亞馬遜開始與作者直接簽約，對傳統(tǒng)出版業(yè)會造成什么影響？

答：亞馬遜直接跟作者簽約，書籍以電子版發(fā)行，亞馬遜跟作者三七分賬。這種模式像不像程序員為App Store開發(fā)應(yīng)用？依托亞馬遜這樣的中間平臺，作者就像程序員一樣，寫書就像寫應(yīng)用，作者自己掌控一切，并且獲得比傳統(tǒng)出版方式更高的回報。而出版社、各級圖書發(fā)行商和書店這些傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在新的產(chǎn)業(yè)鏈條上不再具有任何價值，他們會被徹底剔除。這就是出版業(yè)的未來，但卻不是所有人都樂見的未來。

美國書商協(xié)會（ ABA ）CEO Oren Teicher說：“亞馬遜將整個圖書出版業(yè)當(dāng)作人質(zhì)，開始是將零售商去中介化（disintermediate），現(xiàn)在則是出版商和作家。”其實傳統(tǒng)出版業(yè)者并不否認(rèn)電子化代表未來，他們更加擔(dān)心的是亞馬遜一家獨大，完全掌控產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。

回到亞馬遜，過去的產(chǎn)業(yè)鏈條是作者-經(jīng)紀(jì)人-出版社-亞馬遜-讀者，即使是純電子書的發(fā)行，亞馬遜只能跟出版社簽約，每賣一本電子書，亞馬遜分得30%，出版社從剩下的70%銷售額中分25%給作者，相當(dāng)于書價的17.5%。如果扣去經(jīng)紀(jì)人的那份，剩下只有14.9%到作者手上。賣掉一本售價10美元的書，作者分得1.49美元。作者與亞馬遜直接簽約之后，產(chǎn)業(yè)鏈條縮短為作者-亞馬遜-讀者，就算圖書價格降至3美元，作者仍可分得2.1美元，而且獲得了對自己圖書的完全掌控。

《經(jīng)濟學(xué)人》認(rèn)為，出版商應(yīng)該向風(fēng)險資本家轉(zhuǎn)型，他們負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)潛在的暢銷書作者，并投資（預(yù)付定金）。但無論如何，出版商主宰圖書出版發(fā)行的好日子，終歸將一去不復(fù)返。

“紙質(zhì)書不會死亡”，這樣的聲音來自不同地方、不同群體，語氣堅決而且包含情感。沒錯，紙質(zhì)書信也不會死亡，你上一次把信投進郵筒是什么時候的事兒？

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