一篇好的文章，首先是標題吸引人，它引導讀者繼續把故事看完。一個好的廣告，是視覺和廣告詞讓讀者記住了產品或公司的名字。建設一個出色的網站不僅僅在于它的內容或創意，僅網站主頁面就需要遵循以下幾點基本原則：

明確目標

一個有實效的網站源于一個明智的商業計劃，它必須有一個清晰的目的，也就是說它最終想引導什么樣的市場行為和商業結果。如果你的網站不是想去銷售一種產品，或者贏得一個消費者，或者得到更多查詢資料，那么它還能做什么？簡而言之，你想讓那些瀏覽你網站的人做些什么？

問以下這些問題：你的網站的目的是否是在制造有潛質的銷售機會？是否在銷售一個熱門的商品？你是否正極力勸說瀏覽者改變購買的品牌？你希望他們打電話詢問更多的信息嗎？你是否希望他們參加會員計劃？

人們都很怕主題混淆不清的東西。如果你試圖讓你的瀏覽者做太多的事情，尤其在主頁上，他們也許索性什么都不做了。然而，如果你想給他提供很多的選擇，應先集中在某一點，然后，應他們不同的要求造出二級或更多的頁面，再引導他們在適當的地方連接起來。從根本上說，你要精煉你的市場信息。最好選定一個重要的主題，讓其他的相關的信息都圍繞它展開。

突出重點

俗話說得好：你不可能滿足所有人的所有愿望。但是，你應該有一個準確的市場定位：去滿足某一些特定群體的需要。這比漫天撒網要強。

也就是說，你要去理解消費者和瀏覽者，知道是什么促使了他們消費的動機。毫無疑問，為此你要下不少功夫，但是，你同時要如激光般集中針對你的目標客戶，這樣一來，你的網站就深深烙入他們腦海中了。

當你的網站精煉了市場信息，并針對某一客戶群體，那么瀏覽者點擊你的主頁面時就接受了你的一半。然后，剩下的50%要看你的內容（如文字內容、提供的服務，和銷售重點等等）。由于人們沒有時間去探索整個網站，去找他們需要的東西，更甭說用搜索引擎去找或者尋遍整個互聯網絡，因此恰當的市場定位顯得尤為重要。

要專業

第一印象對于那些網站的瀏覽者很重要，有些人受網站主頁的影響很大。實際上，銷售是從這里開始的。顏色的組成，信息的組合，可以快速下載的吸引人的圖表，最重要的是正確的市場定位，是一個專業、讓人重復和被推崇的網站的重要因素。

實際上，網站主頁的信息是所有要素中最重要的。切記，不要讓漫不經心的錯誤影響你的頁面，一定要反復核對----讓別人也幫忙核對---看是否有文字的和語法的錯誤。你是否要傳達：你是個嚴肅的、專業的、值得信任的、充滿樂趣的、有幫助的、資源豐富的、或者技術先進的網站？你傳達的信息的語調應當吸引你的目標市場并且幫助瀏覽者在腦海里有一個清晰的框架。

要簡單

你的網站應該下載速度很快。如果你的網站為了給人留下深刻印象而包括了太多的背景，JAVA程序，構架圖，插件程序和令人眼花繚亂又要花很長時間下載的圖象，那你的網站就面臨危機。一家電話推銷公司的研究表明：多數人在等候或待接30秒后會考慮掛線。如果他們必須等30多秒，才能完全下載你的網頁，瀏覽的人就會離開。如果他們必須要等，他們就會放棄。

人們經常說我們的社會已經進入了“信息革命”。與其這樣說，不如把它稱之為我們正在經歷“接入信息”的革命。這種能在瞬間搜索信息的能力，正是互聯網發展的基礎。

除了下載時間，你也要注意到能吸引瀏覽者注意的時間是短暫的。所以，你必須過濾你真正想要的信息。不要使信息超負荷下載，或者擔心他們遺漏了你的中心思想。即使你的網站具有娛樂性，他們沒有參與的話，你仍然沒有贏利。

要清晰

當我們瀏覽一本書時，封面常常是最先引起我們的注意。俗話說“不要通過封面判斷一本書的好壞”也是一個同樣簡單的道理，因為我們本身有自然的傾向那樣做。

因此說，網站的主頁面就好像“書的封面”。它應當引導讀者深入網站，而不是要他們就地立刻采取行動（除非你的整個網站只有一個頁面）。在主頁面上陳述的語句要簡短和有針對性，讓讀者能夠很清楚的知道你在說什么。使用大膽和能夠抓住讀者心理的標題和副標題突出主題和你網站提供的主要業務。

實際上，列舉下來所有瀏覽你網站會得到的好處，重點應該放在傳達一個信息，那就是為什么瀏覽者需要往下看。有一種好的技巧就是把你所列舉的好處用條幅的形式表現出來（例如，條副上可以寫到：“登陸此網站，你可以得到…”，“在這個網站，你將發現…”，或者“你不得不登陸的理由…”）

把回報用條副式的形式羅列下來，不僅僅給讀者一個視覺上的提醒，而且也比較有效，因為它簡潔，言簡意賅，并且一連串的的詞堆積在一塊能夠產生很大的效果。記住，消費者購買的是你好處，而不僅僅是產品。因此，你的主頁應當突出瀏覽你網站所給予的好處，而不光是你網站的特點。它必須給沖浪者一個充足的使之能夠對網站繼續探索的理由。

不過，這仍然需要強調主次，首先提出目前存在的差距（問題與解決方案之間的差距）。然后顯示你的網站可提供什么樣的方案，具體辦法是通過逐步引導他們深入網站，告訴訪問者如何填補差距。換句話說，主頁必須確認存在的問題，并確切說明你將怎樣解決這一問題。

總結

一個成功的網站，不是主頁需要遵循以上原則，對整個網站來說也這樣做也非常有益。如果你能夠將遵循建議并將所有的重要的信息都在主頁上都展示，然后再說服他們采取行動，那么一定會稱為一個成功的網站。