a毛片毛费观看-a毛片在线-a毛片在线观看-a毛片在线免费观看-国产成人综合洲欧美在线-国产成人综合高清在线观看

始創(chuàng)于2000年 股票代碼:831685
咨詢熱線:0371-60135900 注冊有禮 登錄
  • 掛牌上市企業(yè)
  • 60秒人工響應(yīng)
  • 99.99%連通率
  • 7*24h人工
  • 故障100倍補償
全部產(chǎn)品
您的位置: 網(wǎng)站首頁 > 幫助中心>文章內(nèi)容

策劃事件營銷三大基本要素

發(fā)布時間:  2012/7/24 16:48:51
 定位 

  按照美國營銷學(xué)者里斯和特勞特對“定位”一詞的解釋,定位即根據(jù)你的預(yù)期的客戶的想法來確定一項服務(wù)、一種產(chǎn)品甚至一個公司的形象的地位。簡言之,即在你的預(yù)期的客戶的頭腦中給你要“推銷”給客戶的東西確定一個合理的位置。定位一詞更多用在廣告領(lǐng)域。

 

  而事件營銷,按照國內(nèi)許多專家給它的定義是:營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下,有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動,通過制造有“熱點新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意,以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進產(chǎn)品和服務(wù)的銷售的目的。從這個定義可以看出,事件營銷的著眼點在于制造或者放大某一具有新聞效應(yīng)的事件以期讓傳媒竟相報道進而吸引公眾的注意。所謂花小錢辦大事是也!那么事件營銷需不需要定位呢?或許有人認為事件營銷的中介——某一個具有新聞效應(yīng)的事件已經(jīng)有足夠大的影響力和吸引力,全社會的民眾都會受影響的,沒必要費心思去定什么位了。事實真的如此嗎?不是的。

  事件營銷正因為其社會反響大、價值大、當(dāng)然風(fēng)險也大。君不見美國攻打伊拉克期間,許多跨國大公司的廣告都盡量避免在報道戰(zhàn)爭的節(jié)目中播出,有的甚至就干脆停掉廣告,更不要說利用這個事件來炒作自己了。為什么?怕的不就是大眾把它們當(dāng)成發(fā)戰(zhàn)爭財?shù)墓締幔★@然這些公司都是預(yù)先研究過大眾的想法的。反戰(zhàn)畢竟是一種趨勢。

  而利用美伊戰(zhàn)爭狠狠的賺了一回的統(tǒng)一潤滑油則不僅進入了大眾的大腦,還狠狠的在他們的腦子里面為自己定了位:致力于為減少摩擦而努力!它是怎么做到的呢?原來統(tǒng)一潤滑油在美伊戰(zhàn)爭報道的節(jié)目中打出了“多一點潤滑,少一點摩擦”的話語,沒有多余的解說和圖景,和節(jié)目的氛圍渾然一體和中央電視臺的反戰(zhàn)宣傳的語調(diào)高度一致,不仔細看還以為是政治宣傳呢。統(tǒng)一潤滑油由于抓住了普通大眾希望和平,反對戰(zhàn)爭的心理。其企業(yè)形象迅速深入人心,特別是知識分子和城市居民這些階層。

  現(xiàn)在的中國市場競爭越發(fā)的激烈,廣告轟炸已經(jīng)司空見慣了,于是很多人想到用事件來進行營銷以期收到奇效,不過現(xiàn)在利用事件來進行炒作的也數(shù)不勝數(shù)了。現(xiàn)在要是哪個地方發(fā)生了重大的自然災(zāi)害,某某企業(yè)為災(zāi)區(qū)人民捐款上千萬這樣的事件又有幾個人去留意?因為每年發(fā)生這樣那樣的災(zāi)害,捐錢捐物的企業(yè)太多了。

  事件營銷如果不研究到底有哪些大眾會關(guān)注你即將要用來炒作的事件,這些大眾對這個事件的心理傾向性是怎么樣的就有可能讓企業(yè)費心費力策劃的事件遭遇和廣告一樣的命運——被淹沒在信息宇宙里面。縱觀近年來成功的事件營銷的案例莫不體現(xiàn)了他們對受眾心理的成功把握。

  “蒙牛”在“神州五號”升天的事件中,除了大肆宣揚蒙牛是“中國航天員的專用牛奶”外,就是到處發(fā)布“舉起你的手,為中國航天喝彩!”的廣告。這句話把中國人的民族自豪感叫了出來,是中國人民在“神五事件”中的心聲。“蒙牛”真正成功的地方不是什么“專用牛奶”而是后一句“喝彩”。要知道現(xiàn)在的專用牛奶、專用飲用水、專用葡萄酒之類的都用爛,都是“專用”就等于什么都不是。至少在消費者的心目中是這樣的。

  在北京申奧活動中,農(nóng)夫山泉打出“賣一瓶礦泉水就捐獻一分錢來支持北京申奧”。這也極大的抓住了大眾希望為中國能成功的舉辦一次奧運會盡一份綿薄之力的心理。

  2003年12月,“身體寫手”——“木子美”被申請注冊成避孕套、緊身胸衣等商標,一時社會嘩然。河南商丘大衛(wèi)耗子藥廠以三萬元買斷,并封殺了這個商標。大衛(wèi)廠的這種做法他們自己的解釋是:帶有巨毒的耗子藥會危害到百姓的安全,而“木子美”同樣是污染侵擾心靈的毒藥。我們買斷它不是為了使用,而是拒絕它進入社會。事實上在中國盡管觀念日益開放,但關(guān)于性方面還是不喜歡拿到臺面上來宣揚。大眾認為“木子美”這樣一個混亂、縱欲的形象做避孕套的商標是敗壞社會道德。盡管口頭不說,心底還是希望不要用那種商標的。大衛(wèi)廠的這一做法正好迎合了大眾的想法,只有倍受贊揚的份沒有炒作之嫌了。

  事件營銷的第一步是定位,是摸清大眾的心理傾向。但這遠遠不夠.還需進行第二步——創(chuàng)意。

        創(chuàng)意

  在03年初的非典事件中,我不知道有多少家企業(yè)給國家政府部門、福利機構(gòu)、鐵路、碼頭、學(xué)校、醫(yī)院及社會大眾等捐獻了多少的錢和物,我更不知道有多少企業(yè)能給社會大眾留下一點點的,哪怕是一丁點的印象。或者有人說捐錢多的企業(yè)給人印象深吧。可在我的腦海中,捐一千萬和捐十萬沒什么區(qū)別——都忘了。我在那一段時間還專門研究了企業(yè)在面對“非典”時的營銷行為的,都沒有一點點的記憶,何況普通的大眾?為什么大眾那么沒良心呢?企業(yè)為國家社會出錢出力,大眾怎么一點都不記得它們!其實這也怪不得他們的。人腦產(chǎn)生遺忘的主要的原因是干擾。第一個在非典事件中捐錢的企業(yè)或許因其是“第一”吧,有先入為主的優(yōu)勢但也抵擋不住后面一浪高過一浪的捐獻潮的。一個先行者都如此下場,何況一些跟在別人后面的所謂的“事件營銷”。“富亞”老板喝涂料贏得了滿堂彩,你再來把一杯經(jīng)過環(huán)保廁所處理過的“糞便水”一飲而盡,成為世界上“第一個喝糞便水的人”又有什么出彩的呢?

  武漢野生動物園出了個“砸奔馳”事件,你再來“砸寶馬,勞斯萊斯”恐怕也沒有幾個人會注意到你。

  農(nóng)夫山泉“賣一瓶礦泉水就捐獻一分錢支持北京申奧”事件之后提出了一分錢支持農(nóng)村和落后地區(qū)的體育教育事業(yè)的“陽光工程”也就沒有那么轟動了。如果“蒙牛”也搞個“買一瓶蒙牛牛奶就捐獻一分錢支持中國航天事業(yè)”只怕被人罵是“抄襲農(nóng)夫山泉”了。


本文出自:億恩科技【www.ibaoshan.net】

服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強!虛擬主機域名注冊頂級提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM]

  • 您可能在找
  • 億恩北京公司:
  • 經(jīng)營性ICP/ISP證:京B2-20150015
  • 億恩鄭州公司:
  • 經(jīng)營性ICP/ISP/IDC證:豫B1.B2-20060070
  • 億恩南昌公司:
  • 經(jīng)營性ICP/ISP證:贛B2-20080012
  • 服務(wù)器/云主機 24小時售后服務(wù)電話:0371-60135900
  • 虛擬主機/智能建站 24小時售后服務(wù)電話:0371-60135900
  • 專注服務(wù)器托管17年
    掃掃關(guān)注-微信公眾號
    0371-60135900
    Copyright© 1999-2019 ENKJ All Rights Reserved 億恩科技 版權(quán)所有  地址:鄭州市高新區(qū)翠竹街1號總部企業(yè)基地億恩大廈  法律顧問:河南亞太人律師事務(wù)所郝建鋒、杜慧月律師   京公網(wǎng)安備41019702002023號
      0
     
     
     
     

    0371-60135900
    7*24小時客服服務(wù)熱線

     
     
    中文字幕熟妇人妻在线视频| 久久久99精品成人片中文字幕| 一炕四女被窝交换啪啪| 色黄啪啪网18以下勿进| 久久精品国产亚洲AVAPP下载| 粗一硬一长一进一爽一A级| 亚洲一区二区三区无码影院| 色狠狠久久AV五月综合| 久久综合伊人77777| 国产成人无码AⅤ片在线观看导航| 制服丝袜长腿无码专区第一页| 无码日韩精品一区二区免费| 女技师强制高潮18XXXX按摩| 国产又爽又黄又无遮挡的激情视频 | 无码人妻精品一区二区在线视频| 免费黄色电影在线观看| 国产老妇伦国产熟女老妇久| BTА√天堂中文在线官网| 亚洲成AV人无码综合在线观看| 日本一品和二品区别| 久久久久人妻精品一区蜜桃| 国产电影在免费播放在线观看| 2018午夜福利| 亚洲AV无码国产精品色午夜软件| 人妻斩り56歳无码| 久久精品无码一区二区三区不卡| 国产成人啪精品视频网站午夜 | 人妻被按摩到潮喷中文不卡| 精品亚洲成A人片在线观看| 丰满的熟妇人妻中文字幕久久| 又色又爽的无遮挡免费网址| 午夜精品久久久久9999 | 国产精品久久久久久久久久久不卡 | 精品人妻无码区二区三区密桃| 成人免费无码大片A毛片| 又爽又黄又无遮挡激情视频免费| 无码一区二区三区不卡AV| 欧美一性一乱一交一视频| 精品亚洲成A人片在线观看少妇| 公玩弄年轻人妻HD| 77777_亚洲午夜久久多人| 亚洲精品无码久久久久久| 手在线播放波多野结衣| 欧美成A高清在线观看| 精品人妻一区二区三区曰产乱码| 国产SM调教视频在线观看| A∨色狠狠一区二区三区| 亚洲欧美综合人成在线| 无码A级毛片免费视频内谢| 欧美无砖专区一中文字| 久久精品A一国产成人免费网站 | 亚洲女人天堂成人AV在线| 丝袜 亚洲 另类 欧美 变态| 女性高爱潮免费有声视频网站| 激情综合一区二区三区| 国产AV无码专区亚洲AV男同| 99热热久久这里只有精品68 | 丁香五月开心婷婷激情综合| 中文字幕一区二区三区日韩精品| 亚洲AV永久无码精品三区在线| 少妇WWB搡BBBB搡BBBB| 妺妺窝人体色聚窝窝| 精品少妇人妻AV免费久久久| 国产成人无码区免费AⅤ片| BGMBGMBGM老太太交70| 一本一道VS无码中文字幕| 亚洲444KKKK在线观看无码| 色婷婷在线精品国自产拍| 女性の乳頭を凸起しています | YY111111少妇无码理论片| 一本到在线高清视频| 亚洲AV蜜乳永久www| 少妇熟女视频一区二区三区| 欧美夫妻免费拍拍片| 久久久受WWW免费人成| 国产影片AV级毛片特别刺激| 福利 无码 三级 视频| H无码精品动漫在线观看导航| 在火车和后妈妈谁在一起是什么书 | 久久久久久久精品免费看| 国产真实夫妇交换视频| 国产V亚洲V天堂A无码| 被俩个黑人前后破苞的女人| 18禁黄网站禁片无遮挡观看AP | 亚洲AⅤ国产成人AV片妓女| 少妇人妻偷人精品一区二区 | 国产日韩一区在线精品| 对白脏话肉麻粗话AV| A级毛片无码久久精品免费| 伊人涩涩涩涩久久久AV| 亚洲国产婷婷综合在线精品 | 777777亚洲午夜成人| 亚洲最大av在线| 亚洲VA在线VA天堂VA不卡| 无码精品国产VA在线观看| 三上悠亚AV影院在线看| 欧美性猛交XXXX乱大交| 猛猛操逼xxxxx| 久久AⅤ无码AV高潮AV喷吹| 国外BBOX表演视频| 国产精品麻豆成人AV电影艾秋| 东京无码熟妇人妻AV在线网址| FREE性满足VIDE0SHD| 中文午夜乱理片无码AⅤ| 亚洲色欲色欲综合网站| 亚洲国产成人精品无码区在线网站| 无码熟妇人妻AV在线影片免费| 色欲AV浪潮AV蜜臀AⅤ| 人人妻人人妻人人人人妻妻人人人人| 女口述第一次放进去的感受| 狂躁美女大BBBBBB视频1| 久久精品国产亚洲AV无码娇色| 狠狠88综合久久久久综合网| 国产色视频一区二区三区QQ号| 国产高清自产拍AV在线| 国产 麻豆 日韩 欧美 久久| 成熟丰满熟妇AV无码区| 必看无人区一码二码三码| CHINASEXSEX高潮对白| 79年熟女大胆露脸啪啪对白P| 一区二区精品视频| 亚洲一久久久久久久久| 亚洲欧美成人一区二区三区| 亚洲国产成人无码AV在线影院L | 亚洲国产成人精品激情姿源| 亚洲AV无码XXX麻豆艾秋| 掀开老师的裙子挺进去| 无码专区—VA亚洲V专区VR| 天天看片在线完整版| 上司揉捏人妻丰满双乳电影| 日韩AV影院在线观看| 日本久久夜夜一本婷婷| 区产品乱码芒果精品P站| 欧美婷婷六月丁香综合色| 欧美成人精品高清在线播放| 男女无遮挡XX00动态图120| 免费A级毛片无码免费视频首页 | 欧美性爱一区二区三区| 欧美大屁股妞性潮喷ⅩXX| 男女做高潮120秒试看| 免费看又黄又无码的网站| 免费高清曰韩仑理| 免费无码又爽又刺激高潮的漫画| 老司机带带我免费看| 老湿机69福利区无码| 胯下粗长挺进人妻体内电影| 久久亚洲色WWW成人| 久久夜色精品国产网站| 久久无码中文字幕免费影院| 久久午夜福利无码1000合集| 久久综合伊人77777| 麻豆成人精品国产免费| 麻花传媒剧国产MV在线看| 米奇7777狠狠狠狠视频影院| 免费久久99精品国产自在现| 妺妺坐在我腿上勃起弄了应用| 妺妺自愿做我的性玩具| 农村人CHINESE熟女| 欧美大胆老熟妇乱子伦视频| 欧美人与性囗牲恔配视频| 欧洲多毛裸体XXXXX| 人C交ZZZ0OOZZZ000| 日本精品少妇一区二区三区| 日产幕无线码三区在线| 色狠狠色狠狠综合天天| 太紧了夹得我的巴好爽欧美| 玩弄老太太的BBB| 无码熟妇人妻AⅤ在线电影| 性欧美长视频免费观看不卡 | 亚洲熟妇AV一区二区三区| 亚洲熟妇无码八AV在线播放 | 777成了乱人视频| AVTT天堂网AV无码| PYTHON人马大战| 吧唧吧唧吧唧一口一口吃掉了| 成人女人爽到高潮的Av在线| 风流老太婆大BBWBBWHD视| 国产极品美女高潮无套在线观看| 国产麻豆精品一区| 好男人视频在线观看| 久久97精品久久久久久久不卡 | 亚洲一区二区三区自拍公司| 影音先锋中文字幕人妻| 自拍偷在线精品自拍偷| 99久热RE在线精品99RE| きょこんきょうしゃ在线| 成人片黄网站色多多WWW| 国产成人精品日本亚洲专区不卡| 国产毛片一二区三区四区| 黑人巨鞭大战丰满少妇| 久久精品女同亚洲女同| 麻豆久久亚洲AV成人无码电影| 欧美精产国品一二三区别| 日韩AV高清在线观看| 熟妇性MATURETUBE另类| 五月丁香合缴情在线看| 亚洲国产成人久久综合碰碰| 野花日本大全免费观看10电影| 51精品人人搡人妻人人玩| 按摩师用嘴亲我下面过程|