結(jié)婚率出生率雙降

2018年，中國全年出生人口1523萬人，比2017年1723萬的出生人口下降了200萬，人口出生率為10.94‰。而另一方面則體現(xiàn)在結(jié)婚率上，國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)婚姻登記總數(shù)為1063.1萬對(duì)，而在2014年，這一數(shù)字為1302萬對(duì)，三年間相差了近300萬對(duì)，2018年的婚姻登記總數(shù)又同比減少48萬對(duì)，結(jié)婚率為7.2‰。此外，我國育齡婦女平均初婚年齡從1990年的21.4歲連續(xù)推遲至2017年的25.7歲，婚齡推遲也對(duì)出生率走低帶來影響。

勞動(dòng)力快速減少

看到這些具體的數(shù)字，才真正感受到人口危機(jī)。有人看到很多“超生”的孩子就覺得中國生育率很高。甚至一些人口學(xué)家也被這種錯(cuò)覺蒙蔽，覺得調(diào)查出來的生育率與直觀感受不符。在城市的長期一胎化政策下，人們傾向于把只生一個(gè)孩子當(dāng)成常態(tài)，看到兩個(gè)孩子的家庭會(huì)覺得不正常，看到三個(gè)孩子的家庭甚至?xí)尞悺?

實(shí)際上，當(dāng)人們感覺來自三四孩家庭的孩子非常普遍時(shí)，生育率才剛剛處于更替水平;當(dāng)人們感覺二孩家庭孩子很多時(shí)，生育率已經(jīng)遠(yuǎn)低于更替水平了;當(dāng)人們感覺到處都是獨(dú)生子女時(shí)，生育率則處于極低水平了。因此，需要很多三孩、四孩，甚至五孩、六孩才能彌補(bǔ)一些人的不婚、不孕、不育和很多家庭只生一個(gè)孩子所造成的虧缺。

如果你對(duì)這個(gè)危機(jī)還沒有具體的認(rèn)識(shí)，我們?cè)賮砜聪乱唤M數(shù)據(jù)：

中國的勞動(dòng)年齡人口已經(jīng)連續(xù)多年下降。2014年，中國16-60周歲以下的勞動(dòng)年齡人口91583萬人，比2013年末減少371萬人，而2013年比2012年末也減少244萬人。

勞動(dòng)年齡人口的下降帶來了民工荒，但對(duì)國家而言，勞動(dòng)力快速減少卻沒有與產(chǎn)業(yè)升級(jí)同步，會(huì)造成中國產(chǎn)品的制造成本上升和世界出口競爭力的下降，甚至?xí)＜皣野踩?

繁榮多年的嬰幼兒配方奶粉行業(yè)正在感受到結(jié)婚率出生率雙降帶來的陣陣寒意

日前，在素有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱2019CBME中國孕嬰童展上，現(xiàn)場人流攢動(dòng)，一片繁榮，但寒冬卻成了展會(huì)期間提到最多的詞匯，熱鬧的會(huì)場背后，大小參展奶粉品牌和經(jīng)銷商們的焦慮正在心中萌生。不難發(fā)現(xiàn)，隨著結(jié)婚率和出生率的下滑，奶粉產(chǎn)能過剩的局面將加劇，而大品牌間的競爭，將讓未來的行業(yè)生存環(huán)境變得更加殘酷。

寒冬已至

在展會(huì)之前，一張行業(yè)論壇數(shù)據(jù)分享的照片幾乎在母嬰渠道刷屏，畫面上用了“觸目驚心的2019年”做標(biāo)題，而內(nèi)容則是母嬰門店的生存現(xiàn)狀：70%的母嬰門店奶粉銷量較2018年下滑了20%到30%，50%的母嬰門店?duì)I業(yè)額腰斬，90%的母嬰門店開新客量斷崖式下跌。

“這不是一個(gè)夸張的說法。”山東青島的奶粉經(jīng)銷商鄭先生告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從今年以來，一部分母嬰店的門店運(yùn)營變得困難，奶粉和紙尿褲的生意明顯下滑，一些有一定規(guī)模的小型區(qū)域連鎖母嬰店已經(jīng)開始縮店或關(guān)門。

母嬰行業(yè)面臨的困境很大程度上來自于出生率的下降，直接體現(xiàn)就是在奶粉產(chǎn)品上，其一直是母嬰門店的核心產(chǎn)品，占到相當(dāng)可觀的銷售量。

熵一資本首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆在“2019CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上表示：“我們最需要關(guān)注的慢變量是什么?是人口。可以看到我們出生的人口在下降，總和生育率也在下降。”

這一數(shù)據(jù)一方面體現(xiàn)在人口出生率上，2018年，中國全年出生人口1523萬人，比2017年1723萬的出生人口下降了200萬，人口出生率為10.94‰。而另一方面則體現(xiàn)在結(jié)婚率上，國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)婚姻登記總數(shù)為1063.1萬對(duì)，而在2014年，這一數(shù)字為1302萬對(duì)，三年間相差了近300萬對(duì)，2018年的婚姻登記總數(shù)又同比減少48萬對(duì)，結(jié)婚率為7.2‰。此外，我國育齡婦女平均初婚年齡從1990年的21.4歲連續(xù)推遲至2017年的25.7歲，婚齡推遲也對(duì)出生率走低帶來影響。

華泰證券分析師梁中華在研報(bào)中指出，受到生育意愿和育齡婦女減少等因素影響，預(yù)計(jì)2019年新出生人口總數(shù)將降至1400萬，5年內(nèi)大概率跌破1300萬。

“行業(yè)寒冬已經(jīng)到來，2020年是寒冬，2021年也是。”貝因美(002570.SZ)總經(jīng)理包秀飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，奶粉市場的總?cè)萘坎粫?huì)再回到此前水平。

為什么結(jié)婚率出生率雙降?

在80、90后看來，婚姻不是必需品，孩子也不再是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的途徑，擺在他們面前的是更嚴(yán)峻的生存現(xiàn)狀。80、90后正處于事業(yè)起步或是快速成長期，在此背景下經(jīng)營一段婚姻、養(yǎng)育一個(gè)孩子所帶來的的巨大時(shí)間精力成本讓人不得不望而卻步。尤其對(duì)于女性來說，撫養(yǎng)孩子的機(jī)會(huì)成本更大，直接影響工作和晉升機(jī)會(huì)。

而且，很多人不生孩子并非出于一種自私的想法，而是一種深思熟慮的擔(dān)憂。在沒有保障好基本的撫養(yǎng)孩子的金錢基礎(chǔ)下，都會(huì)選擇把生孩子這件事延后幾年。生娃不難，養(yǎng)娃才難啊。所以，結(jié)婚率出生率雙降，這也不是很奇怪的現(xiàn)象。

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