7月27-28日，為期兩天的第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)案例評(píng)審會(huì)在水關(guān)長(zhǎng)城腳下召開。“以專業(yè)的評(píng)審，定格金網(wǎng)獎(jiǎng)的高度”是本屆案例評(píng)審會(huì)的宗旨。多位來自業(yè)界知名領(lǐng)導(dǎo)和專家評(píng)審嘉賓們，紛紛表達(dá)他們對(duì)2012年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)型營(yíng)銷、多屏營(yíng)銷、以及視頻營(yíng)銷，是時(shí)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)。

 

　　數(shù)據(jù)型營(yíng)銷前景美好

 

　　“數(shù)據(jù)——這算得上是今年實(shí)際中提到頻率最高的一個(gè)詞。”在上海映盛廣告北京分公司總經(jīng)理杜永海看來，基于數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是未來發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。“究其根本，數(shù)據(jù)從哪兒來，其中始終離不開兩個(gè)字，就是互動(dòng)。”

 

　　一直以來，互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)就是精準(zhǔn)度。這種精準(zhǔn)度背后，依托的固然是數(shù)據(jù)的可測(cè)量性。基于這些優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也理應(yīng)做得

 

　　“如果從創(chuàng)新來講，視頻網(wǎng)站不應(yīng)該簡(jiǎn)單的只是播放，如播放內(nèi)容、播放貼片廣告，這種模式太像電視。”激動(dòng)網(wǎng)副總裁于立娟認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷的機(jī)遇在于強(qiáng)互動(dòng)性，她告訴比特網(wǎng)記者，激動(dòng)網(wǎng)在相對(duì)穩(wěn)定的貼片廣告之外，正推廣一些互聯(lián)網(wǎng)所特有的互動(dòng)方式，比如互動(dòng)訊、互動(dòng)專區(qū)、以及互動(dòng)應(yīng)用，這些無一例外旨在將互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)屬性更明顯地表達(dá)。

 

　　業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中絕對(duì)不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是展示價(jià)值，展示背后的數(shù)據(jù)價(jià)值，值得深度的挖掘，其中機(jī)會(huì)更為廣大。

 

　　凱洛媒體中國(guó)區(qū)數(shù)字營(yíng)銷總經(jīng)理崔延寧告訴記者，其所接觸的廣告主客戶，目前普遍對(duì)數(shù)據(jù)型營(yíng)銷很關(guān)注。雖然他們?cè)跀?shù)據(jù)營(yíng)銷方面的投入量相對(duì)較小，但未來前景看好。在他看來，對(duì)大數(shù)據(jù)的分析優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很看重的能力，如何去利用數(shù)據(jù)的優(yōu)化提高效果，是廣告主關(guān)注的重點(diǎn)。

 

　　多屏營(yíng)銷包圍受眾

 

　　“我預(yù)估未來基于三個(gè)屏幕整合營(yíng)銷的方式，變得越來越重要。”奧美世紀(jì)總經(jīng)理王宏鵬十分看好多屏營(yíng)銷的發(fā)展。

 

　　在他看來，“首先，家中的電視越來越變得互聯(lián)網(wǎng)化，未來很可能不同用戶打開電視看到的是不同新聞。其次，電腦PC一向能夠很大程度上幫助廣告主篩選出不同人群的特征。再次，移動(dòng)終端方面，低價(jià)智能機(jī)迅速普及，移動(dòng)應(yīng)用日趨豐富，移動(dòng)端從硬件到軟件的蓬勃發(fā)展，幫助廣告主有效細(xì)分人群。”

 

　　的確，如何整合覆蓋這不同的屏幕，是全天候鎖定用戶的關(guān)鍵。新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超給記者舉例說明多屏營(yíng)銷的大舉來臨。“以本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)為例，由于北京與倫敦時(shí)間上有8個(gè)小時(shí)時(shí)差，所以使得很多人不一定會(huì)守著電視機(jī)熬夜去看直播，他們往往選擇第二天起床后再去關(guān)注奧運(yùn)的賽程、戰(zhàn)況等資訊。

 

　　肖明超表示，這時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，人們關(guān)注奧運(yùn)的終端是多樣化、多屏幕化的。并且多屏幕化的背后，人們利用碎片化的時(shí)間，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去獲取想要的信息。

 

　　多屏營(yíng)銷，正是覆蓋了人們的日常生活縫隙，覆蓋用戶碎片化的時(shí)間，廣告主也日漸發(fā)覺通過多屏整合營(yíng)銷去包圍用戶的重要性。

 

　　視頻營(yíng)銷大舉來犯

 

　　當(dāng)視頻營(yíng)銷以勢(shì)不可擋的勢(shì)頭大舉來犯，或許廣告主此時(shí)更想說上一句：讓視頻營(yíng)銷來得更猛烈一些吧。

 

　　視頻營(yíng)銷大潮中，用戶如同魚群匯聚其中，廣告主想要將其一網(wǎng)打盡。

 

　　“視頻市場(chǎng)，我相信從去年到今年，再到未來的兩三年，都會(huì)是一個(gè)增長(zhǎng)非常迅猛的市場(chǎng)。“鳳凰新媒體全國(guó)策劃總經(jīng)理付繼仁如此表示對(duì)視頻領(lǐng)域的信心。從可供視頻營(yíng)銷的形式，也足以見得這一市場(chǎng)的繁榮，從版權(quán)視頻、到微電影、還有UGC，這些已經(jīng)被用戶接受的內(nèi)容，給了廣告主很大的營(yíng)銷空間。

 

　　接下來，版權(quán)內(nèi)容的發(fā)展空間依舊很大，用戶對(duì)高價(jià)值、高品質(zhì)的內(nèi)容始終認(rèn)可。具體而言，包括影視劇、綜藝、新聞視頻三個(gè)非常大的市場(chǎng)。其中，新聞視頻在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上還沒有得到很好的變現(xiàn)，但其營(yíng)銷價(jià)值不容小覷。付繼仁告訴記者，央視招標(biāo)中85%廣告都是投在新聞?lì)愘Y訊，可見這類節(jié)目營(yíng)銷的熱度。

 

　　激動(dòng)網(wǎng)副總裁于立娟也表示，各大網(wǎng)站廣告可能有70%甚至更高都會(huì)集中在版權(quán)內(nèi)容。通過版權(quán)內(nèi)容，容易跟廣告主產(chǎn)生直接共鳴，從而達(dá)成生意。微電影是眼下一個(gè)熱點(diǎn)，但目前仍舊只是開始，各大網(wǎng)站還是把它作為一個(gè)業(yè)務(wù)或營(yíng)銷創(chuàng)新手段，在跟廣告主溝通時(shí)，還沒完全形成主流。微電影要想真正火起來，并且具有長(zhǎng)久的生命力，就需要大量創(chuàng)意，需要良性的制作水平、良好的推廣能力。

 

　　綜述：綜上所述，今年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)依舊暗流涌動(dòng)，很多營(yíng)銷趨勢(shì)或漸成氣候，或方興未艾，或炙手可熱，但都代表了時(shí)下最受業(yè)界關(guān)注的潮流重點(diǎn)。電眾數(shù)碼執(zhí)行副總經(jīng)理尹敬業(yè)表示：2012年注定將是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)集大成的年份。這一年，很多傳統(tǒng)的營(yíng)銷元素都已經(jīng)被完整地呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之上。在他看來，2012年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)非常成熟的媒體形態(tài)。不論廣告主，還是代理公司，要在互聯(lián)網(wǎng)取得制勝先機(jī)，就一定要綜合各種各樣累計(jì)多年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，以及創(chuàng)新能力，才能夠在今天充滿挑戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新環(huán)境中，取得制勝的決策點(diǎn)。

 

　　若想要進(jìn)一步了解2012年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的熱門趨勢(shì)，您將在今年9月5-6日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦的第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)盛典中得到更多答案。