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網絡營銷的價值所在

發布時間: 2012/9/7 11:23:19

網絡營銷的價值所在
真正的價值產生于差異。雖然網絡營銷和傳統營銷的理論基礎是相同的，但網絡營銷之所以對營銷有**性的沖擊，最重要的原因在于營銷借助網絡平臺的重要特性，在多個重要方面有了質的突破，包括廣告表現形式上，傳遞渠道/場景上，信息收集上，以及變化的速度上，以及競爭力度上。當網絡營銷可以充分發揮和應用這些特性時，就體現了網絡營銷的最大價值。這里，我想和大家就這幾個方面進行一些探討。
一、網絡廣告是指通過在網絡上面投放廣告來達到收益或是品牌知名度的提高，網絡廣告一般包括搜索引擎jingjia、聯盟營銷、定向廣告這三部分。其中搜索引擎jingjia則完全是有錢人的游戲，呵呵，只有能夠獲取超額利潤的產品或企業才能玩得爽。定向廣告是最好的網絡廣告方式，通過對廣告有針對性的投放，可能得到性價比很高的收益。聯盟營銷則是一個放量和篩選的工具，應用得當的話，效果也是不錯的。
二、網絡調研，也就是市場與競爭對手的分析和數據統計，其實是網絡營銷開展的基礎，沒有進行過調查，那么你的網絡營銷可能開展起來非常吃力。這里把網絡調研單獨列出來，是因為這是一個可以單獨存在的一項專業服務，比如某些醫療網站的行業報告等等。SEO也就是搜索引擎優化，是這兩年最火熱的詞了。SEO優化一般包括三個核心部分：內容、結構、鏈接，通過SEO，能夠提升網站的用戶體驗及搜索引擎排名，進而使網站的轉化率提高，為網站主創造價值。
三、整合營銷是指對各種網絡營銷手段和平臺的整合，隨著營銷需求的升級，網絡營銷管道和手段也要不斷升級，進而影響到網絡媒體和傳統媒體，形成整個網絡對某時間的聯動效應。整合營銷經常用到的有博客營銷、論壇營銷、SNS營銷、新聞(事件)營銷等等。
四、危機公關是指對負面消息的一種應對方式，消除負面就等于增加了美譽度，其價值比單單增加美譽度要高得多，危機公關的最常用的方法是整合營銷方式、病毒營銷和口碑營銷。
五、網絡廣告和整合營銷的技術性很強，沒有操作過的建議最好不要隨便應用。做網絡廣告和整合營銷有兩個基石，一個是策劃，一個是監控，而且必須是兩個同時進行，并采取同樣的力度，操作中稍有不慎，輕著白花掉成本，重者可能會造成負面影響。
最后，網絡營銷的價值存在并不僅僅是為了需求，更是因為有了實現網絡營銷的手段，而網絡營銷策劃，正是因為滿足于這種需求而存在的
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