百度競價主要包含搜索推廣和網(wǎng)盟推廣兩種推廣渠道，網(wǎng)盟推廣主要用于打造品牌的知名度，搜索推廣主要是關(guān)鍵詞搜索推廣，其中搜索推廣包含4個層級，每個層級里含有不同的操作和工具，接下來我們簡單介紹下如何搭建百度搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)。

搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)分4個層級，分別是：賬戶、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意。

一個賬戶可以創(chuàng)建多個計劃，一個推廣計劃里可以創(chuàng)建多個推廣單元，一個推廣單元里可以添加多個關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，四個層級之間是包含關(guān)系，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意是多對多的關(guān)系。

賬戶級別，主要是對推廣計劃進(jìn)行管理，可以設(shè)置預(yù)算、商盾、推廣地域等；

計劃級別，主要是對推廣單元進(jìn)行管理，可以設(shè)置推廣地域、預(yù)算、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、廣告時段、否定關(guān)鍵詞、商盾等；

單元級別，主要是管理單元內(nèi)的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意，可以設(shè)置出價、否定關(guān)鍵詞等。

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