅力世人皆知,但是很多的商業(yè)價(jià)值仍然有待發(fā)掘。我們希望通過百度聯(lián)盟推廣平臺(tái),聚合六十萬合作伙伴的力量,最大限度的挖掘流量價(jià)值。為客戶提供最精準(zhǔn)有效的營銷手段的同時(shí),也促進(jìn)良性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。”崔聿泓強(qiáng)調(diào)。


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