a毛片毛费观看-a毛片在线-a毛片在线观看-a毛片在线免费观看-国产成人综合洲欧美在线-国产成人综合高清在线观看

始創(chuàng)于2000年 股票代碼:831685
咨詢熱線:0371-60135900 注冊有禮 登錄
  • 掛牌上市企業(yè)
  • 60秒人工響應(yīng)
  • 99.99%連通率
  • 7*24h人工
  • 故障100倍補(bǔ)償
全部產(chǎn)品
您的位置: 網(wǎng)站首頁 > 幫助中心>文章內(nèi)容

策劃事件營銷三大基本要素

發(fā)布時(shí)間:  2012/7/24 16:48:30
 定位 

  按照美國營銷學(xué)者里斯和特勞特對“定位”一詞的解釋,定位即根據(jù)你的預(yù)期的客戶的想法來確定一項(xiàng)服務(wù)、一種產(chǎn)品甚至一個(gè)公司的形象的地位。簡言之,即在你的預(yù)期的客戶的頭腦中給你要“推銷”給客戶的東西確定一個(gè)合理的位置。定位一詞更多用在廣告領(lǐng)域。

 

  而事件營銷,按照國內(nèi)許多專家給它的定義是:營銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下,有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動,通過制造有“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意,以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售的目的。從這個(gè)定義可以看出,事件營銷的著眼點(diǎn)在于制造或者放大某一具有新聞效應(yīng)的事件以期讓傳媒竟相報(bào)道進(jìn)而吸引公眾的注意。所謂花小錢辦大事是也!那么事件營銷需不需要定位呢?或許有人認(rèn)為事件營銷的中介——某一個(gè)具有新聞效應(yīng)的事件已經(jīng)有足夠大的影響力和吸引力,全社會的民眾都會受影響的,沒必要費(fèi)心思去定什么位了。事實(shí)真的如此嗎?不是的。

  事件營銷正因?yàn)槠渖鐣错懘蟆r(jià)值大、當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)也大。君不見美國攻打伊拉克期間,許多跨國大公司的廣告都盡量避免在報(bào)道戰(zhàn)爭的節(jié)目中播出,有的甚至就干脆停掉廣告,更不要說利用這個(gè)事件來炒作自己了。為什么?怕的不就是大眾把它們當(dāng)成發(fā)戰(zhàn)爭財(cái)?shù)墓締幔★@然這些公司都是預(yù)先研究過大眾的想法的。反戰(zhàn)畢竟是一種趨勢。

  而利用美伊戰(zhàn)爭狠狠的賺了一回的統(tǒng)一潤滑油則不僅進(jìn)入了大眾的大腦,還狠狠的在他們的腦子里面為自己定了位:致力于為減少摩擦而努力!它是怎么做到的呢?原來統(tǒng)一潤滑油在美伊戰(zhàn)爭報(bào)道的節(jié)目中打出了“多一點(diǎn)潤滑,少一點(diǎn)摩擦”的話語,沒有多余的解說和圖景,和節(jié)目的氛圍渾然一體和中央電視臺的反戰(zhàn)宣傳的語調(diào)高度一致,不仔細(xì)看還以為是政治宣傳呢。統(tǒng)一潤滑油由于抓住了普通大眾希望和平,反對戰(zhàn)爭的心理。其企業(yè)形象迅速深入人心,特別是知識分子和城市居民這些階層。

  現(xiàn)在的中國市場競爭越發(fā)的激烈,廣告轟炸已經(jīng)司空見慣了,于是很多人想到用事件來進(jìn)行營銷以期收到奇效,不過現(xiàn)在利用事件來進(jìn)行炒作的也數(shù)不勝數(shù)了。現(xiàn)在要是哪個(gè)地方發(fā)生了重大的自然災(zāi)害,某某企業(yè)為災(zāi)區(qū)人民捐款上千萬這樣的事件又有幾個(gè)人去留意?因?yàn)槊磕臧l(fā)生這樣那樣的災(zāi)害,捐錢捐物的企業(yè)太多了。

  事件營銷如果不研究到底有哪些大眾會關(guān)注你即將要用來炒作的事件,這些大眾對這個(gè)事件的心理傾向性是怎么樣的就有可能讓企業(yè)費(fèi)心費(fèi)力策劃的事件遭遇和廣告一樣的命運(yùn)——被淹沒在信息宇宙里面。縱觀近年來成功的事件營銷的案例莫不體現(xiàn)了他們對受眾心理的成功把握。

  “蒙牛”在“神州五號”升天的事件中,除了大肆宣揚(yáng)蒙牛是“中國航天員的專用牛奶”外,就是到處發(fā)布“舉起你的手,為中國航天喝彩!”的廣告。這句話把中國人的民族自豪感叫了出來,是中國人民在“神五事件”中的心聲。“蒙牛”真正成功的地方不是什么“專用牛奶”而是后一句“喝彩”。要知道現(xiàn)在的專用牛奶、專用飲用水、專用葡萄酒之類的都用爛,都是“專用”就等于什么都不是。至少在消費(fèi)者的心目中是這樣的。

  在北京申奧活動中,農(nóng)夫山泉打出“賣一瓶礦泉水就捐獻(xiàn)一分錢來支持北京申奧”。這也極大的抓住了大眾希望為中國能成功的舉辦一次奧運(yùn)會盡一份綿薄之力的心理。

  2003年12月,“身體寫手”——“木子美”被申請注冊成避孕套、緊身胸衣等商標(biāo),一時(shí)社會嘩然。河南商丘大衛(wèi)耗子藥廠以三萬元買斷,并封殺了這個(gè)商標(biāo)。大衛(wèi)廠的這種做法他們自己的解釋是:帶有巨毒的耗子藥會危害到百姓的安全,而“木子美”同樣是污染侵?jǐn)_心靈的毒藥。我們買斷它不是為了使用,而是拒絕它進(jìn)入社會。事實(shí)上在中國盡管觀念日益開放,但關(guān)于性方面還是不喜歡拿到臺面上來宣揚(yáng)。大眾認(rèn)為“木子美”這樣一個(gè)混亂、縱欲的形象做避孕套的商標(biāo)是敗壞社會道德。盡管口頭不說,心底還是希望不要用那種商標(biāo)的。大衛(wèi)廠的這一做法正好迎合了大眾的想法,只有倍受贊揚(yáng)的份沒有炒作之嫌了。

  事件營銷的第一步是定位,是摸清大眾的心理傾向。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠.還需進(jìn)行第二步——創(chuàng)意。

        創(chuàng)意

  在03年初的非典事件中,我不知道有多少家企業(yè)給國家政府部門、福利機(jī)構(gòu)、鐵路、碼頭、學(xué)校、醫(yī)院及社會大眾等捐獻(xiàn)了多少的錢和物,我更不知道有多少企業(yè)能給社會大眾留下一點(diǎn)點(diǎn)的,哪怕是一丁點(diǎn)的印象。或者有人說捐錢多的企業(yè)給人印象深吧。可在我的腦海中,捐一千萬和捐十萬沒什么區(qū)別——都忘了。我在那一段時(shí)間還專門研究了企業(yè)在面對“非典”時(shí)的營銷行為的,都沒有一點(diǎn)點(diǎn)的記憶,何況普通的大眾?為什么大眾那么沒良心呢?企業(yè)為國家社會出錢出力,大眾怎么一點(diǎn)都不記得它們!其實(shí)這也怪不得他們的。人腦產(chǎn)生遺忘的主要的原因是干擾。第一個(gè)在非典事件中捐錢的企業(yè)或許因其是“第一”吧,有先入為主的優(yōu)勢但也抵擋不住后面一浪高過一浪的捐獻(xiàn)潮的。一個(gè)先行者都如此下場,何況一些跟在別人后面的所謂的“事件營銷”。“富亞”老板喝涂料贏得了滿堂彩,你再來把一杯經(jīng)過環(huán)保廁所處理過的“糞便水”一飲而盡,成為世界上“第一個(gè)喝糞便水的人”又有什么出彩的呢?

  武漢野生動物園出了個(gè)“砸奔馳”事件,你再來“砸寶馬,勞斯萊斯”恐怕也沒有幾個(gè)人會注意到你。

  農(nóng)夫山泉“賣一瓶礦泉水就捐獻(xiàn)一分錢支持北京申奧”事件之后提出了一分錢支持農(nóng)村和落后地區(qū)的體育教育事業(yè)的“陽光工程”也就沒有那么轟動了。如果“蒙牛”也搞個(gè)“買一瓶蒙牛牛奶就捐獻(xiàn)一分錢支持中國航天事業(yè)”只怕被人罵是“抄襲農(nóng)夫山泉”了。


本文出自:億恩科技【www.ibaoshan.net】

服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強(qiáng)!虛擬主機(jī)域名注冊頂級提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM]

  • 您可能在找
  • 億恩北京公司:
  • 經(jīng)營性ICP/ISP證:京B2-20150015
  • 億恩鄭州公司:
  • 經(jīng)營性ICP/ISP/IDC證:豫B1.B2-20060070
  • 億恩南昌公司:
  • 經(jīng)營性ICP/ISP證:贛B2-20080012
  • 服務(wù)器/云主機(jī) 24小時(shí)售后服務(wù)電話:0371-60135900
  • 虛擬主機(jī)/智能建站 24小時(shí)售后服務(wù)電話:0371-60135900
  • 專注服務(wù)器托管17年
    掃掃關(guān)注-微信公眾號
    0371-60135900
    Copyright© 1999-2019 ENKJ All Rights Reserved 億恩科技 版權(quán)所有  地址:鄭州市高新區(qū)翠竹街1號總部企業(yè)基地億恩大廈  法律顧問:河南亞太人律師事務(wù)所郝建鋒、杜慧月律師   京公網(wǎng)安備41019702002023號
      0
     
     
     
     

    0371-60135900
    7*24小時(shí)客服服務(wù)熱線

     
     
    日韩欧无码一二三区免费不卡| 把腿张开老子臊烂你的动漫| 日韩一区精品视频一区二区| 精品人伦一区二区三区蜜桃| 把腿张开老子cao烂你动态图 | 三上悠亚被弄到痉挛惨叫AV| 久久精品无码中文字幕| 大码HIPHOP欧美胖MM短袖| 夜夜高潮夜夜爽国产伦精品 | 精品一区二区三区影院在线午夜| 成人综合激情另类小说| 荫蒂添的好舒服小说短篇| 偷玩朋友熟睡人妻| 女人与牛ZOZO| 黑人又粗又大又 ╳乂| 宝贝真乖四人一起NP| 亚洲无人区码一二三码区别图片 | 国产精品99久久久久久WWW| 365天天色综合网| 亚洲AV无码一区二区三区大黄瓜 | 宝贝腿开大一点你真湿H | 香蕉久久久久久久AV网站 | 把她送上一个又一个巅峰| 亚洲色成人网站WWW永久男男| 视频一区二区三区在线观看| 免费人成视频X8X8入口| 好疼太大了太粗太长了视频| 成年动作片AV免费网站| 在出租屋里被强高H| 亚洲AV日韩AV永久无码免下载 | 精品无码AV人在线观看| 国产AⅤ无码旗袍丝袜美腿| 13277大但人文艺术日本活动| 亚洲AV中文无码乱人伦| 色欧美与xxxxx| 免费人成年激情视频在线观看| 韩漫漫画登录页面入口弹窗秋蝉张| 成人无码网WWW在线观看| 中文无码久久精品| 亚洲AV中文AⅤ无码AV浪潮| 少妇高清精品毛片在线视频| 哪种女人弄进去最舒服| 激情综合婷婷色五月蜜桃| 各种少妇正面着BBW撒尿视频| 18禁裸体动漫美女无遮挡网站| 亚洲成AV人片久久| 少妇被粗大的猛烈进出96影院 | 日韩精品人成在线播放| 美女裸体跪姿扒开屁股无内裤| 国产艳妇AV在线出轨| 成人区人妻精品一区二区网站| 在线永久免费观看黄网站| 亚洲AV无码乱码麻豆精品国产| 日文中字乱码一二三区别在哪| 母与子之间的阴阳调和| 久久99精品久久久久久青青| 国产精品一区二区高清在线| 成本人无码H无码动漫在线网站| 真实国产乱啪福利露脸| 亚洲V国产V天堂A无码二区| 视频在线一区二区| 欧洲精品码一区二区三区免费看| 久久婷婷五月综合色精品| 国产做出在线 | 传媒麻豆| 丰满少妇高潮惨叫在线观看| AV无码国产在线看免费网站| 亚洲色欲综合一区二区三区| 午夜丰满少妇性开放视频 | 精品国产AV一区二区三区| 国产高清不卡一区二区| 暴躁少女CSGO图片| √BT天堂网WWW中文在线| 亚洲日韩AV片在线观看| 亚洲 另类 日韩 制服 无码| 色综合天天视频在线观看| 欧美一性一交一免费看| 鲁一鲁一鲁一鲁一曰综合网| 狠狠无码人妻精品一区二区蜜桃| 国产成人精品亚洲日本专区61| 斑马视频电影免费观看| 1000部又爽又黄无遮挡的视频| 亚洲熟妇V一区二区三区色堂| 亚洲AV成人网站在线播放| 少妇人妻偷人精品一区二区| 人交互MOUSE人害女生迈开腿| 蜜臀av免费一区二区三区观看| 精品无码一区二区三区在线| 国产午夜福利片1000无码| 国产CHINESE男男GAY| 草莓影视在线观看视频| 99精品热6080YY久久| 又黄又硬又湿又刺激视频免费| 亚洲丰满少妇XXXXⅩ高潮| 午夜成人理论福利片| 熟妇人妻无乱码中文字幕真矢织江| 青青草无码精品伊人久久蜜臀| 免费无码久久成人网站入口| 久久久久国色AV免费观看| 京东天美麻豆果冻传媒| 国产免费看MV大片的软件| 国产AV无码专区亚洲AV毛网站| 成人AV片在线观看免费| METART极品人体| 1000部啪啪未满十八勿入不卡| 一区二区三区国产精华液区别 | 无码人妻久久1区2区3区| 少妇激情A∨一区二区三区| 日本WINDOWS免费吗| 欧美老少配XXXOOO性HD| 妺妺窝人体色77777777| 老女人性饥渴XXXXⅩHD| 久久久久国产亚洲AV麻豆| 精品国产AV无码专区亚洲AV | 爆乳大森しずか无码| 中国 韩国 日本 免费看片| 亚洲熟妇AV乱码在线观看| 亚洲成A人片在线观看无码专区| 五月婷日韩中文字幕| 未成满18禁止免费无码网站| 上课忘穿内裤被老师摸到高潮| 日本japanese人妻护士| 强奷漂亮饱满雪白少妇AV| 女人浓毛巨茎ⅩXXOOO| 蜜芽VA亚洲VA欧美VA天堂| 久无码久无码AV无码| 久久精品国产亚洲AV影院| 精品国产一区二区三区香蕉| 好男人资源在线WWW免费| 国产亚洲美女精品久久久久| 国产精品制服一区二区| 国产精品美女一区二区三区| 国产成人无码AV在线播放不卡| 粗大的内捧猛烈进出| 成人动漫在线观看| 成年女人免费观看播放视频| 波多野结衣AV高清中文| 被医生吃奶吃高潮了H| 把老师摁在黑板上做了一节课作文 | 中文日产幕无限码一区有限公司| 野花视频大全高清免费| 亚洲制服无码一区二区三区 | 人妻熟妇乱又伦精品视频无广告 | YSL千人千色T9T9T9T| YY8840私人影院爱不停下载| JEALOUSVUE成熟少归| JLZZJLZZ全部女高潮| H漫无码动漫AV动漫在线播放| A亚洲VA欧美VA国产综合| CHINSEFUCKGAY无套| FREEZEFRAME丰满老妇| JαPαηeseHD熟女熟妇伦| JLZZJLZZ亚洲| 八戒八戒WWW资源高清| 被带到调教室刑床惩罚挠痒痒作文 | 野外XXXXFREEXXXX日| 亚洲中文字幕无码中字| 野花香电视剧全集免费观看| 一本大道久久A久久综合| 一本色道久久88亚洲精品综合| 亚洲无人区码一码二码三码的特点| 亚洲乱人伦中文字幕无码| 亚洲日韩国产一区二区三区| 亚洲午夜无码久久久久蜜臀AV| 亚洲人成网站18禁止影院| 亚洲色自偷自拍另类小说| 亚洲婷婷月色婷婷五月| 一本一道久久综合久久| 伊人久久大香线蕉综合影院首页| 幼射HD交中国妇| 自拍亚洲欧美在线成电影| 999ZYZ玖玖资源站永久| JEALOUSVUE成熟少归| 波多野结衣Av无码久久一区二区| 成人免费乱码大片A毛片| 粉嫩小泬无遮挡久久久久久小说 | 麻花豆传媒剧国产MV在线上-| 美女露0裸体无档动态视频| 妺妺坐在我腿上勃起弄了视频| 欧美成人一区二区三区在线观看| 欧美日韩精品成人网站二区A∨有| 秋霞电影高清完整版| 日产乱码一二三区别免费必看| 少妇被粗大的猛烈进出69影院 | 久久久久99精品成人片欧美| 老司机精品成免费视频| 奶酥1V2双C高| 琪琪午夜伦伦电影理论片| 日本久久夜夜一本婷婷| 少妇风流AAAAA毛片| 为什么放进去女的就老实了| 五月丁香国产在线视频| 亚洲AV无码一区二区三区DV| 亚洲乱码精品久久久久..| 夜夜爽夜夜叫夜夜高潮漏水| 中文字幕爆乳JULIA女教师| FREE乌克兰嫩交HD| 大香伊蕉在人线国产最新2005| 国产精华最好的产品人V中文| 国产无人区卡一卡二卡乱码| 精品国模一区二区三区|