剛接手的SEM賬戶，如何策劃搭建思路？

2018年05月12日 18點36分 來源：億恩IDC資訊 有0人參與

云主機服務器租用服務器托管虛擬主機域名注冊網(wǎng)站建設

新接手一個SEM賬戶，如何著手優(yōu)化新接手一個賬戶，不知道從哪入手？我們先來看看搭建一個新賬戶的整體策劃思路。

新接手一個SEM賬戶，如何著手優(yōu)化新接手一個賬戶，不知道從哪入手？我們先來看看搭建一個新賬戶的整體策劃思路。
主要分為三個階段
第一階段：確認推廣目標，調(diào)研市場競爭環(huán)境，定位推廣受眾人群，同時研究好自己企業(yè)和產(chǎn)品的定位；
第二階段：根據(jù)第一階段的結(jié)果，選擇關鍵詞類型和提煉出創(chuàng)意賣點，確定創(chuàng)意撰寫方向；
第三階段：方案落地實施，根據(jù)關鍵詞類型搭建賬戶結(jié)構(gòu)，包括計劃單元，同時完善計劃、單元等等級的各項功能的設置；根據(jù)關鍵詞購買意向度分類，給關鍵詞設置出價和匹配方式；考慮相關性因素，對訪問URL設置要進行詳細布局；一切就緒之后，對新廣告樣式、附加高級樣式進行整理上線。新接手一個賬戶，要特別注意，不同行業(yè)企業(yè)，在不同地區(qū)，不同預算的賬戶之間的操作手法會有所差距，以往經(jīng)驗并不能貿(mào)然使用。我們的原則是，不急于調(diào)整賬戶，首要做好以下4點并與現(xiàn)有賬戶數(shù)據(jù)做比較：
1、重新確定推廣目標、受眾人群、產(chǎn)品/服務定位；
2、重新分析并且歸納關鍵詞類型及拓詞方向（只是方向并非大批量找詞）；
3、結(jié)合市場競爭情況，提煉產(chǎn)品/服務的獨特賣點作為創(chuàng)意撰寫方向；
4、熟悉賬戶各項歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，重新規(guī)劃調(diào)整方向。
PS：如果急需調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)，可遵循“只增不減”原則，直接新建計劃。
賬戶歷史數(shù)據(jù)獲取有3個渠道：賬戶前維護人員、項目主管和賬戶原有數(shù)據(jù)。其中，賬戶原有的數(shù)據(jù)是最有說服力的，大家應該重視這些默默無聞的數(shù)據(jù)。
針對賬戶歷史數(shù)據(jù)分析，可以參考下面幾點：
1、歷史消費水平
賬戶之前大概每天花多少錢，通過這個數(shù)據(jù)，可以知道之前項目組對于這個競價賬戶的定位。當然，如果是新賬戶，這個日消費水平最好是要跟主管或者領導商量下。
2、核心消費計劃
通過看賬戶前半年，哪些計劃消費最多，大致可以判斷賬戶的核心計劃，這也是我們?nèi)蘸缶S護的重點計劃。
3、有無明顯硬傷
比如關鍵詞質(zhì)量度普遍過低、關鍵詞匹配度過低，單元內(nèi)創(chuàng)意過少，單元關鍵詞分詞過于粗糙等等，這些就是我們要在近階段做調(diào)整的地方。
4、歷史轉(zhuǎn)化情況
這個應該很好理解，就是如果通過咨詢數(shù)據(jù)了解到，賬戶之前轉(zhuǎn)化還不錯，那么我們可以盡量按照之前的賬戶結(jié)構(gòu)來推廣；如果賬戶一直轉(zhuǎn)化比較差，那很可能就是有硬傷，應該找到問題做了調(diào)整之后，再增加投放。
總而言之，我們接手新賬戶的時候，應該先摸清行業(yè)現(xiàn)狀，了解競爭情況和自身產(chǎn)品優(yōu)劣，定位人群，進而確定關鍵詞，提煉創(chuàng)意賣點，以上種種再與現(xiàn)在賬戶歷史表現(xiàn)作對比。做到不盲目推廣，針對性的調(diào)整。

河南億恩科技股份有限公司(www.ibaoshan.net)始創(chuàng)于2000年，專注服務器托管租用，是國家工信部認定的綜合電信服務運營商。億恩為近五十萬的用戶提供服務器托管、服務器租用、機柜租用、云服務器、網(wǎng)站建設、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡基礎服務，另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡推廣服務，使得客戶不斷的獲得更大的收益。
服務器/云主機 24小時售后服務電話：0371-60135900
虛擬主機/智能建站 24小時售后服務電話：0371-55621053
網(wǎng)絡版權(quán)侵權(quán)舉報電話：0371-60135995
服務熱線：0371-60135900