對微博營銷問題理解的六大誤區(qū)

中國IDC圈7月17日報道：隨著微博的火熱，催生了微博營銷這種新的網絡營銷方式。作為企業(yè)營銷人員，也應把注意力集中到微博營銷上來，希望這一新的工具能帶來網絡營銷奇跡。

隨著經濟發(fā)展，互聯(lián)網與移動應用得到了爆發(fā)性的普及，截至2011年，兩者的數(shù)字已分別達到50億和20億;從應用的絕對人口數(shù)和接觸時長來說，它們達到甚至超越了電視、報紙等傳統(tǒng)媒介。

2011年5月，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉在業(yè)績發(fā)布會上表示，截至2011年4月底，新浪微博注冊用戶數(shù)已超過1.40億。每天活躍的用戶上百萬，消息更新數(shù)量之多令人咋舌。如何有效利用這一火爆的網絡工具成為大家關心的核心問題。隨著微博人氣的不斷聚集，許多企業(yè)及機構也意識到微博平臺的巨大營銷價值。然而，由于對微博特點把握不準確及經驗的缺乏，微博營銷經常會進入六個方面的誤區(qū)。

1 對微博營銷問題理解誤區(qū)

誤區(qū)一：微博適用所有企業(yè)及產品

可能有些所謂的社會媒體營銷專家告訴你，微博是個很新很有用的營銷工具，不論你是哪類企業(yè)，也不論你銷售的是哪類產品，都可以用微博進行營銷。其實，這里有認識上的誤區(qū)。可以說，世界上沒有哪個工具是適合任何企業(yè)的任何產品的，過去沒有，今天沒有，將來也沒有，更何況是微博。

誤區(qū)二：獎品多又好，促銷必成功

有不少企業(yè)為了在較短時間里通過為數(shù)不多的幾個帖子在微博中搞促銷活動，經常在帖子中使用只要關注自己并轉發(fā)帖子的博友就可以參加抽獎的規(guī)則，而且提供足夠數(shù)量的吸引人的獎品。試想，雖然此類促銷活動，在短時間里獲得了不少關注及轉發(fā)數(shù)量，但是這些關注及轉發(fā)的價值則不大，相應的新粉絲對了解產品特性興趣并不大，甚至有些人為了增加自己的中獎可能，還可能反復轉發(fā)或運用若干個馬甲帳號。

誤區(qū)三：只有微博營銷，其他都不需要

有些人為了夸大微博營銷的作用，就說只要把微博用起來，既省事又省人，效果還好，其他的營銷渠道都不需要了。這實際也是誤導。通常，營銷活動不是通過某一條單一渠道就可以完成得很好。在策劃微博營銷方案時，應該站在企業(yè)最高層面上，以企業(yè)的整體營銷方案為框架，在此基礎上，讓微博營銷與企業(yè)的整體營銷方案相協(xié)調、在企業(yè)整體方案中發(fā)揮應有的作用。

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