中國電商企業“一飛沖天”的精彩故事，總是與“贗品橫行”的疑云相伴。但一個令人啼笑皆非的事實是，來自財富品質研究院的調查發現，超過3/4的入華奢侈品品牌認為，“山寨”對其品牌的沖擊力并不如想象中大。同時，消費者最擔憂網購奢侈品的“產品真偽”，但大家的網購熱情卻一路高漲。云圖從網購繁榮表面剝去一兩層浮飾，探尋網購奢侈品鮮為人知的贗品來源和驅動力。

奢侈品A貨如何進入網購平臺？

路徑一：B2C網站引入第三方奢侈品銷售商。消費者在B2C網站上每下一個單，其就在后臺同時給合作伙伴下單，圖片編排、發貨、運費、售后服務等等都是由第三方賣家來負責。說穿了，這種B2C網站只是一個流量導入的空殼子，其對第三方賣家的貨源真偽缺乏掌控力。

路徑二：B2C網站自建奢侈品買手團隊，其自采的貨源主要來自海外奧特萊斯+部分美國采買+國內貿易商。這一模式拿的奢侈品貨源絕大多數沒有獲得官方授權(俗稱“水貨”)，不受法律保護。

路徑三：B2C小網站通過“螞蟻搬家”式，從海外留學生、出境游游客、國內奢侈品專賣店等渠道中“掃貨”。這一進貨模式很容易導致高仿A貨摻雜其中。據奢侈品代理商證實，目前境外奢侈品假貨的流通量大于境內，且部分假貨的流出地正是奢侈品品牌專賣店。

結論：據奢侈品行業資深人士透露，B 2 C網站售賣的奢侈品，85%以上都是贗品。

這些年，奢侈品網站都“去哪兒”？

倒閉鳥：

佳品網2009年9月成立，曾拿過四輪融資。

vip尊享網2011年8月成立，曾獲得軟銀賽富千萬美元投資

呼哈網2006年成立，曾被譽為國內十大奢侈品網站之一

轉型鳥：

唯品會轉型做特賣、閃購；

寺庫網掉頭轉向做二手奢侈品買賣；

走秀網、優眾網、尚品網等等，集合轉向做設計師品牌，主打大眾時尚消費。

結論：奢侈品電商≠奢侈品+電商，用大眾電商的操盤路徑來經營奢侈品，很容易進入死胡同。

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