9月17日消息，豆瓣今日正式上線導(dǎo)購頻道——“東西”，用戶可在該平臺(tái)上瀏覽、評論和分享包括數(shù)碼、美妝、食品、服飾等各種品類的商品。此舉意味著豆瓣正式從圖書、電影、音樂市場延伸至品類更齊全的電商市場。

和傳統(tǒng)的電商導(dǎo)購類網(wǎng)站有相似點(diǎn)，“東西”上的商品鏈接和介紹都來自用戶分享。豆瓣根據(jù)自己的內(nèi)容展現(xiàn)策略和算法將分享到該平臺(tái)的商品再推薦給更多用戶。如果碰到感興趣的商品，用戶可以點(diǎn)擊商品鏈接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的電商網(wǎng)站進(jìn)行購買。此外，也可以點(diǎn)擊“喜歡”，或者加入自建的相應(yīng)主題的商品“豆列”。用戶在“東西”上的行為都可以選擇性地分享到個(gè)人的豆瓣廣播中。其豆瓣友鄰也將可以看到用戶的商品喜好和評論意見，從而形成商品的社交推廣，為他人的消費(fèi)提供決策幫助。

據(jù)了解，“東西”頻道上的商品鏈接和介紹都來自用戶分享，不過目前商品的發(fā)布權(quán)限還采用“邀請制”，預(yù)計(jì)到10月中旬才會(huì)全面開放。在商品內(nèi)容來源方面，豆瓣“東西”支持淘寶、天貓、京東、1號(hào)店、亞馬遜、Etsy等多個(gè)電商網(wǎng)站的商品鏈接分享和圖文評論。

對于推出“東西”頻道的原因，豆瓣官方表示，除了圖書電影音樂外，豆瓣里每天都有大量生活消費(fèi)類的話題和討論產(chǎn)生。在38萬個(gè)豆瓣小組里，與購物直接相關(guān)的小組超過兩萬個(gè)，是小組中最大的一個(gè)類別。“東西”的上線讓這些內(nèi)容更方便被社區(qū)外的用戶發(fā)現(xiàn)并使用。

豆瓣官方還表示，目前豆瓣的商業(yè)模式包括品牌廣告以及與電商相關(guān)的收入。而此次“東西”的上線對于豆瓣的意義不僅是完整了豆瓣生活服務(wù)的品牌，也擴(kuò)大了豆瓣的商業(yè)空間，讓豆瓣的商業(yè)規(guī)模從百億的圖書電影音樂市場進(jìn)入到萬億的電商市場。

據(jù)了解，在上線“東西”頻道前，豆瓣圍繞讀書、電影、音樂等方面均已做出盈利模式的探索。去年10月，豆瓣電影移動(dòng)端開始支持移動(dòng)選座購票；而今年1月豆瓣FM又上線Pro版本，推出付費(fèi)購買模式；今年4月豆瓣閱讀在iPhone版中新增了作品商店，支持電子書籍的在線試讀和購買。而此次“東西”頻道的上線，則是豆瓣開始嘗試電商導(dǎo)購的盈利模式。

進(jìn)入電商導(dǎo)購領(lǐng)域后，豆瓣也將面臨這個(gè)市場的競爭局面。豆瓣官方向騰訊科技介紹，“東西”的優(yōu)勢在于建立于豆瓣的整體服務(wù)，從一開始就有社區(qū)性，因此網(wǎng)站并不擔(dān)心流量問題。此外，豆瓣在算法推薦領(lǐng)域的擅長將能更好地理解用戶的喜好和品位，為用戶推薦適合的東西。

但無論是社交化電商還是電商導(dǎo)購，這個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品都并容易走向成功。尤其當(dāng)豆瓣選擇從多品類商品導(dǎo)購切入，其運(yùn)營難度將更大。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，如果豆瓣“東西”的導(dǎo)購缺乏專業(yè)性，其電商社區(qū)依舊很難被用戶記住。如何降低用戶發(fā)現(xiàn)感興趣商品的難度始終是該類產(chǎn)品面臨的首要問題。

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