一個百度競價賬戶中含有N多個推廣計(jì)劃，一個推廣計(jì)劃中含有N多個推廣單元，一個推廣單元中含有很多的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意，那么競價賬戶中的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是怎么匹配的呢？這就需要用到本文說的創(chuàng)意通配符，接下來我總結(jié)了一下百度競價創(chuàng)意通配符的使用方法和注意事項(xiàng)。

百度創(chuàng)意通配符是在創(chuàng)意中使用的關(guān)鍵詞替換控制符。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替換通配符展現(xiàn)。如果替換后標(biāo)題或描述超過限制長度，將以通配符內(nèi)輸入的默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)。

通配符使用注意事項(xiàng)：

1、通配符的使用標(biāo)志是“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，其中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個字可以替換為您的單元內(nèi)已有關(guān)鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉(zhuǎn)化效果最好的關(guān)鍵詞填入“{}”中。

2、請確保替換了“默認(rèn)關(guān)鍵詞”后，創(chuàng)意語句通順、符合邏輯，建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，通過細(xì)分關(guān)鍵詞才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。

3、使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長度計(jì)算方法，系統(tǒng)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞來替代通配符進(jìn)行字符統(tǒng)計(jì)。建議把單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞帶入，以確保展現(xiàn)出的創(chuàng)意順利飄紅，完整展現(xiàn)。

4、一條創(chuàng)意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，使用過多可能導(dǎo)致創(chuàng)意重點(diǎn)不突出，不能清晰地傳達(dá)信息給網(wǎng)民，降低創(chuàng)意效果。

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