網絡營銷帶來深刻變革

 

　　在提到網絡營銷給當今商業帶來的變化時，張向寧用到了“無網不商”這個詞，不管是傳統行業、還是互聯網行業，都在感受著網絡營銷帶來的變革。

 

　　張向寧認為，未來的商品銷售渠道應該是廠家直銷，加上有效的信息平臺，再配合上發達的物流配送，如此能形成一個有效的商品傳送過程。而網絡營銷，則給這種商品傳送過程帶來了信息和營銷上的支持。張向寧提到了時下很火的案例：小米手機。小米并沒有把手機放到任何一家實體的商鋪去賣，全部通過網絡渠道銷售，再加上獨到的營銷手段，從某種意義上來說，小米是靠營銷成就了自己。

 

　　張向寧進一步解釋到，精準化的網絡營銷，不但給企業和產品廠家提供了宣傳渠道。同時，也成為了互聯網收入的一個重要來源，有很多信息平臺因此獲得了極高的經濟價值，“比如谷歌，它的幾乎所有收入都來自幫助小公司做有目標性的推廣，這些成就了這個互聯網巨頭，使它成為全球最值錢的互聯網公司。”

 

　　Web2.0給讓網絡營銷走進“順向時代”

 

　　網絡營銷也經歷了從門戶到搜索引擎，這幾年又進入到社交時代。在web1.0時期，互聯網是以內容為主的互聯網，而這些內容都是“絕對”的內容，單向的內容。而在的web2.0時期，去中心化的趨勢變得明顯。從過去廣播式的傳播方式，變成了分散式的傳播方式。“每個人都成為了一個傳播主體，互聯網變活了”。

 

　　但社會化的媒體同時也給網絡營銷帶來了許多新的挑戰：首先給過去的搜索引擎帶來了巨大的威脅，比如在Facebook、Twwiter上的信息很難被搜索引擎搜索到，搜索引擎的有效性就極大的下降了。

 

　　另外，在以微博為代表的社交化媒體時代，關注的重點從過去流量到現在有多少評論和轉發，“二次傳播”成為了考量的關鍵。張向寧認為，在Web2.0時期的網絡營銷， 如果不能將營銷內容形成多N次傳播，那么營銷的效果實際上是極低的。

 

　　張向寧認為，在社交的網絡營銷環境，以前強迫抓取受眾的眼球，到現在順應受眾的喜好。過去硬廣推廣的預算，現在變成了制作對受眾有價值的內容，讓受眾幫助推動實現二次傳播。這是社交媒體時代出現后，網絡營銷最深刻的變化。

 

　　而終于，網絡廣告要開始從控制受眾的需求轉變到順應受眾的需求，社交媒體的出現，再次向廣告走向順向時代，邁近了一步。

 

　　移動互聯網營銷仍在布局 未來將有無限可能

 

　　談及時下炙手可熱的移動互聯網，張向寧認為，移動端的廣告服務仍然處在布局的過程中，在手機上的的網絡服務和信息服務的形式仍然非常初級。

 

　　張向寧稱，現在在移動互聯網端體驗較好的微博其實還是非常簡單的信息發布工具 卻給手機用戶帶來了豐富的體驗。

 

　　而在未來，手機上的受眾群會輕易的超過桌面互聯網，手機受眾代表受眾意愿也要比傳統互聯網來的真實。未來會有更多讓人激動人心的應用，將充滿無限的可能。移動互聯網領域的廣告和營銷，也將迎來更為豐富和開放的發展環境。