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58同城的上市劫:從沖擊營業(yè)收入到商業(yè)模式轉型

在經歷了2011年的風光、2012年的動蕩之后,58同城、趕集網今年正逐漸淡出業(yè)界關注的視線,不過,就在分類信息網站集體陷入迷茫和發(fā)展瓶頸期時,昨日晚間,卻再度傳出58同城啟動赴美IPO的消息。

  58同城的上市劫:從沖擊營業(yè)收入到商業(yè)模式轉型

  在經歷了2011年的風光、2012年的動蕩之后,58同城、趕集網今年正逐漸淡出業(yè)界關注的視線,不過,就在分類信息網站集體陷入迷茫和發(fā)展瓶頸期時,昨日晚間,卻再度傳出58同城啟動赴美IPO的消息。

據彭博社報道,58同城準備今年期間在美國進行首次公開招股,計劃融資額至少為1億美元。知情人士稱,58同城正在與瑞士信貸、摩根士丹利兩家投資銀行洽談。

截止發(fā)稿,58同城官方人士在接受騰訊科技咨詢時并未就此消息做出正式回應。

事實上,去年58同城CEO姚勁波便曾公開表示,該公司近兩年從未中斷嘗試海外上市的努力,只是“大環(huán)境不好”導致相關計劃一再擱淺。

一位投資界分析人士向騰訊科技表示,此次再次啟動赴美上市的消息如果屬實,58同城的動機只可能有兩種,一種是業(yè)務轉型較為成功,營業(yè)額有了較大突破,有了上市底氣;另一種是資金鏈再度吃緊,已經無法拉到新一輪融資。但從現實的市場環(huán)境分析,后一種可能性更大。

沖擊營業(yè)收入欲上市

公開數據顯示,58同城已經獲得三輪融資。2006年軟銀賽富投資500萬美元投資,2008年6月,軟銀賽富追加投資4000萬元人民幣;2010年4月,58同城獲得DCM和軟銀賽富總額1500萬美元投資;2010年12月,58同城宣布獲得C輪融資6000萬美元,由華平集團領投,姚勁波個人參投500萬美元。

去年一位58同城離職員工透露,58同城D輪來自華平投資集團的5500萬美元融資也已完成,規(guī)模約為5500萬美金,只不過其中有1300萬美金是華平以借款的形式給CEO姚勁波,而且,此輪融資必須是上市之前的最后一輪。

由于分類信息網站的發(fā)展近兩年陷入瓶頸,來自背后投資方的焦慮再明顯不過。虛假信息泛濫、盈利模式單一等原因導致分類信息網站面臨流量減少、業(yè)績虧損的生存困境。

據了解,目前分類網站的盈利模式分為“廣告營收”和“會員費”兩類。“廣告營收”的模式主要是增值廣告收入,類似于搜索引擎的排名;而“會員”則是指注冊認證會員收取的費用,會員費占分類信息網站整體營收的50%。

但面對高昂的線下推廣和宣傳費用,這些簡直就是“杯水車薪”。58同城已有超過5000名員工,每年必須支付巨額的薪水和廣告費用,長期處于虧損狀態(tài)。有消息稱,58同城2011年總收入為4000萬美元,但總支出卻達到1.1億美元。

網站需要大量資金來維持運營,背后的投資方也想盡快上市獲利,沖擊營業(yè)收入、搶先上市也因此成為58同城等分類信息網站的首要任務。

團購便曾被58同城視為開拓市場的突破口,然而團購行業(yè)在經歷“千團大戰(zhàn)”紅海競爭之后,市場環(huán)境極速惡化。高額的資金投入下,團購業(yè)務的收入在58同城總收入中的占比不足10%,主要收入仍然是原來的分類信息廣告。“之前我們團購有點跟風走別人的老路。”姚勁波之前接受騰訊科技采訪時曾表示,“58團購當時不應該獨立出來,最終又邯鄲學步,走了別家雷同的模式,行業(yè)覆巢之下無完卵。”

不過,盡管團購業(yè)務月虧損超過千萬,姚勁波依然表示,58團購的規(guī)模未來可能會繼續(xù)擴大。有業(yè)內人士稱,沖擊1億美元的營收規(guī)模,成為58同城謀求成功上市的籌碼和任務,而團購依然是能做大收入的重要業(yè)務。

謀求商業(yè)模式轉型

數據顯示,58同城的流量目前主要來自于房產中介、交友、招聘等頻道,隨著互聯(lián)網的發(fā)展,信息分類網站已經被其他平臺分流。“房產中介流量被焦點網、搜房網等垂直頻道分流。交友被人人網、微博、微信、甚至陌陌等新興應用平臺分流。招聘網站與智聯(lián)招聘,51job等專業(yè)網站相比,并無核心競爭力,而且隨著中小商戶對互聯(lián)網的了解,廣告主亦被搜索引擎廠商搶食。”有業(yè)內分析人士稱。

面對業(yè)務和商業(yè)模式上的詬病以及營收規(guī)模的增長壓力,58同城今年在困境之下也做出了種種努力,在接受媒體采訪時,姚勁波多次提及58同城的新轉型方向:打造一個類似京東、淘寶這樣的生活服務電商交易平臺,讓交易在58同城上完成,而不只是信息發(fā)布平臺。為此,58同城已經和支付寶達成合作。

分類信息在網上只是做了信息上的撮合,沒有形成最后的用戶決策和交易,生活服務電商交易則打破了用戶價值和商業(yè)模式的天花板。“本地生活服務模式繞開了巨頭林立的網購市場,依靠本地化、非實物型項目經營,撬動著另一個更有想象空間的領域。”姚勁波認為。

在姚勁波看來,團購業(yè)務也應該融入到原來的分類信息的優(yōu)勢資源中,讓商家自己去發(fā)布團購信息,這至少可以提高毛利率2-3%。同時,借助團購的品牌傳播,切入生活服務電商的交易環(huán)節(jié)。最終以“生活電商交易+分類信息展示”兩條腿并行擺脫團購牢籠,走出一條新路。

不過,用戶瀏覽網站時可以發(fā)現,58同城目前仍然立足生活信息展示,如房產、招聘并不涉足交易,真正涉足交易的是一些諸如搬家之類的服務。“我們不走京東商城和天貓的B2C的商品交易模式,主要立足自身分類信息的服務。”姚勁波強調。

據了解,58同城設立了一支隊伍專門提高信息質量。今年,姚勁波任命了一位首席信息官,建立一套算法用以辨別信息。同時,58同城還在天津成立了一個擁有幾百名員工的審核和客服中心,系統(tǒng)無法審核的信息會被人工審核。新成立的BI部門則通過數據分析,為用戶提供免費的信息參考,如某一個小區(qū)應該提供哪些生活服務、某一職位的參考薪資。

隨著移動互聯(lián)網時代的來臨,本就基于位置提供服務的58同城也加大了移動端的投入,姚勁波稱希望58同城的服務能從PC端平移至移動端,58同城也推出了“58同城”、“58同城交友”等應用APP。據報道,目前58同城移動項目上的投入已超過100人。

不過,在本地化生活服務市場,面臨的不只是傳統(tǒng)分類信息網站的競爭,還有微信、大眾點評、QQ美食等不同平臺的挑戰(zhàn)。58同城的生活服務電商交易是O2O概念,但眼下O2O還處在發(fā)展早期,眾多有實力的互聯(lián)網巨頭們尚且焦躁并痛苦著,本地化生活服務很難讓其在移動端很難找到突破口。

有分析人士稱,長達七年的創(chuàng)業(yè)之路,并沒有將58同城送去美國上市,姚勁波面臨巨大的困擾,這些舉動更像是在發(fā)展瓶頸下給投資人畫的一個大餅,以求再度以“生活服務電商”概念赴美IPO度過眼下的融資難關。

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