從.com、.net、.org再到國內我們熟知的“.cn”，域名在互聯網中扮演的角色越來越重要，而隨之發展商標域名也備受各個站長的關注，由最早企業商標網絡展現形式，轉變到現在企業品牌戰略實施重要組成部分，那么為何商標域名的在網站中扮演的作用越來越大呢?

我們都知道商標是用來區別經營者品牌或者服務的標記，合法注冊的商標是受法律保護的，商標具有排他性和獨有性的顯著特點，而對企業來講，商標是顯著的品牌標識，是無形的資產。對于站長熟悉的域名則是由點分割、字母、數字等組成一組計算機名稱，具有標識和專用的特征。我們可以看出商標和域名在特征作用上十分相似，都是獨有專用的。

在當前企業的品牌戰略實施中，商標和域名的展示已經成為企業線上線下展示自身品牌的利器。數據顯示，當前國內外眾多知名企業對商標域名的保護還是比較到位的，在線下通過商標注冊保護，把包括產品名稱、圖片甚至聲音在內的眾多商標進行注冊保護，在線上的話，則通過域名注冊保護，企業網站建設等方式來進行知識產權方面的保護。

隨著商標域名重要性的日益提升，加上當前互聯網的飛速發展，其潛在價值越來越大，特別是對知名企業的品牌宣傳推廣方面，商標域名在移動互聯網井噴時代發揮著舉足輕重的作用，而這也誘發了商標域名的侵權，在這其中域名搶注是一個突出的問題。

如今互聯網商標域名侵權的案例也比較多，特別是對一些馳名商標域名侵權的案例層出不窮，而且類似這類案例幾乎每年還在大幅增長，特別是在當前互聯網飛速發展時期，這類侵權案例主要集中在珠寶、服裝，而虛擬主機行業也將會出現越來越多，這對廣大企業或者站長來說，特別是知名企業來講，對知名域名商標保護就顯得尤為重要。

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