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企業網站運營那件小事

發布時間:  2012/7/12 11:06:22
 我一直認為網站運營是個敏感的話題,至少在站長圈里是,為什么?因為這個詞聽的太多了,知道的人太多了,馮志強自認才疏學淺,不敢班門弄斧,寫得好了就算了,要是寫不好,一定會被N多人噴。

  其實網站運營這個事情就像做愛一樣,各有各的癖好,但最終的目標都是性高潮,至于你要問怎么做到的?對不起,說不得,我只告訴你,脫了衣服,上床,下面的動作,自己去領悟。

  網站運營就是這樣,大家都在說,寫的也不少,馮志強看了好久看了好多文章,這才敢動筆,其實大家都在皮毛,在寫概念,要么就是馬后炮的分析案例,殊不知,一個經典的案例是需要天時地利人和的,想要復制一個出來基本等于不可能。馮志強斗膽總結了一下各位網絡營銷培訓牛人的文章,加上自己淺顯的經驗,來扯一篇自慰一下,下面開扯。

  開題之筆:運營是個神馬玩意

  百科里說網站運營就是一切與網站后期相關的工作,包括推廣、流量分析、用戶跟蹤、營銷策劃等等,太深奧,沒有一點內功的看了絕對會走火入魔的,我大概簡化了一下,適用于企業網站運營的,馮志強認為,所謂運營其實就要搞定三個問題:1、流量問題;2、轉化問題;3、處理反饋問題。就是這么簡單,其實往往最簡單的也是我們最容易丟棄的,而失敗的原因都是因為這些我們丟棄了不該丟棄的東西。

  1、流量是基礎,沒有流量一切都是扯淡。

  沒錯,流量,別更我談神馬定向流量,神馬有效用戶,如果你連不定向的流量都搞不定,你還談什么用戶分析,如果你的網站一天來不來100個用戶還分析個鳥啊,就算你分析了,這結果這樣的數據采集可信度有多高?所以,網站運營第一步就是搞定流量,神馬各種推廣手段,各種方法都用上,凡是能帶來流量的就要做到極致,就拿站長最常做的發外鏈來說,你一天發10條,明天突然出來個家伙一天搞100條有效外鏈,網站排名一定超過你的。沒有技巧,沒有內幕,唯一需要記住的就是:往死里做!

  巨大的流量數據才能談用戶分析,只有大流量你才能找到哪些流量是你需要的,哪些流量可以產生二次消費,還有哪些流量適合做口碑,做忠實的用戶去維護。這一切的分析都是需要強大的數據支撐的,沒有巨大的流量你怎么搞來這些數據,光憑幾個員工去想?還是靠一天幾個ip的網站那一點點可憐的數據?顯然都是不靠譜的。

  2、轉化在細節,跟蹤很重要。

  有了第一步的流量,下面我們才能慢慢的分析,都是哪些流量在轉化這樣我們后期可以針對這方面的流量多做推廣,重他們的流量過程、購買習慣以及他們在web2.0上的交流數據中分析他們的愛好,投其所好。設置他們喜歡的內容,網站搞他們喜歡的活動,這樣你的轉化一定不會差。

  轉化分析需要很多數據,這不是空口說出來的,所以需要做好用戶跟蹤,網站提前設置好你的跟蹤代碼,獲取各種你需要的數據。

  3、聽用戶的聲音,為用戶而改變。

  無論你是買產品還是做服務,總不能做到十全十美,會有很多用戶來提意見,網站要設置快速的反饋收集渠道,讓用戶的反饋可以輕松的送到你的技術部門,從而篩選出來對你有利的反饋經過論證后加以改變你的產品或服務,讓用戶更喜歡。

  這里要強調一點的是,眾口難調,不要被用戶所綁架,因為被用戶綁架而死掉的產品太多了,因為用戶考慮的是自己的既得利益,而我們做運營要考慮的是如何讓用戶獲得好處,更重要的是還要讓公司獲得收益,活下去才是根本,連命都沒了,空留一個好名聲有什么用,互聯網信息發展這么快,你最多是幾天的新聞而已,馬上就會變成歷史,被扔到回收站里。


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