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新浪微博傳播途徑研究 |
| 發布時間: 2012/9/12 12:03:51 |
3月5日我發表一篇文章“眼中體：大家眼中的我”，隨后在7日我在新浪發了條微博： 如上圖所示，這是我在7號上午發的，轉發為10，評論為3，我的粉絲是1萬，可以說我在新浪發布的微博平淡無奇，如果就此打住，不過是條普通信息，如果這條微博如果是新浪科技發的呢？一條信息就此傳播開來。 這些微博的粉絲大多與幾十萬級別量計算，平均轉發都在200次以上，其中@電腦報（15萬粉絲）轉發了488條，評論66條，轉發量和評論量均是最高的，可能與其是IT行業、此信息內容有關，而@最最搞的精選有55萬粉絲，其余微博在10萬-30萬不等。新浪微博的傳播途徑通過在微博搜索出來的結果來看，新浪科技是最早發布此信息的，隨著轉發人數的增加，一些官方微博相繼發布此微博，通過這條微博我可以大致分析下新浪微博的傳播途徑： 在一個信息的傳播過程中，會經歷一個漫長的低效的傳播過程，，而當用戶轉發積累到某個點的時候（一般來說是10%～20%的某個點，也稱作引爆點），會出現一個非常快速的增長的過程，從一個緩慢的增長曲線變為指數級的增長趨勢，而從低速到快速的轉變是非常迅速的、非常迅速的傳播速度在這個點開始爆發開來。這是非常典型的“蒲公英式”傳播，憑借新浪科技的號召力，已經完成了非常廣泛的傳播，但它又影響到同時其他微博幫助傳播，而這些微博都擁有幾十萬的粉絲量，其本身就有很大的傳播率。優質的內容才會有高傳播率有良好的傳播是需要優質的內容的，之前的博文中我提到過，兩種容易被轉發的微博內容：第一是：心情語錄、名人語錄”最主流，第二是網絡上的熱點話題！其實用網友的話來講更有說服力，劉海V說：為什么轉發的人這么多？是因為我們有同感。 隨著用戶的不斷轉發、不斷@人，在未來的日子會影響到更多的人，由于本文是當天寫的，所以數據方面無法統計，再加上此信息屬于IT娛樂類的，這種信息過氣很快，價值不大，通過增加的粉絲數就知道了，我的粉絲增加30-40個之間，對我沒什么影響，大家不要誤解。我想，很多時候并不是你的內容不夠好，而是沒有這樣一個平臺讓更多的人知道而已。當然，優質的內容也不是那么容易的，天時地利人和都恰巧碰上了，才可能有這么一出戲。通過收集這些帳戶轉發的微博，我總結出以下幾個特點：1：版權信息轉著轉著就沒了，甚至連出處都改了。2：微博的內容相同，有幾個微博能看出是直接復制過來的。3：轉發的人多，評論的人少。4：用戶特別喜歡“@”人，一下能@十幾個。5：企業微博的運營大多采用跟隨策略。
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