有了APP，域名真的不再重要了嗎？易名中國(guó)一篇關(guān)于“APP影響下域名不再重要？”的報(bào)道在網(wǎng)上引發(fā)熱議。有言論認(rèn)為，隨著APP飛速發(fā)展，甚至互聯(lián)網(wǎng)域名都不再重要，APP將取代域名成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新寵兒;而持不同看法的人則針?shù)h相對(duì)：域名是互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)的門(mén)牌號(hào)碼，沒(méi)有門(mén)牌號(hào)碼的大街，讓人如何找到想去的地方？

其實(shí)，無(wú)論哪種觀點(diǎn)都有其相應(yīng)的理論依據(jù)。但如果從本質(zhì)上說(shuō)，APP和域名是完全不同的兩種產(chǎn)品，不能同日而語(yǔ)。專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)入口有很多，域名是一種入口，APP也是一種入口。如果APP取代域名，那當(dāng)APP數(shù)量越來(lái)越多時(shí)，用戶尋找手機(jī)中的APP，仍然會(huì)很麻煩，到時(shí)候又會(huì)要用到域名作為入口。以目前搶注正火爆的“.手機(jī)”舉例來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在有無(wú)數(shù)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)，目的恰恰為了利用“.手機(jī)”的微入口服務(wù)，作為“統(tǒng)一入口”來(lái)推廣企業(yè)的各種移動(dòng)應(yīng)用。

由此看來(lái)，非但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)域名不會(huì)被APP取代，甚至在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)域名還將被用作APP及其他移動(dòng)應(yīng)用的“統(tǒng)一入口”。

“.手機(jī)”是2014年12月1日開(kāi)放“日升期”注冊(cè)的首個(gè)移動(dòng)端尋址的中文通用頂級(jí)域。注冊(cè)成功之后，“.手機(jī)”將默認(rèn)提供“微入口”服務(wù)，能將官方微博、公眾號(hào)、官網(wǎng)、直達(dá)號(hào)、APP等移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一到頁(yè)面中，從而僅向用戶推廣“某某.手機(jī)”便等于推廣所有移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)。

通過(guò)對(duì)一些手機(jī)用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“.手機(jī)”對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)十分符合操作體驗(yàn)。例如，如果用戶若想輸入wandou.com、moji.com、laiwang.com等域名，首先聯(lián)想到淘寶、攜程、來(lái)往等品牌的PC端網(wǎng)站，會(huì)下意識(shí)認(rèn)為兼容性差、耗費(fèi)流量大而放棄登入;同樣的情況下，如果企業(yè)推廣的是“淘寶.手機(jī)”、“攜程.手機(jī)”、“來(lái)往.手機(jī)”等手機(jī)域名，用戶則會(huì)聯(lián)想起相關(guān)品牌手機(jī)網(wǎng)址及移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一入口，而在手機(jī)上放心地輸入，用戶的訪問(wèn)率大大提升。

如果說(shuō)APP側(cè)重于具體應(yīng)用功能及內(nèi)容，那么手機(jī)域名則側(cè)重于營(yíng)銷(xiāo)和導(dǎo)引。不僅提升了用戶移動(dòng)端的操作體驗(yàn)，還省去了企業(yè)對(duì)各種移動(dòng)應(yīng)用逐一推廣的繁瑣過(guò)程，是符合時(shí)代發(fā)展的移動(dòng)應(yīng)用“統(tǒng)一入口”。

目前，已有數(shù)百個(gè)品牌的“.手機(jī)”被提交申請(qǐng)注冊(cè)，搶注勢(shì)頭仍在不斷上升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及職業(yè)域名投資人都在瞄準(zhǔn)“.手機(jī)“這塊蛋糕。

從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)域名的案例中，豌豆莢花費(fèi)10萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)wandou.com，墨跡天氣重金收購(gòu)moji.com，手機(jī)游戲保衛(wèi)蘿卜6位數(shù)買(mǎi)下“蘿卜”域名luobo.cn，替換原有的cairot.com等等，無(wú)時(shí)不刻在警示企業(yè)務(wù)必做好品牌資產(chǎn)保護(hù)工作，否則極有可能在未來(lái)付出高昂代價(jià)。

一位域名行業(yè)人士稱：2014年中國(guó)手機(jī)總數(shù)超過(guò)12億，而智能手機(jī)用戶也跨過(guò)5億大關(guān)，占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山，由此背景引發(fā)的手機(jī)域名狂潮將勢(shì)不可擋。“.手機(jī)”必將顛覆“.com”，引發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新一輪的域名爭(zhēng)奪戰(zhàn)，企業(yè)還需盡早申請(qǐng)注冊(cè)需要使用或即將使用的手機(jī)域名。

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