陌陌的征途與微信的征途

微信這只企鵝下的蛋，用戶早已超過(guò)6億，成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)之無(wú)愧的王者，它的成功案例已經(jīng)被人反復(fù)咀嚼太多，這里不必贅述。

陌陌，2011年年末開(kāi)始嘗試向微信看齊，最典型的舉動(dòng)發(fā)生于2012年年初，在新浪微博上請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)帳號(hào)@冷笑話精選 轉(zhuǎn)發(fā)“我在廁所，誰(shuí)來(lái)送紙”的話題。顯然他們發(fā)現(xiàn)這一策略并不恰當(dāng)，刪除了原微博并洗地。

后來(lái)的陌陌，更多的是強(qiáng)化本地交流與主題交流，新增了陌陌吧、地點(diǎn)漫游、附近活動(dòng)、附近群組等功能，在一些音樂(lè)節(jié)等線下活動(dòng)上更多地看到陌陌的身影。王大力的PR也上升到一個(gè)新的境界，比如以“我的英文ID叫wanderlust，印在名片上，顯得特別有逼格”開(kāi)篇。

這也讓陌陌的應(yīng)用場(chǎng)景與面向用戶群跟微信有了很大的區(qū)隔。微信的用戶無(wú)所不包，有跟你語(yǔ)音不斷的閨蜜基友，也有玩《天天酷跑》眼干手抽的七大姑四大叔。

陌陌的典型用戶卻是這樣的：小嘉，95后，性別女，愛(ài)好男神，喜歡吃喝玩樂(lè)還有宅，微信微博上或許是沉默的大多數(shù)、或許是有格調(diào)的乖乖女，在陌陌上她卻可能口無(wú)遮攔、口出穢言、大膽曝照，直接表達(dá)對(duì)享樂(lè)生活的向往、對(duì)高帥富的追求。

切下這一塊用戶群，也是很不錯(cuò)的。看看跟微信正面沖突的易信、來(lái)往，已經(jīng)使出員工考核與免費(fèi)流量的大招，這些對(duì)于員工數(shù)十人的創(chuàng)業(yè)公司是不可想象。

最新的數(shù)據(jù)顯示，陌陌注冊(cè)用戶已達(dá)7500萬(wàn)人，活躍用戶近1300萬(wàn)。

陌陌的分發(fā)與微信的分發(fā)

終于談到游戲分發(fā)的話題，讓我們回到小嘉這個(gè)用戶身上。

她愛(ài)看綜藝節(jié)目，主要是湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》與《百變大咖秀》，在芒果臺(tái)廣告轟炸影響之下買(mǎi)了白色版步步高Vivo X1，從360手機(jī)助手下載安裝了《極難游戲2》等十幾款手游，基本都是休閑娛樂(lè)類(lèi)。

（有意思的是一向給人乖巧形象的主持人吳昕，在某期《快樂(lè)大本營(yíng)》上說(shuō)出了”陌陌“二字，然后遭杜海濤等人竊笑。）

年輕，有個(gè)性，有想法，有點(diǎn)小情懷，肯為虛擬物品花錢(qián)……這些是陌陌用戶的標(biāo)簽，手機(jī)版《勁舞團(tuán)》跟它在一起的話再合適不過(guò)了。可是，騰訊先推出了音樂(lè)手游《節(jié)奏大師》。

在騰訊面前，不是所有對(duì)手都不堪一擊。PC端，同樣出身網(wǎng)易總編一職的李學(xué)凌，YY在QQ重壓之下仍然擠出自己一片天地（今年第三季度凈利潤(rùn)1.290億、同比增長(zhǎng)267.1%）。

從目前的動(dòng)向看，陌陌的想法不太一樣：雖然自家產(chǎn)品跟微信有區(qū)隔，但作為分發(fā)渠道的差別并不大。普通用戶不在乎游戲是點(diǎn)擊了誰(shuí)家的banner之后下載，也不在乎還要不要到陌陌搶名次——他們中的大多數(shù)人很可能就不會(huì)再玩另一款跑酷另一款消除或另一款打飛機(jī)。

然后，陌陌暫緩《勁舞團(tuán)》，避開(kāi)了跑酷、三消和飛行射擊，跟韓國(guó)開(kāi)發(fā)商Com2us聯(lián)手推出類(lèi)泡泡龍消除游戲《陌陌泡泡兔》。第一款游戲一定要證明陌陌的渠道能力。

陌陌的玩法跟微信如出一轍，游戲本身是輕度的、休閑的，玩法簡(jiǎn)單易上手，畫(huà)風(fēng)可愛(ài)，給游戲融入的是陌陌的社交關(guān)系——好友排行、附近排行與同城排行，這些特征，用來(lái)形容微信游戲平臺(tái)上幾位吸金大戶，也一點(diǎn)也不違和。

在游戲分發(fā)這場(chǎng)盛宴上，陌陌要用跟微信相似的刀叉碗筷，來(lái)吃微信暫時(shí)沒(méi)劫掠一空的美食。微信正在大塊吃肉大碗喝酒，陌陌能搶到湯么？

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