眾所周知，Google和其他互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)跟蹤用戶在網(wǎng)絡(luò)上的行為，并針對(duì)用戶投放廣告。究竟這些信息是如何被利用的呢？就在上周公布的一份研究報(bào)告表明，Google廣告系統(tǒng)中顯露出來的算法判斷建議，可能會(huì)引起許多用戶的反感。

來自卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)和國際計(jì)算機(jī)科學(xué)研究所的研究人員，開發(fā)了一個(gè)名為 AdFisher的工具，來探究由Google為第三方網(wǎng)站提供的廣告定位服務(wù)。他們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)訪問一個(gè)新聞網(wǎng)站時(shí)，和同等女性求職者相比，Google更可能向男性求職者顯示高薪高管職位的廣告。

AdFisher系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)瀏覽網(wǎng)頁，并留下一些精心預(yù)設(shè)的“蹤跡”，讓廣告網(wǎng)絡(luò)對(duì)自己的行為進(jìn)行推測(cè)。每當(dāng)訪問了一個(gè)使用了Google廣告的網(wǎng)站后，軟件會(huì)記錄下網(wǎng)站所展示的廣告，以及廣告設(shè)置頁面的改變。在一些實(shí)驗(yàn)中，軟件會(huì)找出廣告定位所的不同方式，比如針對(duì)男性和女性有何不同。

究竟是什么造成這些具體模式還不清楚，因?yàn)镚oogle的廣告投放系統(tǒng)十分復(fù)雜。Google利用數(shù)據(jù)來定位廣告，但廣告買家也可以做出一些用戶興趣統(tǒng)計(jì)，使用他們自己的數(shù)據(jù)，來針對(duì)在線活動(dòng)做特定種類廣告的額外投放。

用必要的方法，揭開網(wǎng)絡(luò)廣告公司是如何區(qū)分人與人的，這十分重要。要知道，即使是運(yùn)營在線廣告網(wǎng)絡(luò)的公司，都不了解它們的系統(tǒng)會(huì)如何對(duì)用戶進(jìn)行推斷，以及如何利用這些得到的結(jié)論。

有部分廣告生態(tài)系統(tǒng)也開始出現(xiàn)了歧視，并缺乏必要的透明度，從社會(huì)角度來看，這種問題值得擔(dān)憂。像Google AD這樣投放的廣告系統(tǒng)，會(huì)影響用戶接觸到的信息，甚至影響他們的決定，所以了解它如何利用關(guān)于我們的數(shù)據(jù)非常重要。

研究人員已經(jīng)開始與微軟合作，共同開發(fā)一個(gè)新版本的AdFisher，尋找Bing搜索引擎的廣告定位中潛在的令人擔(dān)憂的模式。

AdFisher可以從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度，從復(fù)雜的針對(duì)性廣告投放中提取出投放模式。然而AdFisher 的結(jié)果仍然只是一種建議。我們不能得出完全準(zhǔn)確的結(jié)論，有些例子可能只是罕見的例外，現(xiàn)在需要的是基礎(chǔ)設(shè)施和工具在更大的規(guī)模上來研究這些系統(tǒng)。