聚劃算與分眾O2O模式或是噱頭 二維碼支付影響購物體驗

　　近日，聚劃算、支付寶和分眾傳媒共同宣布，在全國3萬多塊分眾傳媒的顯示屏上嵌入聚劃算的團購產品二維碼，目前，杭州、上海、北京、廣州、深圳等七個城市支持這一服務。智能手機只要掃描二維碼就可完成團購交易。用戶可用裝有支付寶的手機，拍攝分眾屏上顯示的聚劃算服務的二維碼，隨即支付、消費。

　　最新的分眾電視呈現的商品都有一個二維碼，只要在手機中裝上支付寶客戶端，并打開其中的“悅享拍”掃描，就可以現場支付購買，且同時將貨物送到指定的地點。

　　聚劃算與分眾O2O模式或是噱頭 二維碼支付影響購物體驗

　　IT商業新聞網了解到，不可否認的是，分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作是一次全新的嘗試，但二維碼這種購物方式能否得到消費者認可，能產生多大的效果，都有待市場檢驗。

　　聚劃算在線下無引流價值 與分眾合作走O2O路線或停留在概念

　　分眾傳媒 CEO 江南春表示，傳統模式下，從廣告展示到商店真正消費，往往經過多次跳轉，而通過這個方案，我們讓消費者在看廣告產生沖動的同時，可以直接形成銷售和支付。

　　經緯創投分析師郭穎哲談到，“這確實能進一步鼓勵沖動消費，分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作也許真能行得通，但是，我是不會用，因為買東西還是要三思而后行。”相信有很多消費者跟郭穎哲有同樣的觀念。

　　有分析認為，此次分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作被看作是江南春布局Q卡項目失敗后，在O2O領域的再一次試水。

　　此前，分眾旗下最具O2O模式形態的Q卡項目被認為是江南春的第二次創業。他曾興致勃勃地表示，將把Q卡和分眾互動屏變成中國最大的促銷優惠信息的互動傳播平臺。Q卡的推出，在幫助品牌廣告投放的同時，也為受眾獲取品牌促銷、優惠信息提供了方便，但是該項目進展并不盡如人意。

　　于是，業內猜測O2O成為分眾傳媒 “觸網”的新契機。易觀分析師陳壽指出，這是O2O的典型應用，主動推送的能力和支付寶的便捷支付結合，足夠本地化，足夠聚焦，相信消費者會喜歡。

　　所謂“O2O(Online to Offline，線上到線下)”是指將線下商務與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。

　　然而，也有業內人士指出，O2O目前僅僅停留在概念化，沒并沒有實際意義。

　　“此案例說明分眾的Q卡模式已經失敗，讓位于二維碼，聚劃算采用拍二維碼購物再生成二維碼憑證這個O2O模式的產業鏈太中心化，只能說為江南春的O2O探探路，因為聚劃算在線下毫無引流價值，引流的是江南春的分眾，這個O2O模式要成功的核心在于碎片化，而聚劃算恰恰在這個模式下最先被革命掉。”上海翼碼業務支撐總監張波說道。

　　二維碼支付影響購物體驗

　　在聚劃算與分眾的合作中，由支付寶提供移動支付與二維碼技術。

　　二維碼最早發明于日本，它的主要特點是可存儲的信息量大且方便。日本和韓國是二維碼在電子商務領域運用較成熟的國家。在韓國，二維碼有一個有趣的稱謂“Magic Code”(魔碼)，頗有無處不在無所不能的意味。日本的二維碼應用更為廣泛，名片、戶外廣告、雜志、產品包裝上，到處都印著二維碼，人們可以通過二維碼獲得非常多的應用。

　　在國內，二維碼剛剛起步。做二維碼的企業對這項技術高瞻遠矚，非常有信心，然而現在二維碼在國內的應用和消費者依然小眾化。

　　安迪公關CEO沈志勇告訴IT商業新聞網記者，二維碼在國內也炒了一段時間，但是影響力一直有限，也沒有真正重量級的應用。但是，現在支付寶等的介入應該會加速二維碼在電商領域的應用普及速度，但是對其前景不太樂觀。二維碼充其量也就是作為一個入口，人們需要的是更多的購物體驗，二維碼帶來的體驗有限。

　　匯商華邦基金品牌總監宗寧在接受IT商業新聞網記者采訪時表示不看好分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作，如果價格炒得很高，沒有性價比，也就喪失了聚劃算的意義了。

　　對此，分眾方面表示，價格太貴的產品肯定不能吸引消費者，“目前會努力把價格維持在200元以下。”

　　“購物體驗很重要，消費者對商品的比較和對比是一個必不可少的過程，而二維碼則解決不了這個問題。”宗寧說道。

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