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文姚戀 周一見,誰限制了紙媒的互聯網思維?

紙媒的衰落,其實就是老是把自己定位為高高在上的“紙媒”,事實是,誰限制你利用互聯網了啊?相比較那些草根的互聯網創業者,紙媒該有多大的優勢贏得競爭啊!悲哀!

近日,文章火了,看看微博,就會覺得微博像是文章家開的一樣。文姚戀,周一見,以一種特殊的標簽貫穿始末;即使是當事人文章的公開致歉信,也是以《致#周一見#》為題。這成了一個隱喻。其實,經過微博的立體報料,以及微信的平行傳播,加上新聞門戶與客戶端的最全資訊集合,任何報刊文字的表述已屬多余。此時唯一缺乏的,是可視化內容。借此事,我們就談談互聯網思維對傳媒業的影響和改變。

媒體業在中國是有“光環”的。曾幾何時,我們一看到“記者、編輯”這樣的名片,頓覺高大上,“無冕之王”,其實,清醒點的人都知道,往往不是記者本人多牛掰,而是記者背后的媒體,多少年來被視為“喉舌”,是公信力的符號。說的不客氣點兒,大部分自我感覺良好的記者們,其實是“公權力”這個老虎前面的“狐貍”而已。

我一直覺得,媒體業的這個光環,是中國特殊的背景下的產物,并不是媒體本質的東西,而媒體的本質在于“傳播力”,實際上,從紙媒到廣播、電視再到互聯網,技術和介質一直在推動著媒體傳播力的變遷。沒有傳播力都稱不上媒體,如果說公信力就是媒體的話,那就只能說政府發的紅頭文件才是真正的“媒體”了。所以,媒體業的商業模式,本質上還是要尋求信息的傳播力,也就是大家常說的“注意力經濟”,這個不管是紙媒還是到現在的網媒,實際上都沒有變。

如果僅從商業上看,有傳播力的媒體就有商業價值,沒有傳播力的媒體,公信力再大,未必就能有商業價值。紙媒為什么收入節節下滑?歸根結底是因為通過報紙獲得信息的人越來越少了;為什么百度的廣告收入會超過央視成為第一大媒體?因為百度的用戶比央視更多了,傳播力比央視更大嘛。

雷軍曾說傳播一篇企業的新聞,地方小報《北京商報》不一定比《人民日報》傳播力小,對企業的價值更大。因為他發現人民日報的稿子當時在網絡上根本看不到,而北京商報上一篇文章,差不多幾十家網站都轉載(大家知道兩年前人民日報推網上看新聞收費是多么愚蠢了吧?今天的二條、三條文章請看我當年寫的評論人民日報網上收費的文章)。

雷軍這個觀點,其實深刻的說明了,商業化的媒體運營,應該是思考如何獲得用戶獲得傳播力,而不是設置各種障礙,自絕于新技術、新工具和新的傳播方法。創新是動態的,沒有一勞永逸、永遠領先的技術、工具和傳播手段。百度目前可以算是中國第一大媒體,但移動互聯網時代來臨的時候,百度是否能保得住這個老大地位,也很難說。我們現在看到的,只是過去,未來呢?

紙媒的衰落,其實就是老是把自己定位為高高在上的“紙媒”,事實是,誰限制你利用互聯網了啊?相比較那些草根的互聯網創業者,紙媒該有多大的優勢贏得競爭啊!悲哀!

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