一項研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有65%的美國受訪市場營銷機構(gòu)表示，將增加針對移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的廣告資金。其中，很多廣告主已不再停留在考慮“為什么我要投放移動廣告”，而是在進一步思考“我該如何投放移動廣告”，“如何利用移動廣告來增加我的品牌宣傳或促進我的產(chǎn)品銷售”。

　　與此呼應(yīng)的是，另一個研究機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)指出，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入今年將增長67%，且將在2014、2015年連續(xù)保持51%的高增長率，超過視頻和社交的廣告增長率。

　　用戶行為習慣的變化也為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告受寵做了注解。根據(jù)AppsFire的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，新型手機應(yīng)用在用戶手機使用總時間中的占比最大，達到47%，而平均每一個用戶在手機上已經(jīng)使用超過20款的應(yīng)用程序，用戶接觸信息的方式已經(jīng)改變。

　　還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加入到移動互聯(lián)網(wǎng)流量的搶奪戰(zhàn)中，百度收購91助手一度引起行業(yè)關(guān)注。國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭收集的用戶變化數(shù)據(jù)同樣如此，在美國，超過43%的Twitter用戶在通過移動設(shè)備登錄，而Facebook的同比也超過34%。當下，大眾獲取信息的渠道已經(jīng)改變，互聯(lián)網(wǎng)營銷的環(huán)境也發(fā)生著變革，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的主流趨勢日益明顯。

　　相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)大眾媒體，道有道CEO周建修指出，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告至少在以下幾個方面的優(yōu)勢受到廣告主歡迎。

　　一是廣告到達率大幅提升。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的載體主要為手機等智能設(shè)備，屏幕小，從而使得用戶的關(guān)注點更加集中，閱讀的到達率提高，另一方面，廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的質(zhì)量更高，使得移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在傳播品牌方面發(fā)揮更充分。在道有道iPush移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺上，廣告投放者只需通過3個簡單的步驟(確定廣告區(qū)域、選擇廣告形式、設(shè)定廣告內(nèi)容)就能輕松實現(xiàn)本地廣告的精準投放，與此對比，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果則大大削弱，尤其是PC廣告，垃圾廣告、病毒式廣告以及雜亂的廣告形式早已讓用戶厭煩，難以達到預(yù)期傳播效果。

　　二是精準定位，精確營銷。移動互聯(lián)網(wǎng)的特性就是可以非常精準地定位每一個用戶的特征，再加上基于地理位置(LBS)的移動互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)的應(yīng)用，同樣可以進行地點定位。在道有道iPush移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺上，可以根據(jù)用戶位置信息、用戶興趣、終端類別、以及時間段等來提供精準的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。這一特性對于中小企業(yè)來說不僅大大節(jié)省了廣告費，也大大提升了廣告的精準度和效果營銷。這是傳統(tǒng)媒體廣告和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告無法望其項背的。以往傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)往往根據(jù)IP地址判斷用戶特征，卻無法判別這個IP地址背后是男還是女，是一個人還是一群人。

　　三是時時的無縫互動效果。由于移動互聯(lián)網(wǎng)往往同樣就是通訊工具，用戶可以時時與移動互聯(lián)網(wǎng)廣告提供的在線咨詢、即時通話等入口進行互動，實現(xiàn)了用戶和商戶之間最好的互動性。隨著媒體技術(shù)的不斷普及，信息更加透明化，用戶與品牌之間的通道越來越重要，為此，實時互動、及時收集和處理用戶反饋信息正成為品牌吸引用戶的重要表現(xiàn)。而這正是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，也優(yōu)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)對時空的局限。

　　有人說，移動互聯(lián)網(wǎng)標志著Web3.0時代的來臨，正是對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的充分肯定。業(yè)內(nèi)人士指出，得用戶者得天下，企業(yè)主需要的是大批精準客戶，對移動互聯(lián)網(wǎng)而言，得流量者得天下依然是重要的標準。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)越來越受重視，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的競爭日趨加劇，未來的洗牌格局也將來到，道有道iPush平臺等搶先在移動流量端發(fā)力，將成為新的贏家。