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通過SEO高效進行海外推廣 |
| 發(fā)布時間: 2012/9/3 12:04:36 |
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obin已經(jīng)發(fā)了點石南京茶話會演講的PPT，可能 大家看我的PPT有點吃力，我索性根據(jù)錄音及記憶并稍加修改弄成文字版的”通過SEO高效進行海外推廣”。大家好，我是點石論壇英文SEO的版主 Charles，很高興在這里與大家一起交流。今天我要演講的主題是通過SEO高效進行海外推廣，主要講到以下幾點。 * 目前海外推廣的主要手段及瓶頸 * 搜索引擎營銷的優(yōu)勢 * 如何通過SEO高效進行海外推廣 1. 做好SEO的一般性 2. 把握英文網(wǎng)站的特殊性 3. 英文SEO的難點 4. 借助web2.0的SEO推廣（SMO） 5. SEO 2.0與垂直搜索 說到海外推廣，可能大家也不會陌生，在這里也有許多做外貿(mào)、做英文站的朋友。一般來說，海外推廣主要有這些推廣方式，如：B2B平臺，email 營銷，國際展會，黃頁目錄，商人社區(qū)等。但是有過外貿(mào)推廣經(jīng)驗的朋友可能會發(fā)現(xiàn)，他們都普遍存在效率底下，投入產(chǎn)出比不高的情況。 拿B2B平臺來說，很多外向型企業(yè)都傾向于B2B網(wǎng)站的推廣方式。其實，首先并不是任何產(chǎn)品都適合進行B2B平臺(alibaba,電動機 > mp4)；另外，被動型推廣的效果自己很難把握；問題最大的還算同質化競爭嚴重，壓價方式致使利潤降低。很多外貿(mào)企業(yè)單純依賴B2B，最后做死的不少。 再說email營銷吧，垃圾郵件的泛濫已經(jīng)威脅商業(yè)信任的底線。收集國外買家email的方式實在是吃力不討好的做法。 其他幾種海外推廣的方式我就不再一一分析了，那么有沒有效率高的海外推廣方式呢？當然有，各位肯定也知道，那就是搜索引擎營銷。 搜索引擎營銷的優(yōu)勢，我在這也簡要概況了一下：搜索引擎普遍應用性，據(jù)統(tǒng)計有85%的美國網(wǎng)民第一選擇用搜索引擎查找信息；搜索引擎的認知度方面，海外商人了解Google也遠遠超過alibaba；另外一些優(yōu)勢還包括低成本、目標精準、效果可以預估并且穩(wěn)定等等。 大家也知道，SEM包括SEO+PPC，其中PPC由于受到關鍵詞選取、投入時機、成本控制、文案編寫等各方面的約束，我就著重介紹如何通過SEO高效進行海外推廣。 首先，講講SEO的一般性。前期，研究好目標及長尾關鍵詞；建站的時候要規(guī)劃好網(wǎng)站結構，加強內部銜接；做好后，新鮮內容有規(guī)律地更新；然后，不 斷挖掘有價值的外部鏈接；后續(xù)就是網(wǎng)站培育了，例如通過流量監(jiān)控工具分析站內的變化及針對用戶體驗上進行網(wǎng)站的重整。總的來說，要點就是注重內外雙修，但 絕對不只是關鍵詞排名。 我在這舉個例子，我有個客戶做外貿(mào)產(chǎn)品的，建了一個英文站先前找了一家SEO公司做Google關鍵詞排名一個月做上去了，流量還可以，可是幾個 月下來一個詢盤都沒有。問題在哪？我先不給直接答案，我想說明的是要注重轉化率。做好SEO一般性只是有效性的第一步。那怎么提高有效性呢？ 那就是把握英文網(wǎng)站的特殊性了。 第一，優(yōu)先選用國外域名注冊及主機提供商。我那個客戶都是在國內注冊購買的。為什么要優(yōu)先國外的呢？其實考慮到目標客戶的瀏覽速度，DNS解析， 出口帶寬限制都會要了一個網(wǎng)站的命。就像我們建英文站，一般都選用GoDaddy申請域名，ixWebHosting購買空間的。其實一點也不貴，有些人 就是怕麻煩。如果針對不同國別市場的話，建議采用國別域名吧，如.co.uk .ca .com.au 但一般不建議.us 第二，頁面設計符合國外用戶瀏覽習慣。我就不在損我那個客戶之前那個站的設計了，歐美崇尚簡潔、個性、重構、嚴謹?shù)捻撁骘L格。舉個例子Fackbook。 第三，內容規(guī)范化。最基本的要求是沒有語法錯誤及單詞拼錯的情況，再此就要戒掉中國式的英語，融入語境，不要千遍一律，內容方面要充實而不累贅。 第四，網(wǎng)站信任度。其實前兩點已經(jīng)包含在信任度里面，今天還要特別提一下要重視幾個說明頁面，在我的博客里也曾介紹過英文網(wǎng)站不可忽視的六個頁面，如：about us、privacy policy、FAQ等。 第五，具有版權意識。老外都很有很強的版權保護意識，如果你肆意侵權（拷貝文章）、侵占品牌商標利益都會收到一定程度的警告或懲罰（服務器空間被關閉）。所以，條件允許的話，聘用一個國外的網(wǎng)站律師吧。 第六，Google>Yahoo>MSN不一定成立。搜索引擎占用份額并不一定與你產(chǎn)品搜索市場成正比；SEO并一定非一定盯著Google；某些國家有地區(qū)性搜索引擎，韓國Naver。 把這六點應用到之前SEO一般性操作上，你的網(wǎng)站基本可以有所收獲了，效果也很明顯。 但是有些人也犯愁了，中文SEO如何轉型到英文SEO呢？就像點石論壇英文SEO版曾討論的“英文SEO的難點到底在哪”？也就是說，怎樣在英文SEO領域到達一定高度？ 我歸納了四點及突破的對策：語言的差異化（學好英語是基礎）；原創(chuàng)內容的貧乏（善于模仿及創(chuàng)新）；高質量英文資源的挖掘（不斷積累及探索）；思維方式（深入英文站點的腹地）。 我覺得能從這四點突破，應該能深入領會到英文SEO的精髓。一定程度上，你的海外推廣的對策及想法上將會得到升華，效率也會成倍提高。英文SEO到此結束了嗎？下面再分享下怎么使海外推廣高效率。 借助web2.0的SEO。相信大家對web2.0網(wǎng)站并不陌生吧，一般來說，它們都是創(chuàng)新強（有人氣）、權重高（搜索引擎排名好）。我們采用的是一直迂回戰(zhàn)術，先讓他們曝光。以下這些web2.0標準性的網(wǎng)站非常具有代表性。 SMO 通過社會化媒體、在線組織及社區(qū)網(wǎng)站獲得公共傳播的一整套方法。也就是說，他整合了一些流行的web2.0網(wǎng)站進行媒體傳播。看上去與SEO沒有關系，其實不是。 不知道大家熟不熟悉Compete Rank和Page Strength，它們都是新式的網(wǎng)頁評級工具，類似Google PageRank。不同的是，他們不是按外部鏈接而算的，而是社會化媒體。 另外我再講講，不容忽視的SEO2.0和垂直搜索。…… 雖然SEO2.0還是一個新的概念，垂直搜索還不成熟，但我覺得他們的發(fā)展前景很明朗，SEO就應該走在探索的前沿，比別人成功更快一步。 最后兩句話：細節(jié)決定成敗，態(tài)度決定一切；機會無處不在，創(chuàng)新輕松制勝。 本文出自：億恩科技【www.ibaoshan.net】 |
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