艾瑞咨詢(xún)的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模54.9億元，環(huán)比下降5.2%，同比上升68.2%，增速較去年同期降低。

 

    值得注意的是，從網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，搜索廣告市場(chǎng)份額達(dá)39.1%，占比最大。

 

    國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)，搜搜發(fā)力，搜狗“篡位”。從整個(gè)市場(chǎng)格局看，百度以70%以上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，自谷歌離開(kāi)后，搜狗在輸入法、瀏覽器、搜索三款產(chǎn)品的協(xié)同作用下，保持了較快發(fā)展，繼續(xù)趕超谷歌，搜索市場(chǎng)份額一步步提升。

 

    騰訊公司將在5月18日正式宣布旗下的電商、搜搜、微信三大業(yè)務(wù)從騰訊大集團(tuán)中分拆，并成為獨(dú)立的全資公司。其中搜搜分離出來(lái)，可能也會(huì)影響搜索引擎市場(chǎng)份額。

 

    縱觀(guān)美國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)comScore發(fā)布的最新搜索引擎排名報(bào)告，2012年4月份，google繼續(xù)以66.5%的搜索市場(chǎng)份額排在第一。上升了0.1個(gè)百分點(diǎn)，然后是必應(yīng)支持的搜索引擎(包括必應(yīng)網(wǎng)站的搜索和雅虎網(wǎng)站的搜索在內(nèi))在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過(guò)30%，達(dá)到30.01%份額在第二；其中yahoo站點(diǎn)搜索份額為13.5%，Ask網(wǎng)絡(luò)有效搜索查詢(xún)份額為3%。Aol市場(chǎng)份額則為1.6%。

 

    盡管必應(yīng)的搜索份額呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)，但此業(yè)務(wù)卻仍處于虧損局面，與此同時(shí)，甚至一直有傳聞稱(chēng)，微軟或?qū)⒈貞?yīng)出售給Facebook。當(dāng)然，微軟的忍耐仍在緩慢地得到回報(bào)，而且其搜索引擎仍在一點(diǎn)點(diǎn)蠶食谷歌業(yè)已建立的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。不過(guò)，如果沒(méi)有雅虎搜索在內(nèi)，必應(yīng)本身的搜索市場(chǎng)份額仍在15%以下，但無(wú)論如何，必應(yīng)搜索引擎的總市場(chǎng)份額能夠突破30%，對(duì)必應(yīng)而言也是非常不錯(cuò)的業(yè)績(jī)了。

 

    搜索行業(yè)需要產(chǎn)業(yè)的生態(tài)平衡，行業(yè)需要更多的“百度”

 

    “物競(jìng)天擇、適者生存”是進(jìn)化論的重要思想；同樣，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生態(tài)平衡對(duì)于企業(yè)也同樣重要，行業(yè)內(nèi)的任何企業(yè)市場(chǎng)占有率過(guò)高，都會(huì)造成資源配置的嚴(yán)重不協(xié)同，缺乏應(yīng)有的市場(chǎng)機(jī)制約束，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重失衡。一家獨(dú)大的局面不利行業(yè)健康發(fā)展，我們需要可持續(xù)的、均衡的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

 

    搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果對(duì)比

 

    總體而言，對(duì)于廣告投放者而言，各個(gè)搜索引擎都是合理有效的投放平臺(tái)。但對(duì)于具體的行業(yè)及廣告主，各個(gè)搜索引擎的推廣效果又有所不同，因此它們?yōu)閺V告主帶來(lái)的投資回報(bào)也不盡相同。就綜合搜索而言，以下結(jié)合幾個(gè)最為常見(jiàn)且重要的指標(biāo)對(duì)比各搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)效果。

 

    從單位成本(CPC和CPA)來(lái)看，百度最高，其次是谷歌(約為百度的80%)，接下來(lái)是SOGOU，最后是搜搜。各個(gè)搜索引擎的單位成本同市場(chǎng)份額順序保持高度一致。從點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量來(lái)看，百度處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

 

    搜索廣告持續(xù)增長(zhǎng)

 

    根據(jù)IgnitionOne的數(shù)據(jù)，2012年Q1全球搜索廣告仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。該公司的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)全球搜索廣告支出同比增長(zhǎng)了30%，是2011年Q1增速的2倍，這個(gè)增速也是自2010年Q4以來(lái)最快的年度同比增長(zhǎng)速度。

 

    與此同時(shí)，旅游行業(yè)搜索廣告支出增長(zhǎng)很快，2012年Q1，旅游行業(yè)廣告主搜索廣告支出同比增長(zhǎng)了59%。增速超過(guò)了零售行業(yè)，旅游行業(yè)展示量和點(diǎn)擊率都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

 

    以一淘、去哪兒為代表的垂直搜索在各自領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椤?/div>     互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越多的廣告主投放將更趨于理性，更多的把效果具象化，會(huì)把預(yù)算逐漸從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向容易量化的搜索引擎廣告上。    
本文出自：億恩科技【www.ibaoshan.net】

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