在百度搜索推廣中，有一類關鍵詞被稱為競品詞，也就是競爭對手的品牌關鍵詞。考慮到行業(yè)秩序問題，部分行業(yè)龍頭企業(yè)，禁止內部員工投放競品詞，這點是值得欽佩的；但對于很多剛剛起步的公司，競品詞無疑是一塊不小的蛋糕。那么，究竟如何設置競品詞的推廣創(chuàng)意呢？

競品詞為什么不能加通配符？

1、首先我們要了解，“競品詞”是“競爭對手品牌詞”的縮寫；

2、而創(chuàng)意通配符是在創(chuàng)意中可以使用的關鍵詞替換功能。

在百度競價中，創(chuàng)意和關鍵詞在同一個推廣單元中是多對多的關系，舉例：

3個關鍵詞分別為：網購女士手表、網購女款手表、網購女表，對應1條創(chuàng)意。

我們會發(fā)現，創(chuàng)意中無論撰寫哪個關鍵詞，另外2個關鍵詞都無法全部飄紅，從而會影響質量度；而如果都寫上，則創(chuàng)意的用戶感受會變得很差。

這時我們就需要使用通配符對創(chuàng)意中的關鍵詞進行設置，當用戶搜索了一些關鍵詞觸發(fā)我們的創(chuàng)意后，創(chuàng)意中被設置的關鍵詞會被自動替換為用戶的實際搜索詞，從而達到提高創(chuàng)意質量度、用戶提高點擊率的效果。

為什么競品詞的創(chuàng)意不能加通配符呢？

因為競品詞推廣計劃中的關鍵詞，都是競爭對手的公司名稱和產品品牌。

所以競品詞不能加通配符有以下5種原因：

1、如果競爭對手已經向百度申請了品牌保護，則創(chuàng)意中不能出現競爭對手的公司名稱和產品品牌，否則創(chuàng)意無法被審核通過；

2、如果競爭對手沒有申請品牌保護，我們的競品詞創(chuàng)意可以正常展現，但是一旦競爭對手向百度客服針對此事進行投訴，我們的創(chuàng)意會被迫下線；

3、競品詞的購買，更多的是為了品牌的展現，而非直接轉化效果。目的是讓競爭對手的客戶了解到此行業(yè)中還有我們這家公司可以選擇。所以如果創(chuàng)意中都只有競爭對手公司的名稱而沒有本公司名稱，是本末倒置；

4、如果創(chuàng)意中既有競爭對手公司名稱，又有本公司名稱，則會使客戶對雙方都留下不良影響；

5、廣告創(chuàng)意中出現競爭對手的名稱，有違廣告法和職業(yè)道德。

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