搜索引擎營(yíng)銷:如何提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率

　　現(xiàn)在做SEM的企業(yè)或個(gè)人，常常把握不好網(wǎng)頁設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，從而流失很多潛在客戶。換句話說，企業(yè)通過PPC或是SEO等其它渠道引入的流量，并沒有起到實(shí)質(zhì)性的意義。當(dāng)用戶看到你的網(wǎng)站時(shí)，視覺上毫無美感可言，甚至找不到自己感興趣的或是目標(biāo)內(nèi)容，還會(huì)繼續(xù)逗留嗎?這種“泡沫流量”價(jià)值何在?網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率又從何談起?其實(shí)，這種“杯具”的產(chǎn)生也是有跡可循的，下面就深入探討一下如何讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)更符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要求。

　　1)SEMer不注重搜索引擎營(yíng)銷策略和方法，欠缺營(yíng)銷意識(shí)。有個(gè)很有意思的現(xiàn)象，東邊COPY一下，西邊再來一下，可能北邊的也不錯(cuò)，將“拿來主義”進(jìn)行到底，也就叫作網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)了。更有甚者，前面抄襲完畢，又看著新鮮的了，還是整個(gè)再換掉好了。折騰來折騰去的，沒個(gè)方向，真正受罪的還是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師。我想，可能這樣的“SEMer”自己也搞不懂到底想要什么吧?

　　2)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員自身能力的問題。這種就比較麻煩了，畢竟水平有限，真想要TA設(shè)計(jì)出一個(gè)“有盼頭”的網(wǎng)站，可謂是比登天還難了。當(dāng)然，如果有足夠的耐心，也是可以慢慢培養(yǎng)的，只是時(shí)間上是否允許呢?從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，還是建議SEM團(tuán)隊(duì)吸收優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師進(jìn)來，從本質(zhì)上改變這種現(xiàn)象，這對(duì)團(tuán)隊(duì)的促進(jìn)和成長(zhǎng)都是大有益處的。

　　3)SEMer和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師的溝通問題。假設(shè)一個(gè)很優(yōu)秀的網(wǎng)站策劃方案，同樣是交給最出色的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師來制作，理論上來說效果應(yīng)該不會(huì)太差。事實(shí)上，如果設(shè)計(jì)師悶頭苦干，SEMer也分身乏術(shù)，那么是很難達(dá)到理想設(shè)計(jì)效果的。只有SEMer時(shí)時(shí)跟蹤設(shè)計(jì)師進(jìn)度，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，才是明智之舉。切忌不要等設(shè)計(jì)完工，再挑毛病，可能會(huì)浪費(fèi)更多的時(shí)間。

　　4)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)欠佳。舉個(gè)例子，蘋果的產(chǎn)是Mac、iPhone還品，不論是iPad，其銷量都是一個(gè)驚人的數(shù)字。這和蘋果一貫注重細(xì)節(jié)，傾力打造用戶體驗(yàn)是分不開的。小拼在“Apple中國(guó)——用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)蘋果風(fēng)暴”一文中也對(duì)蘋果官網(wǎng)的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)給予了高度的評(píng)價(jià)和肯定。相較之，現(xiàn)在很多SEMer忽視了這一點(diǎn)，只注重網(wǎng)站的美觀性，對(duì)用戶體驗(yàn)方面做的工作幾乎為0。

　　5)設(shè)計(jì)效果缺乏創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新永遠(yuǎn)是頗具爭(zhēng)議的關(guān)鍵詞，對(duì)于新生的、不可預(yù)見的遐想事物，人們總是保持緘默態(tài)度。究竟什么是創(chuàng)新?小拼認(rèn)為，一切有利于用戶體驗(yàn)，可以提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷思路，都可謂是創(chuàng)新，創(chuàng)新往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。拿網(wǎng)易新聞閱讀來說，當(dāng)你任意造中一段文字時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“我來挑錯(cuò)”功能，小拼認(rèn)為就很有新意，這是同類門戶網(wǎng)站中所沒有的。小小的細(xì)節(jié)，可能正在悄悄改變著一切，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也是如此。

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