創(chuàng)業(yè)者走好第一步：域名、商標(biāo)、專利一個(gè)也不能少！

“IP”這個(gè)概念去年很火，很多人說IP時(shí)，聊著聊著就扯到了一個(gè)創(chuàng)意、好故事怎么變現(xiàn)上去了，這不成穿著馬甲的“自媒體”了么?其實(shí)IP就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”(IntellectualProperty)的簡(jiǎn)稱。雖然在假貨山寨、盜版侵權(quán)司空見慣的大環(huán)境里，談?wù)撝R(shí)產(chǎn)權(quán)有點(diǎn)諷刺意味，筆者不是被老外的說辭洗腦了，而是捫心自問，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)做后盾，創(chuàng)業(yè)者的奮斗成果如何保證?!

一、現(xiàn)在想不花高價(jià)錢用上好域名，難上天！

搜索、APP、H5頁(yè)面、二維碼的流行，并沒有讓域名貶值，隨著域名成為L(zhǎng)OGO的一部分，其收購(gòu)代價(jià)也愈來愈大。樂視在2016年1月22日宣布將啟動(dòng)新域名le.com和新LOGO，這一價(jià)值千萬美元的域名，被認(rèn)為更符合樂視生態(tài)戰(zhàn)略。此外，京東以3000萬元人民幣購(gòu)買JD.com域名沿用至今;小米現(xiàn)用域名mi.com以360萬美元成交;奇虎360把域名后綴由360.cn更換到360.com就花了1700萬美元。從中可以看出域名IP的估值，取決于買方的需求程度。

簡(jiǎn)潔、易記的域名幾乎被域名代理公司占領(lǐng)了，很多公司的域名只能算勉強(qiáng)夠用，那創(chuàng)業(yè)者搶注域名的“正確姿勢(shì)”是：

(1)首選公司或項(xiàng)目名稱拼音的.com域名，.cn的域名作備選；

(2)如拼音域名被搶注，退而求其次，以“拼音+數(shù)字”、”拼音+w“、“拼音+英語單詞”的排列組合進(jìn)行搶注；

(3)留意已被搶注域名的截止日期，趁機(jī)搶注或洽談轉(zhuǎn)讓；

(4)須以公司名義而非員工個(gè)人名義注冊(cè)。

二、不管項(xiàng)目多出名，沒有注冊(cè)商標(biāo)，最終也是輸家!

如題。江蘇衛(wèi)視出品的最火爆的電視節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》已成商標(biāo)IP保護(hù)的典型案例。《非誠(chéng)勿擾》欄目確實(shí)是獲得華誼兄弟公司授權(quán)第41類(電視文娛節(jié)目410031子項(xiàng))的注冊(cè)商標(biāo);但是金阿歡在2009年就在第45類(婚姻介紹450112子項(xiàng))中注冊(cè)了“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)。深圳中院二審判決《非誠(chéng)勿擾》欄目涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，該欄目現(xiàn)更名為《緣來非誠(chéng)勿擾》。

這給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了重要的教訓(xùn)：首先，一個(gè)項(xiàng)目即使贏得了社會(huì)普遍認(rèn)可，在關(guān)鍵領(lǐng)域沒有注冊(cè)商標(biāo)，也不能稱之為“IP”，并且越是出名，惹官司的機(jī)率越大;其次，很多商標(biāo)糾紛是由于“跨界”之后法律的適應(yīng)性而引起的，而跨界又是互聯(lián)網(wǎng)+的基本特征，很多垂直類APP、O2O模式以及互聯(lián)網(wǎng)金融等創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，都跨越了互聯(lián)網(wǎng)和具體的傳統(tǒng)行業(yè)，這給商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來新的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前商標(biāo)IP管理存在痛點(diǎn)是：

1、商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，注冊(cè)不夠全面;

2、申請(qǐng)周期長(zhǎng)，很多項(xiàng)目產(chǎn)品上線了，還沒拿到商標(biāo)證;

3、一些多元化的集團(tuán)商標(biāo)注冊(cè)跟不上經(jīng)營(yíng)步伐，容易發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)行為。

對(duì)應(yīng)的解決辦法是：

1、除了注冊(cè)品牌商標(biāo)之外，對(duì)公司的solgan、VI調(diào)整、全國(guó)范圍內(nèi)有影響的活動(dòng)、創(chuàng)始人的著作、APP圖案等也需要注冊(cè)商標(biāo)或進(jìn)行版權(quán)登記;

2、最好從項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)就著手注冊(cè)商標(biāo)，由法務(wù)或選擇知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司跟進(jìn)。

3、有實(shí)力的集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)力求全覆蓋，對(duì)未注冊(cè)的空白區(qū)做“保護(hù)式搶注”，針對(duì)已注冊(cè)的領(lǐng)域進(jìn)行“延續(xù)性注冊(cè)”;還可在競(jìng)品注冊(cè)商標(biāo)周邊嘗試“滲透式注冊(cè)”等等。

三、專利，才是一個(gè)公司最值錢的家當(dāng)。

專利日益成為比價(jià)格手段更有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)手段。比如，國(guó)內(nèi)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)以往常見報(bào)端的反傾銷訴訟，近年來成了專利訴訟;另外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)用性價(jià)比賠本賺吆喝，而蘋果和三星以專利技術(shù)的高附加值和品牌溢價(jià)攫起了絕大部分行業(yè)利潤(rùn)。

專利是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，專利含量金及轉(zhuǎn)化利用率更是制勝市場(chǎng)的“殺手锏”。沒有專利權(quán)的積累，就沒有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì);越來越多的創(chuàng)業(yè)公司已意識(shí)到專利技術(shù)是產(chǎn)品質(zhì)量的最好背書和無形資產(chǎn)。

除了產(chǎn)品發(fā)明可申請(qǐng)專利外，研發(fā)中的成果、工藝的流程、包裝設(shè)計(jì)也能申請(qǐng)專利。在IT公司，除了硬件的創(chuàng)新可申請(qǐng)專利外，產(chǎn)品經(jīng)理、程序猿們的獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)解決方案也可申報(bào)專利。然而，由于一些企業(yè)沒有專業(yè)的人員撰寫《專利申請(qǐng)書》，跟進(jìn)相關(guān)事務(wù)，錯(cuò)失了很多專利;此外，一些已經(jīng)申報(bào)成功的專利，又難以轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為改善這種“有制造無創(chuàng)造”、“有創(chuàng)造無產(chǎn)權(quán)”、“有產(chǎn)權(quán)無應(yīng)用”、“有應(yīng)用無保護(hù)”的狀況，需要企業(yè)以制度鼓勵(lì)技術(shù)人員原創(chuàng)，加大專利保護(hù)力度和價(jià)值評(píng)估等;并以繳費(fèi)換取他人技術(shù)或做專利互換，避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等。

總之，如果不重視域名和商標(biāo)，品牌就會(huì)受到威脅;沒有專利的積蓄，就缺乏硬實(shí)力;企業(yè)的IP管理提升則可以激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的能量。